文化创新，为企业品牌价值提升内涵 _ 张文平的专家文章

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文化创新，为企业品牌价值提升内涵 2009-09-08

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　　文化对人类文明发展非常重要，是人类社会发展进步一个重要内容和精神动力，同样文化创新对于企业品牌价值的内涵提升起到催进作用。

　　今年大家都非常关注的一个电视剧及电影《喜羊羊与灰太狼》的热播带动了相关产业的发展，喜羊羊书包、喜羊羊笔袋、喜羊羊儿童服装等等都伴随着这部电视剧的热播而在市场上卖断了货，几个拿到”喜羊羊与灰太狼”的授权商都赚的腰包鼓鼓，甚至是很多没有拿到授权的生产商在商品上印上该图案，也一样从中获益非浅。可以说只要跟她相关的产业产品一加上"喜羊羊与灰太狼"的图案你就能从中有所收获。这就是文化创新的魅力，企业几乎没有宣传任何费用便可获得很高的品牌认知度与美誉度。据说开发《喜羊羊与灰太狼》的原创动力最初在开发该片时投入500万，如今已收获9000万，品牌价值10个亿。

　　在鞋类企业中，温州的红蜻蜓鞋业也是文化创新的先进者。03年10月，，"红蜻蜓·中国鞋履文化邮票首发式"在中国国际（温州）轻工博览会开幕，中国鞋履文化邮票由国家邮政部门与红蜻蜓集团联合推出，首次印发6000版，每版为16张面值80分的邮票，票面上印有不同时期不同民族的各具代表性鞋履图案，如距今4000多年有"世界第一靴"的楼兰羊皮女靴，清朝的"高跟皮金莲"，中国最古老的鞋周朝的"舄"，元朝的小脚鞋等。

　　八年来，红蜻蜓集团始终坚持"品牌开路，文化兴业"的发展战略，致力于打造高起点、高品味的文化品牌，尤其是在对中国鞋文化的发掘与创新上，投入巨大的人力、财力、物力，连创三个全国"第一"：设立第一家鞋文化研究中心、创建第一家鞋文化展馆、编辑出版第一本中国鞋履文化专项辞典，为推出中国鞋业从"数量时代"、"质量时代"逐步走向"文化时代"贡献菲薄之力。此套鞋履文化邮票是中国第一套以企业文化为题材的个性化邮票，它的顺利发行是红蜻蜓集团对进入"文化竞争时代"的中国鞋业的又一创举，不仅弘扬光大了中华民族博大精深的鞋履文化，更是对红蜻蜓具个性的企业文化的更新诠释。

　　总部位于现代制造业名城--东莞市的广东唯美陶瓷有限公司是国内规模最大的建筑陶瓷制造商和销售商之一，产品涵盖室内地砖、室内墙砖、室外地砖、室外墙砖、产品配件五大系列，上千个花色品种，旗下品牌"马可波罗"享有仿古砖至尊的美誉。

　　"马可波罗"瓷砖，中国千年陶瓷与意大利艺术的完美结合，被誉为"个性化装饰艺术全集"。马可波罗瓷砖，引领中西装饰文化、不断推陈出新，先后开发出仿古地砖、内墙瓷片、丽晶石、抛光砖、e石代、1295、唯美壁饰、中国印象、阳光石、木化石等系列产品。每一条纹理，都蕴涵着时尚对古典的精炼诠释。

　　同样，企业依靠在文化领域创新，提升企业品牌价值内涵的企业还有江苏的红豆集团，通过打造"七夕红豆东方情人节"，弘扬民族传统文化来发扬红豆精神。来倡导全世界华人关注中国传统文化，在国内外引起了强烈反响。

　　企业在文化创新方面做的优秀的企业还有很多，我不用在此一一举例。从以上案例中我们可以总结出，文化创新具有以下几个方面特征：

　　1．文化创新具有高关注度。

　　2．文化创新具有高认知度。

　　3．文化创新具有高附加值

　　4．文化创新具有极强的融合性

　　现在是一个知识经济时代，技术与品牌代表着企业竞争力，企业文化的创新与打造强势品牌则是每个企业的当务之急，是影响企业成败的关键因素

张文平：创思整合营销传播机构战略总监、注册策划师、资深培训师、实战派营销专家、终端管理专家、“突破”理论的创建者，被业界誉为“市场爆破专家”，系中国营销管理网、全球品牌网、中国营销传播网、中国总裁培训网、中华讲师网、《销售与市场》、等十几家专业杂志特约撰稿人或专家顾问团专家。擅长领域：门店经营管理、加盟连锁体系的建设、招商活动策划、实战销售培训。主讲课程：《门店可持续赢利能力打造》、《强势销售—门店业绩倍增销售技巧》、《经销商如何突破发展瓶颈》、《低成本营销成就中小企业》、《营销渠道建设与创新管理》、《打造金牌店长秘籍》。联系电话：13735436568 E-mail:hzzwp001@yahoo.cn