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姓名： 彭小东
领域： 市场营销  运营管理  品牌管理  领导艺术 
地点： 四川 成都
签名： 中国广告传媒培训一人彭小东导师VIP专线:13076066155
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彭小东老师--演讲题目：移动12580“小”媒体大行销培训笔记 2011-07-31

标签： 移动   12580   “小”媒体   大行销   培训   笔记  

 

案例导入；
12580宣传片赏析：
12580生活播报 30秒广告
12580彩信业务广告片
12580健康业务——您身边的健康专家
12580也可以订餐啦
12580广告案例分享：
12580桃花溪秒杀活动方案
《12580生活播报》案例分享
12580大闸蟹产品短信营销方案
“12580欢乐赏车会”
2010雅居乐手机媒体推广提案
《12580生活播报女人志》2010年产品介绍-移动
《12580生活播报》快消成功案例
一．正确解读12580“小”媒体的误区
中国移动手机小
媒体面积小
广告主预算小
因为小而携带方便
因为小而广告目标精准
因为小而广告效果更好
广告主对媒体的若干困惑与思考
广告之于企业就是一对欢喜冤家?
企业是否真的需要广告?
媒体选择广告还是企业选择广告?
媒体投放真的有技巧吗?
广告策划真的重要吗?
传统媒体的广告效果 -   失望?
新媒体选择真的很难?
媒体投放也要聚焦?
是广告成就了媒体?
还是广告成就了企业?
赢在新媒体行销-媒体行销是个技术活?
广告策划的误区：
“给我拿一套广告策划方案吧”
提供信息不全面且有偏差
只看广告表现和费用预算
看谁的要价最低
策划是治标之术
策划法力无边
我的广告一半浪费了,但不知浪费在哪里?
不做广告是等死.做广告是找死!
史玉柱的广告法则
软文炒作+广告轰炸=产品畅销：
广告主.广告公司.媒体都需要改变
不是不选择而是不知道怎么选择?
我们已经进入到一个全媒体的创新行销时代!
二．广告的二十一大误区
买2/3的火车票
广告和销售不同步
广告媒体无组合
在30秒广告中只提一次品牌
广告要大家都喜欢
一上来就打5秒广告
大创意不能坚持
把广告目标当作是销售目标。
策略诉求和表现形式说变就变
过分强调广告的合理性
舍不得在广告创作上投钱
打广告不重品牌形象
不给创作留足够的时间
夸大其辞
不做广告
广告不需要策划和创意
盲目相信国际4A广告公司
广告不做测试
过多插手广告公司的创作
以为小事无关紧要
1则广告放进2个以上的想法
失败广告的八宗罪:
追求大场面的轰动效应.
追逐大媒体,
迷信名人广告,
钟情名牌广告公司.
期待高人创意.
贪图便宜,
期待广告神话
投放时间没有好的计划和安排:
企业广告投放三板斧.
集中投放式策略.
连续式投放策略.
间歇式投放策略.
三．12580的特点及优势
1258010的故事
10cm 10seconds 10hours
与传统媒体相比,互动营销平台
深具独特个性,特别在
随身性
反应速度
区域能力
互动能力
可主动提醒
消费行为了解
上表现优异
12580手机广告的优势
最低廉的投放成本
最优化的广告效果
最精准的广告效果
可信的美誉度
最完善的整合营销
12580手机广告与其他竞类媒体比较
12580与118114比较
四．12580媒体广告投放技巧及广告模式
12580手机广告使用思路
满足用户 愉悦用户 补偿用户 强迫用户
12580语音平台服务12580手机生活手册
12580城市生活指南
12580手机生活手册的五大优势
12580手机生活手册内容规划
快乐工作日的五个专版
广告合作形式
顶部冠名 内容插入 尾花独立广告
与12580合作，针对特定群体用户开设其他专刊
12580广告适用范围及价值
12580广告合作示意--促销活动
12580广告优势与价值
目标受众庞大 营销价值高 营销效果好
共享移动资源
12580合作模式
投放硬广 投放软文 开设专栏
联合策划专题，发行增刊
12580关联广告
和频道所属行业、产品紧密相关的查询呼叫内容
和频道所属行业、产品间接相关的查询呼叫内容
再次拨打12580时进行的查询内容
12580广告投放示例
广告合作示意-精准关联广告投放
频道分类及报价(千人成本低)
12580的广告优势
五．12580的未来发展趋势
移动通信专家向移动信息专家转型，
12580是转型的关键业务
接入方式多样化：
使用更加方便：
智能化更高：
商业联盟更加庞大，
提供的服务更加便捷：
移动商务无处不在：
提供信息更加直观易理解：
移动信息平台：
六．12580信息服务四大优点
统一：一个号码通全国
直观：“图”行天下
便捷：精益求精的服务体系
贴心：全天候人工服务
七．中国移动广告的5种实用性发展趋势
更具交互性，以应用程序为媒介的广告
提供真实奖励或优惠的广告
以流行移动产品直取用户的“广告”
通过移动配件或服务助用户省钱的广告
与手机支付方式绑定的移动广告
彭老师VIP专线：13076066155

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类别：营销策划 |   浏览数(2506) |  评论(0) |  收藏

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