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国际化提升了姚明的身价（下）

姚明的价值不仅体现在篮球场上，他还在两种完全不同的文化之间架起一座桥梁，他谦虚、幽默、积极的品质已经成为亚洲人在NBA的代表。中国乃至亚洲的体育迷倾心NBA，认为那才是篮球艺术。在亚洲一些国家，把本国球员进军NBA，看作是提升国家实力和声望的一个象征。通过姚明，让人们联想到中国的篮球未来、让人想到2008年的北京奥运会、更让人想到中国日后成为世界上最大、也是最热门的体育市场。姚明代表着中国，对于美国人来，无可否认的，他是一个来自于美国之外的“篮球天才”，而且，姚明也为中国完成了一个前所未有的心愿，那就是成为美国NBA选拔会的“状元”。在美国人眼里，他就是名副其实的世界No.1，因为美国向来都被视为篮球世界中的第一，NBA更是篮球运动第一中的第一。他的出色表现和个人魅力也征服了挑剔的美国人；他更在NBA明星队投票中，以绝对的优势压倒NBA第一中锋奥尼尔，一举成为明星队的先发队员，这也是中国球员的一大奇迹。中国球星走向世界也在改变美国人乃至全世界人们对中国的观点，姚明的出现让美国人看到，其实中国已非“东亚病夫”。美国人可以看到更全面和更丰富的篮球比赛，也更能了解其它国家在篮球运动的发展。
商界普遍认为姚明是中国制造、美国包装的全球品牌。单是从他的影响力看来，姚明堪称是中国体育界的第一名明星。他这种天生的奇才，只是妙手偶得，可遇而不可求。但是如果没有美国职业篮球联赛（NBA，National Basketball Association）的慧眼识英才、包装出众，姚明可能因此而被埋没，也可能因此被浪费。姚明在NBA赚大钱，除了自身的能力之外，也多少得益于中国的强盛和美国商人对中国市场的青睐。但是深入去研究，更大的受益者依旧是中国社会。有人说，一个姚明，足以抵得上一批外交官和一堆广告片；他的才华、正直、谦和正是商家们梦寐以求的活招牌。
从市场营销的角度看，姚明就是一个超级品牌，而且是一个超级国际品牌。品牌没有国界，它是一种真正的全球商业语言。全球化的结果首先导致品牌的全球化，顶尖人才极其市场价值的全球化。罗纳尔多在巴西的价值可能就是几万美元，可是，他在足球帝国意大利和西班牙却价值数千万美元。换个地方，增值千倍万倍。同样的道理，姚明在中国，即使达到职业生涯的顶点，也不会有什么大的作为，但是，他加入NBA，就成为全球知名的篮球巨星。休斯顿火箭队需要姚明，因为他具有巨大的潜力，还因为他本身就是一个品牌级的球星，品牌已经在欧美10多个国家被允许作为资产列入财务报表。在美国，品牌和知识产权等无形资产构成了上市公司一半以上的市值。
名气就是市场，在这个赢家通吃的社会，名气的确是好事，名气带来商机。2004年在中国举行的NBA季前赛，普通门票炒到5000元人民币，就算是迈克尔•乔丹、奥尼尔和邓肯等人都无法与姚明的影响力相比。据说，NBA球星的球衣销量也是姚明排在前头。更有甚者，2004年雅典奥运会，中国男篮比赛的现场总是有大批人拿着姚明的海报，等候球员的休息时间，好让姚明能签上大名，而雅典主办当局也说，姚明的出现，拉了男篮比赛的票房一把。曾经有人在网络拍卖姚明的一件亲笔签名的球衣，起价为1000人民币，而一个由姚明签名的篮球更是以1.5万元人民币标得，这就是所谓的名星魅力。
在姚明身边有一个“姚之队”，其中包括经纪人、市场专家、芝加哥大学经济学研究生等10多人，他们负责姚明全部的市场推广工作。他们已经成功地为姚明接了两个广告——苹果电脑和VISA信用卡，这两个广告都已经成为国际知名的作品。在苹果电脑、VISA信用卡这些广告赞助商眼里，姚明的价值表现为身上的明星号召力和身后的“中国概念”甚至“亚洲概念”。姚明作为健康、向上、有力、幽默、睿智的体育明星，能为广告商拓宽销售空间、增加利润所得，就理所当然地能获得天价的广告合同，特别是对那些瞄准中国市场的企业而言，姚明的潜在价值更是独一无二。商人是客观的务实的，他们比经济学家更懂得超级明星的市场价值。

原文出自郑友林著作《身边的经济学》（2006）