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高韬“超越营销”早科特勒“营销革命3.0”三年 2011-05-19

标签：科特勒营销革命30

高韬“超越营销”早科特勒“营销革命3.0”三年

最近现代营销学之父菲利普·科特勒教授和两位印尼合作者合著的新书《营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神》(Marketing3.0, From Products to Customers to the Human Spirit)台湾版为《营销3.0》)轰重上市了，他给世人带来了耳目一新的营销思想。

但就象科特勒教授以往一样，他在营销思想上少有自己的独创，更多地是很好地整合了他人的思想成就。这次，菲利普·科特勒也不例外。

科特勒借鉴了了亚伯拉罕·马斯洛和彼得·德鲁克两位过世的天才的思想。

马斯洛著名的人类需求金字塔理论(人类需求的五个层次，即生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求)认为这些需求必须依次得到满足，而科特勒从《精神资本》(Spiritual Capital)一书中找到了另一个答案——马斯洛临终前认为应该将金字塔倒过来，把自我实现作为人类最基本的需求。这恰恰是3.0营销的一个理论基石。另一个基石，就是德鲁克一直强调的“使命、愿景和价值观”。科特勒认为，3.0营销不仅仅要将品牌独特化，还要道德化，它是意义的营销，这些意义需要以战略的高度整合到“使命、愿景和价值观”中去，归根结底就是“得道多助，失道寡助”。

除此之外，恐怕无人发现，科老的营销3.0绝非最先提倡者，品牌专家学者高韬老师在这方面比科特勒先行了三步。

高韬老师十五年来专注于品牌研究，其结晶为课程《品牌之上5》，与《营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神》中倡导的人文中心主义的时代价值观驱动的营销一致，高韬老师早在尽四年前就旗帜鲜明地提出了，其标志为2007年8月《国际广告》杂志发表了其文章，题为《责任崛起：在企业公民时代》和《惊天逆转：由杀手到卫士》，文章原题为《做社会期待的品牌》。后来又有后续的文章跟进，比如《价值观，品牌背后的推手》，在2010年初即发表。

其实，大师的观点和思想不是不能挑战的，他们在研究，全球更多的专家学者也在相关领域研究，新理念的先后有时难辨。但大师最影响力的光环效应让他们沾光许多。

还有，杰克·特劳特的定位观，也在更早时候受到高韬的挑战，高韬认为定位观正在向品牌观靠拢，这里就细说了，详情可从高韬的作品《品牌之上5》课程中听取。

专家讲师：品牌掌柜——高韬
* 中国品牌超越营销第一人；
* IBA国际品牌协会评审顾问；
* 福布斯中国研究院研究员/品牌研究；
* 中国管理创新研究院高级研究员；
* 价值中国最具影响力百强专家；
* 清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、山东大学、西南交大等讲座教授；
* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师、品牌中国年度人物评审专家；
* 著述颇丰：《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》（台湾）《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人，文章发表在国内近乎所有营销传播类报刊上，并在众多专业网站开设专栏。《华盛顿邮报》、《中国经营报》等国内外媒介常年采访品牌专家。
* 更是一位思行合一的实践家。
* 主力课程：《品牌之上5》系列，及《品牌网络之上》《雇主品牌之上》可按行业细分课程
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