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　　全国从事饰品出产销售的大、小厂家近10000多家，从业职员达到200多万人。中国饰品工业将急剧分化，已经形成内地、港台、国外(欧洲、韩国、日本)三大品牌阵营。来自国外的时尚饰品品牌纷纷加强中国市场的跑马圈地速度，内地品牌开始多面坚守与阻击，中国饰品市场暗流涌动……

　　在这场饰品市场中外战争中，威妮华企业始终占据行业前沿，在中国饰操行业中是公认的龙头老大。威妮华是怎样炼就中国饰操行业的冠军？它有什么独特气质？

　　让我们细致地解读饰操行业冠军的幕后！

　　专注成就发展

　　威妮华，在流行饰品这个新兴行业里，已经兢兢业业地耕耘了15年，自1996年创建以来，威妮华一步一个脚印，以扎实的功底打造了自己的品牌，并在海内外均拥有了较大的着名度。回顾回头威妮华十几年的发展历程，威妮华能有今天的成就，绝非一朝一夕的成果，而是十年如一日的匠心独具及立异坚持。

　　从创立伊始，威妮华便对自身品牌有了清楚的定位，并坚持多年来以品牌至上的发展路线，不管是在产品设计、管理模式，仍是市场拓展以及前景规划，威妮华确确实实树立了领军品牌的风范。

　　在风起云涌的一万多家饰品企业中，威妮华缘何屹立不倒，且始终立于行业前沿？

　　这与威妮华几十年如一日地专注饰操行业的发展紧密亲密相关。

　　在复杂多变的市场竞争环境中，威妮华始终专注饰品领域，很多企业由于选择过多而迷茫，继而陷入困境，而威妮华恰恰凭借钻牛角尖的精神，造就了中国饰操行业的领军品牌。专注的本质在于能够将有限的资源最大化利用，持续确保自己在行业内的上风地位。正由于专注，品牌的个性才更加光鲜，更易抢占消费者的心智。苹果电脑几十年如一日，布满个性的形象吸引了无数粉丝，坚持至今已奠定了其市场领导者的地位，而那些曾经灿烂的品牌却因三心二意而从人们的视野中消失。专注不仅让威妮华在饰品这个新兴行业里成为龙头老大，也树立了它极其光鲜的品牌形象。

　　由于专注，威妮华对品质有着苛刻的要求。品质是产品生存的根本，产品的品质好坏是消费者对一个企业的头一印象，而消费者只有在产生一个好的印象之后，才会对这个企业的产品产生持久的信任和购买欲。威妮华首饰凭借成熟的制造工艺和提高前辈的制造设备保证着产品质量的头一关，制造工程实施5S管理，尤其注重现场管理，时刻保证产品质量的第二关，另外，专业QC职员对产品的质量做着第三关的保证，以不遗余力的管理赢得客户、消费者的满足，力图通过品质打造品牌的方式来跟国际市场接轨。

　　由于专注，威妮华始终走在行业前沿。2003年团体扩大出产基地，并于东莞建立面积达四十五万平方尺，近3000名专业出产技术职员，拥有强盛技术步队日出产能力达50000件产品，严格按照ISO9001:2000质量体系认证尺度执行的出产基地。在产品立异上，威妮华时刻把握着流行的脉搏，坚持以市场为导向，通过介入世界各地大中型展销会，以海内外最新流行趋势的独特眼光去立异产品投放市场，让产品不断推陈出新来迎合市场需求。

　　设计与国际接轨

　　中国饰品最大的题目是同质化严峻，其根源就在于研发能力的薄弱。缺乏高水平的设计、工艺技术普遍较低、款式较为单一、行业内抄袭款式的题目没有得到很好的改善。

　　为了加强产品特色，威妮华采取了海纳百川的策略。威妮华设计团队常常参加世界各地饰品展销会，在第一时间内获取世界饰品流行款式和新材料、新技术、新工艺，然后经由消化，结合中国市场特点，开发出自己的产品。威妮华设计团队常常在欧美、南非、中江和亚洲等地区考察，体验国外的设计潮流，通过与高端品牌的交流，吸取最前沿的设计元素。

　　公司非常正视人才步队的建设，拥有100多名行业顶尖的产品设计人才及经验极其丰硕的工艺师，以现代化的出产设备配合最精湛的手工艺技术，秉承自主立异与追求卓越的传统，将最新的设计成果以最精致的工艺从研发室带到市场。

　　“对于公司的其他管理，我都可以放权给公司的管理层，但唯有产品设计，仍一直由我自己把关。”这是威妮华董事长谢海州接受采访时的回答，威妮华对饰品设计的正视可见一斑。恰是因为公司高层的坚持，威妮华时尚、前卫的个性广受业内赞誉。1999年以来公司多次获得各种时尚设计大奖，2006年6月，威妮华荣获《亚洲时尚首饰及配饰设计比赛》金奖，同年获得“中国饰操行业十大品牌”称号。产品设计获得了专业认可。

　　“把握潮流，引领时尚”是威妮华研发和设计团队不变的宗旨，“不断改进，苛求极致”是威妮华制造的永恒追求；“知足客户需求，持续共赢互利”是威妮华销售职员的价值核心。每一件的玄妙刻画都透露着威妮华对世间万物的渗透渗出和融会贯通，捕获世界风尚的潮流，以自我独树一帜的风格，展开完美糊口的不懈追求。

　　营销网络遍布全球

　　得渠道者得天下，这是中国企业多年实践所的真理，威妮华也不例外。在营销网络的建设上，威妮华根据市场趋势，在行业中，率先构建了海内外营销网络。

　　2000年后，跟着中国的经济的不断升温，广州、上海、北京等地饰品消费用度开始上升，而早在1999年威妮华团体已经意识到市场上这一空缺点，开始着手强势拓展海内市场，并于全国完成19个一级网点布控。与此同时，国际市场也是威妮华的战略基点，由于长期以来海内饰操行业都是“来料加工，来样加工”，品牌的意识薄弱，威妮华为了改变这一现状，在坚持内外需结合的一贯策略下，于2002年景功拓展美洲市场，拉开了品牌国际化的序幕。2004年以旗舰店模式进驻迪拜贸易中央，至2010年国际营销网络遍布欧洲、美洲、中东、亚洲，产品畅销法国、西班牙、意大利、德国、美国、迪拜、日本、韩国、新加坡、马来西亚、印尼等等30几个国家。

　　威妮华人一开始就有一个共同理念：要做就作到最好!从创立伊始就以“成为中国时尚饰操行业的领跑者”为企业愿景，历经几代威妮华人的聪明结晶，通过十多年行业经验的沉淀，已经成为了中国时尚饰操行业的领跑者角色！

　　在中国饰品市场的新一轮博弈中，威妮华能否保持龙头地位，让我们拭目以待。

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