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　　《战国策》的天下之士合从相聚于赵章讲了这样一个故事：

　　天下的策士都聚集在赵国讨论合纵盟约，目的是联合六国抗拒强秦，这时秦相应侯范睢对秦王说：“大王不必忧心，臣可以使他们的合纵之盟约土崩瓦解。因为秦对于天下的策士，平日丝豪没有怨仇，他们所以要聚会谋划攻打秦国，是因为自己想借此升官发财而已。请大王看看大王的狗，现在睡着的都好好睡着，站着的都好好站着，走着的都好好走着，停着的都好好停着，彼此之间没有任何争斗。可是只要在它们之间丢下一块骨头，所有的狗都会立刻跑过来，呲牙咧嘴露出一副凶残相，互相争夺，乱咬乱叫。这是什么道理呢？因为所有的狗都起了争夺的意念。”

　　于是范睢就派秦臣唐睢用车载着美女乐队，并且给他5000金，让他在赵国的武安大摆宴席，并且对外宣称：“邯郸人谁愿意来拿黄金呢？”结果首谋攻秦的人没有拿赠金，而那些已得到黄金的人，跟秦国像兄弟一样亲密了。范睢又告诉唐睢说：“您此番为秦国在外交方面建功，可以不必管黄金究竟给了哪些人，只要你把黄金都送给人就算功德圆满，现在再派人拿5000金给您。”于是唐睢又用车拉着大量的黄金出发，再度前往武安去收买天下策士，结果还没分完3000金，参加合纵之约的天下谋士就互相争夺起来。

　　出奇制胜是策划的最高境界，因为只有对形势和策划对象有了深刻的洞察之后，才能抓住他们的关键点，并一招制敌。与传统的策划相比，奇招一般能够四两拨千斤，用较小的成本或代价就能达到预期的策划效果。所以说，一般的企业在制作策划方案时，都会听到老板们语重心长的交代，怎么能花最少的钱办最多的事情呢？

　　《鬼谷子·谋篇》中写到：“正不如奇，奇流而不止者也。故说人主者必与之言奇，说人臣者必与之言私”。这句话的大意是说，运用常法不如运用出人意料的奇妙谋略，尤其是对君王谋划必须“言奇”；说服大臣必须从其私利着手。很显然，范睢的谋略就很好的发挥了鬼谷子的谋略思想，秦王采纳并实施他的奇计后，轻松化解了危机，而天下策士在利益的诱惑下也自行瓦解，可能以往必须靠战争才能解决的问题就此得以完美解决。

　　同样，在我们日常的策划中，要用自己的智慧，深刻洞察市场状况，向公司献奇计。而对于竞争对手来说，要比他们更快、更高、更强，运用新颖的战术尽快取得市场攻坚战的胜利；对于消费者来说，则要充分考虑其私人利益，是给予价格优惠还是给予其赠品优惠，总之，让他们得到的实惠越多，策划的效果自然会越好。