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姓名： 李建立
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品牌战略管理 2010-05-19

品牌战略管理

【课程大纲】

一、理解品牌战略的内涵?

1. 品牌形象的三力支撑

2. 企业形象三大系统之间的关系

3. 什么是CIS

4. 企业理念识别

5. CIS战略体系

二、品牌战略的关键问题是什么

品牌并不属于生产经营者，真正的品牌拥有者是消费者。消费者拥有品

牌，生产经营者拥有“品牌资产”。

   品牌形成过程

1. 品牌名

2. 品牌再保证

3. 品牌经验

4. 品牌个性

5. 个人/社交性品牌价值

三、品牌战略运营思路分享

1. 品牌管理：核心任务

2. 企业品牌策略

3. 品牌结构化

4. 品牌形象的具体构成过程

5. 企业形象地位分析

6. 品牌形象决定着品牌的价值

7. 可口可乐的3P策略

8. 形象塑造与经营中的风险

四、品牌战略的落实--执行体系

1. 品牌战略执行体系

2. 品牌环境分析

3. 企业品牌的四大策略

4. 国富品牌战略执行体系

a. 品牌诊断

b. 品牌定位

c. 品牌系统设计

d. 品牌管理体系

e. 品牌识别系统

f. 品牌传播

  5.企业品牌传播策略

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