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《老大的幸福》也是洋河的幸福 2010-04-23

        4月21日，著名酒类报刊《华夏酒报》营销专版刊登了安徽八部营销策划公司的原创文章——《老大的幸福》也是洋河的幸福，得到了众多读者的赞许。下面是文章的内容：

近日，由范伟主演的《老大的幸福》在央视以及各地方卫视热播，该剧旨在探讨当下人们的幸福观，用一个小人物的“无为之事”和“不言之教”诠释最朴实、最纯粹的幸福观。
该剧的主演兼监制范伟的精湛表演得到了观众的认可，同时，该剧也在网络上引发了网友们的关注，剧中诸多植入广告被网友们所津津乐道，而这也正是广告商家的高明之处。其中洋河酒的植入广告更是达到了“四两拨千斤”的效果。 
 在《老大的幸福》中，出现的白酒产品及品牌均为洋河产品，多处道具、场景、情节、台词中出现洋河蓝色经典、洋河大曲系列产品以及品牌形象。
比如老大在顺城和出租屋独自饮酒（八部营销策划公司www.ahbabu.com）的时候喝的是洋河大曲，符合老大普通老百姓的身份、消费水平；而洋河蓝色经典—梦之蓝这一款主打高端消费群体的酒与房地产老总老二的身份相符，定位在剧中商务宴请、高档酒店的情节中出现；而辛雯抱的是天之蓝的箱子，符合白领人士的消费档次。同时，运用了多种植入手法，包括洋河酒的道具摆放、台词曝光和情节植入：老二宴请商务人士并口播赞美其酒醇美，老三媳妇敦促老三给父亲送礼：“爸喜好喝洋河，你给他带两瓶。”丰富的植入手法获得了不俗的植入效果。
  从春晚的洋河植入广告开始，到《老大的幸福》更全面的植入营销，达到了“四两拨千斤”的效果。
《老大的幸福》其实也是洋河蓝色经典的幸福。
首先央视一套，是传媒中的传媒。广告价位不是一般二般的高，在黄金时间的广告价格网上都已有透漏，在此不说。但是植入到电视剧中的广告价位肯定要比黄金时间档的价位要低。这是其一，洋河在在投入上就省了很多成本。
其次，老大的幸福”在央视一套播出后，影响极大，很多人都在讨论这部电视剧。央视播出后，各个地方台开始跟风，你也放，我也放。如此一来，全国都知道了洋河。而且各个地方台播放的时间大部分都是在黄金档播出。这样洋河
酒等于在全国的卫视做了一次广告。此后，DVD,VCD等光碟的出版，那影响是相当的深远。
再次，该剧的内容贴近我们的生活，在剧中，洋河的高中低产品都出现不止一次的特写。辛雯抱的是天之蓝的箱子，老二喝的是梦之蓝，老大喝的是大曲。让人感觉，老百姓喝大曲有面子，白领喝天之蓝有气质，成功人士喝梦之蓝有身份。通过剧情巧妙植入，达到了“润物细无声”的效果。
八部营销认为植入性营销为酒水企业提供了一种崭新的推广渠道；随着新媒体、新技术的发展，信息传播渠道变得多而复杂，受众对信息的选择性加强，表现为广告投放成本的增加和受众对广告的专注性下降，酒水企业开展植入式营销能起到广告效果最大化的效果；植入式营销是品牌管理的需要，成熟期的品牌需要一种推广方式激发消费者的热情和联想，保持品牌的活力。：
但是植入性广告也要注意以下几方面：
　　1、润物细无声。广告的最高境界就是要让广告做得不象广告，植入式广告就是要在植入的过程中顺其自然，而不能生搬硬套，硬性植入。正是由于能让受众在没有任何戒心的情况下悄然接受，所以在这种情况下，很大程度上受众的无意注意会转化为有意注意，使人产生深刻印象。　
2、多与巧的关系。从上面植入的方式看，如果产品即道具，多就是顺理成章的事，但大多时候，多不如巧。在不使受众产生反感的前提下，在该植入的地方植入，而不能为了植入（八部营销策划公司www.ahbabu.com）而植入。一个让人生厌的植入广告，可能受众会记住，但实际效果适得其反，本来目的是希望让受众感兴趣、记忆、渴望获得、产生行动，是有意的，但却无意中给受众注射了抗体，让其对品牌产生逆反心理。
多数时候，我们的广告主追求量的投入，就是广告出现的次数越多越好，这是一种认识的误区，在植入式广告里多就不如巧，不但要巧，而且要妙，让人觉得妙不可言。　
3、整合营销传播。从植入式广告本身而言，它是独立的，但从实际操作到最终效果的形成却是连续的，需要把各个环节整合起来，形成一个整体
4、植入式营销要充分考虑载体的目标受众与产品品牌目标群体的契合，做到有的放矢。那种只在乎品牌的关注度而不在乎表现形式的做法并不明智。
5、植入式营销效果的好坏在于一个度的把握，所谓大象无形，要善于利用明星示范作用培养受众的消费共同意识，因为趋优消费的心理普遍存在。
6、植入式营销的最佳运作模式（八部营销策划公司www.ahbabu.com）是形象的植入，指将品牌的内涵或延伸意义植入电影等媒体中，成为主人公个性和内涵的表现，通过故事情节或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富其内涵，增强其个性。
八部营销认为植入广告的最高境界和目标是既能突出品牌的同时能保证艺术质量，这是需要编剧、导演、企业、植入广告公司所有参与者共同努力去实现的终极目标。
随着《老大的幸福》的收视热潮，相信更多人会体验到植入营销的力量，植入广告这一娱乐营销方式将以更快的发展为大众所接受，走进快速发展的时期。
 
（安徽八部营销策划公司—酒类企业『利润引爆专家』，八部系统盈利模式帮助企业引爆利润最大化。以精准实战营销著称，咨询团队集名流企业中高层营销管理精英，有多年实战营销经验，全程帮扶企业构建完整营销体系，打造系统营销竞争力。服务内容包括新产品上市与产品线规划、品牌定位与形象策划、区域样板市场打造、系统招商管理、广告与公关策划、团队执行力系统训练、系统营销管理培训、渠道运作全攻略、标准化作业、不对称营销系统。
主要合作品牌：水井坊、古井、健力宝、宋河、清华婺、沉缸黄酒、喀塔斯红酒、天地英雄、月山、御珍、天冠啤酒、龙津啤酒、会稽山黄酒、中国劲酒、武陵酒……
电话：13866784549，QQ：55508089，   www.ahbabu.com ）
 
 

 

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