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云南白药：“泄密门”泄了谁的密？

——日化专家纵论“泄密门”

主持人：卢贤  《中国洗涤化妆品周报》记者

嘉    宾：

黄志东（广州TONY咨询管理机构首席咨询师、飘影国际集团品牌管理中心总经理）

冯建军（广州精实营销有限公司总经理、知名营销实战专家）

段继刚（中国品牌研究院研究员）

林  岳（广州凌雁咨询管理公司总经理） 

“一支牙膏价格卖到近30元，只因成分中含有‘国家保密配方’”，这个报道早已是满天飞。而不久前一则报道指出：云南白药保密配方形同虚设，在美国遭公开。这如同一重磅炸弹，轰炸了所有国人的眼球。一时间“国家保密配方”、“内外有别”、“泄密门”……诸如此类的字眼，成了热门。

中国洗涤化妆品周报记者近日致电云南白药负责保密工作的郭姓工作人员回应：云南白药企业的保密工作一直是按照国家规定的法律法规执行的，国内国外都不存在泄密问题，我们都是严格按照国家法律规定执行的。

据统计数字显示：09年白药牙膏实现销售收入约7亿元，同比翻倍，占工业收入的30%，2010年估计增速40%以上，收入达到10亿元，成为云南白药公司成长的旗帜。

深陷“泄密门”中的发展势头正劲的云南白药将会如何应对？之后事件将会如何发展？“泄密门”究竟是泄密、是营销、是炒作还是卖点？业内相关专家各抒所想，表达了他们的观点。

 《中国洗涤化妆品周报》：云南白药“泄密门”事件，您个人怎么看？

冯建军：云南白药是本土唯一一家进入牙膏领域第一阵营的企业，在中高端市场上，也是唯一一个成功的品牌。首先可以肯定的是，云南白药企业做得很成功：在市场定位上，有着鲜明的定位，以治疗和防治为主；在单价上，是普通牙膏的46倍；在促销宣传和广告宣传上，云南白药凭借其自身优势，做得非常不错可圈可点。对于“泄密门”事件，在我看来只是个插曲，是会过去的。

黄志东：目前国际上有三个标准，中国采用的是欧盟标准，在国外市场，因为采取的国际标准不同，需要公开成分。但就我个人认为，云南白药的这个事件本身，我个人认为不存在保密成分，我认为国家保密成分只是个本身的一种炒作行为。我在云南呆了很久，对那边的情况很了解。这次“泄密门”事件，纯属一次炒作，是为了云南白药的大日化战略铺路。

段继刚：在化妆品市场，目前所有的产品都会公布所含成份。对于云南白药的“泄密门”事件，由于事实究竟如何，我无从证实，所以我不能作评价。但我个人认为这个不可能是本身的炒作。

林岳：云南白药“泄密门”实际上“中国制造”在国外遭遇到的壁垒，我不认同“处方”和“成分”不是一回事的说法，只要知道了详细的成分，所谓的工艺就很容易攻克的。现在，中药一般以膳食补充剂和食品的形式进入美国等海外市场的，想进入西方医药的主流市场很难，修改外国的相关法规也几乎不可能，而复合成分则是中药的特色。