穆峰的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

　　日前，一篇《三省“抢”貂蝉，诸暨西施欲“出嫁”》的报道一经刊出，引起社会各个层面的强烈关注，西施作为家喻户晓的四大美女之一，2500年之后仍能掀起巨大的波澜不可谓不惊。有网友指出，西施若远离诸暨，诸暨将损失十亿。

　　名人文化作为一种无形的资产，其价值是无可估量的，更不能用金钱来衡量。

　　首先，西施作为诸暨的一张文化金名片，是极其宝贵的文化财富。虽然诸暨快速发展的经济和社会影响力不断扩大，但人们对其还知之甚少，而西施则不同；故诸暨应充分利用这一有利资源为诸暨作宣传，要连成一体。看看近几年的县市改名，都是在抢占历史资源，连“西门庆”这样臭名昭著的人也被抢，而诸暨及其地方经济对于西施的关联度极其自然，但没利用好，确实让人遗憾！

　　其次，诸暨对外名气并不大，但在珠宝行业，特别是珍珠行业其可谓世界闻名。诸暨已评为“中国珍珠之乡”其淡水珍珠产量占世界珍珠产量的三分之二还多。美丽的西施美丽的珍珠有着美丽的传说，更应将西施与珍珠融为一体。而西施作为珍珠品牌，其品牌影响力无可估量。

　　再次，从品牌营销角度看，打品牌并不一定是投入多少广告费就能打响，我们必须擅于捕捉天时、地利、人和的每一个有利因素转化为品牌的优势。而对西施珍珠来说，正是一个有利时机。全国知名导演尤小刚正在拍摄《西施秘史》，若能将西施珍珠的故事融合在电视剧中，进行软广告的植入，那无凝在电视剧全国热播时省下了巨额的广告宣传费用。以西施本身的软文化来传播品牌更利于品牌形象的塑造。

　　同样，若诸暨把西施作为一张区域牌来打，地方政府同样需要营销，邀请《西施秘史》剧组来西施故里取景拍摄，提升诸暨作为西施故里在全国的知名度和影响力，可以促进诸暨旅游业的发展。

　　西施作为诸暨的文化名人，作为诸暨的形象代言人，更是珍珠的珠宝皇后，诸暨不应该让她轻易离开。一方水土养一方人，一方人创造一方文化。但愿诸暨不会丢失诸暨特有的文化资源！

　　作者：穆峰，营销策划人，易观国际观察家，网唇互动品牌营销机构CEO，中国糖酒新闻网首席顾问，《新京报》、《证券日报》特约评论员，专注酒水、饮料、食品、日化等快速消费品品牌网络整合营销，著有《中国式营销的江湖规则》（中国时代经济出版社）。电邮：zhengheyuyingxiao@163.com