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 科普时间之原来这些品牌都是贴牌的！

首先说说贴牌的定义，贴牌分两种：

OEM，又叫定牌生产和贴牌生产，最早流行于欧美等发达国家，它是国际大公司寻找各自比较优势的一种游戏规则，能降低生产成本，提高品牌附加值。

这种生产方式在国内家电行业比较流行，如TCL在苏州三星定牌生产洗衣机，长虹在宁波迪声定牌生产洗衣机等。

OBM，即原始品牌制造商。指一家厂家根据另一家厂商的要求,为其生产产品和产品配件,亦称为定牌生产或授权贴牌生产，即可代表外委加工,也可代表转包合同加工.国内习惯称为协作生产。

通俗广泛来说就是我把我的商标卖给你，你可以自行生产产品，然后贴我的品牌商标，我拿钱给你做品牌质量背书。

不过这里要声明下，贴牌不代表都是假货，且是合法合规的，最早确实是企业为了增加收益，减少成本做的，迪士尼在2019年靠授权商品和服务的收入就有2928亿美元。

但演变到后面，在国内，贴牌授权成了某些品牌赚快钱和生产三无产品的手段了。

南极人

作为创造了一个贴牌帝国的南极人，相信应该很多人都知道。南极人创立于1997年，是当年四大保暖内衣品牌，当之无愧的传统老品牌。

不过从2008年开始，南极人就面临了营收困难。但现如今搜索南极人你会发现他的标签已经出现在母婴、服装、厨品、鞋类、床品、家电等9大品类的55大类目产品，一搜全是自营店、专卖店、直销店、企业店。

且2019年年报显示，南极人营收为39.07亿元，净利润12.06亿元。南极人是靠什么反败为胜，大赚特赚呢？当然是授权。南极人早就关停了所有生产线，没有任何工厂和工人，靠着贴牌授权，打出了一条路。不过南极人不是唯一一个这么做的。

恒源祥

浪莎

七匹狼

修正药业

仁和药业

同仁堂

飞利浦

还有雅鹿、俞兆林、北极绒、啄木鸟、荣事达、罗蒙、鸭鸭、拉夏贝尔、志高、富贵鸟、泰芝郎、红豆。

以上都是常见的贴牌商家。

我们常见的直营店、专卖店大概率就是贴牌产品，有些旗舰店都不一定是原品牌，品牌套路之深啊，大家如果讲究品牌和质量的话，建议多做做功课。

拿上面的几个老牌药企举例子，在黑猫投诉和315消费保投诉网站上，有许多关于药企贴牌产品的投诉，基本都是“产品无效”“假货”“虚假宣传”。

就比如下面这款软膏的生产商为“江西冰爽洁芙实业有限公司”，与修正药业并无任何股权关系，属于贴牌产品。

像南极人这种只卖商标，不负责其他的，贴牌后的产品好坏其实是无法保证的。

所以品牌授权商标这件事对品牌而已虽然赚钱途径变多了，但也会损害品牌的形象，误导消费者，最后受伤害最深的还是我们。

只能说，老品牌还是得爱惜口碑，寻找新出路不是靠走歪了的“贴牌”模式就可以的。

请问下面哪个品牌是国货？

What？！！看到这是不是开始自我怀疑？？它们真的已经不是国货了！

要想问谁是我的白月光，那指定是大宝！想当年，我还在上初中的时候，全班几乎人手一瓶SOD蜜，价格便宜，味道香。

然而！我的宝，现在竟然 不是国货 了！！早在2008年那会，美国强生就以23亿高价收购了D宝。现在天眼上显示的也是外国法人独资

听听这名，中华，相信不少人都理所应当的觉得是国货。实际上......它也已经 不是国货 了！

“中华牙膏”这名确实是咱们取的，1954年诞生于上海牙膏厂。但到了90年代，国外日化品涌入中国，中华牙膏便被欧洲联合利华“ 永久租赁 ”。

你可以这么理解：厂还是那个厂，名还是那个名，但里面的人却不是中国人了...

黑人牙膏 居然才是真正的国货！想不到吧！！下班立马就去超市囤两盒

徐福记，逢年过节，每家每户必买的糖果之一，相信大家都不陌生！

但你们敢信？他居然也不完全是国货了....

早在2011年，就被 瑞士雀巢 收购了60%的股份！也就是说，他现在算是半颗“洋糖果”。

哈啤相信大家都听过，也是我特别喜欢的一款啤酒。味道很浓郁，入口的时，泡沫在口中炸开的感觉超棒！也没有什么酸涩感。

⚠：未成年&开车不能饮酒哦！

哈啤跟上面两个品牌情况差不多，是咱们最早的啤酒品牌。但在2004年， 被美国百威的母公司收购，彻头彻尾的成为了一个 外资品牌 。

收购之后，也依旧维持哈啤商标。作为一个 以我们地方名称为品牌名的啤酒，他跟中华牙膏一样，让不少人下意识认为它是国货。

百威在宣传上也经常模棱两可，还时不时搞 “国潮”活动促销。

说到国潮，近几年国潮零食也很出圈。尤其是百草味，我身边不少朋友为了支持国货，过节时，经常一箱一箱的买.......

然而事实上，百草味已经被 百事公司 收购了

还记得几个月前的维他奶事件嘛？事情的来龙去脉，大家可以再看图梳理一下：

你还知道哪些是贴牌的，分享下吧！

国内著名的“假洋品牌”，你知道吗？

可以看到近几年我国产业市场的发展已经越来越快，无论在任何一个产业领域都不乏一些优秀的本土企业，他们也会向市场当中输出许多质量极为优异的商品。

然而在大多数人的眼中，进口商品的质量要远远优于国产产品，因此进口商品会受到更为广泛的欢迎。

这一点在服装箱包行业中尤为突出。也正是因为国内市场具有这样的需求特性，所以有越来越多的本土企业开始打着外企的名号来发展，其中也不乏一些著名品牌。

下面来为大家盘点一些国内著名的“假洋品牌”，看看你不知道的还有哪些？

一、 乔丹

首先是乔丹，相信大家对于这个品牌还是非常熟悉的，他们的产品以运动商品为主，主要包含运动鞋和运动服装等。

在街边我们也经常会看到乔丹的经营门店。由于这一品牌的名称跟美国的篮球巨星迈克尔乔丹相似，于是很多人都认为乔丹是一家美国企业。

甚至有些人还认为这就是迈克尔乔丹自己所创办的企业，但实际上大家都错了，其实在国内和美国都分别有着名为乔丹的品牌。

美国的乔丹也就是我们非常熟悉的 Air Jordan，这是耐克旗下的一个子品牌，也是精油篮球明星迈克尔乔丹正式授权的。

而中国的乔丹则是福建乔丹体育用品所创办的，确实是土生土长的国产品牌。那么为何这家企业要以乔丹来命名呢，难道不会令消费者产生混淆吗？

二、 名创优品

第2个品牌是名创优品。名创优品是一家以销售生活百货为主要经营业务的品牌。

由于店内装修偏向于日式，而且招牌和许多商品商标之上都拥有日文，所以被许多消费者误认为是日本企业，但实际上这家企业也是一个中国品牌。

名创优品的总部位于我国广东省广州市，是在2013年由叶国富所创立的。

之所以店内装修偏向于日式，商品商标之上也会有日文注释，就是因为名创优品的商品确实融合了许多日系的元素，想必这也是为了迎合那些喜爱日本文化的年轻消费者。

毕竟从历史的角度来看，日本曾经的侵略也给国人心中留下了惨痛的伤痕，对于一切来源于日本的元素，国人还是非常敏感的。不知道名创优品是否后悔背上“假洋品牌”的头衔呢？

三、 华伦天奴

还有一个骗了大家很多年的假洋品牌，就是华伦天奴了。这家企业，实际上也是中国本土企业，而他们之所以被认为是外资品牌主要也是由于他们的名称。其实一般华伦天奴是指意大利的高端奢侈品品牌Valentino。

这一品牌具有着极其悠久的历史，产品包括了高级定制的服装以及一系列的配饰商品，由于融合了意大利的手工艺以及现代时尚元素，因此他们的商品也是受到了广大消费者的喜爱，而华伦天奴则正是这家品牌的音译。

于是有不少人将街边华伦天奴的门店当成是意大利的Valentino，但实际上两者是完全不同的。

国内的华伦天奴其商标注册全称是华伦天奴vizia并非是Valentino。至于以音译名称来命名，无非也是想让消费者产生混淆，误认为是意大利的奢侈品品牌。

四、慕思

来自广东乡镇企业的慕思床垫

如果要评选谁是国内卖得最贵的床垫之一？动辄万元甚至几万元的慕思床垫绝对能上榜。这个号称源自“法国皇家设计师”的品牌与法国没有半点关系，你以为它有贵族血统，不过是来自广东东莞的“魏淑芬”。

五、八喜

来自北京的“八喜”冰淇淋

这款高端冰淇淋的售价尽管与哈根达斯不相上下，但人家哈根达斯确实是美国品牌，而“八喜”可是地地道道的北京土著。

六、POLOSPORT

这是一家来自广东增城市的男装品牌，中文名称“圣大保罗”，擅长打折是该品牌的特点之一，很多时候几十元就能搞定。魁祸首就是他家的商标，简直和美国POLO太像了。

保罗广东分罗

七、合生元

“法国合生元”可不是法国品牌，而是正宗的中国品牌，于1999年创立于广州。之后通过在法国投资、收购、自建工厂等方式，逐渐实现了奶粉“原装原罐进口”。

中国品牌合生元

八、杰士邦

看到杰士邦是不是很惊讶？这款畅销的安全套品牌被很多人误以为来自日本，事实上，杰士邦是创始于中国武汉的国产品牌。

杰士邦安全套

九、新百伦

新百伦和new balance的跑鞋都有一个标志性的“Z”字母，虽然长得很像，但完全是两个品牌，前者是中国品牌，后者才是正宗的洋品牌。不过说起来，两个品牌还有一段非常深的渊源。

中国品牌新百伦

十、飞利浦

看到飞利浦的大名是不是很惊讶？不过无须紧张，飞利浦确实是荷兰品牌，但国内售卖的部分产品可不一定是飞利浦自家生产的。

正宗的飞利浦只生产电视机、剃须刀、照明设备等小家电，其他的产品并未涉足。

那么市场上出现的飞利浦空调、净水器、手机又是怎么回事？其实都是国内企业自家产品，挂上飞利浦的商标往脸上贴金而已。

为了蹭飞利浦的名气，某些中国企业花钱租赁飞利浦品牌，然后通过委托代工的方式销售其他电器产品。

飞利浦收租金，中国企业赚利润，只要不与飞利浦生产的同类产品竞争就行，于是，双方一拍即合。

有人可能会认为，即便不是飞利浦自己生产的产品，但有飞利浦背书，质量应该依然过硬吧？非也。

在租赁商标过程中，一手交钱一手交货，飞利浦可不负责品控，中国厂家的生产销售一概不介入，与飞利浦无关。

结果就是，这些贴牌企业生产的产品质量堪忧，根本赶不上TCL、创维等正宗的国货。

飞利浦剃须刀

十一、美国骆驼

美国确实有个CAMEL（骆驼）品牌，他家只生产香烟，没有别的产品。那在中国大行其道的骆驼品牌又是怎么回事呢？

美国骆驼

1993年，中国人万金刚在武汉注册camel品牌，中文名为“骆驼牌”，随后，万金刚又在国外注册“美国骆驼国际投资有限公司”。

公司成立后，万金刚将camel商标授权给“美国骆驼国际投资有限公司”使用，再利用“美国骆驼国际投资有限公司”的名义重新授权给福建两家公司使用，其中，CAMEL授权给了“福建石狮豪迈鞋业公司”。

十二、马可波罗

客观来说，“马可波罗”只是给自己起了一个外国名字，并没有刻意向消费者标榜来自国外，至于为何众多中国人将其误认为“洋品牌”实在不得而知，但这家来自广东东莞的“土著磁砖”却是不折不扣的中国货、大陆货，一丁点洋味都没有。

来自广东的马可波罗磁砖