【观点博弈】第三十七期:王老吉商标案,是不是品牌之争的两败俱伤?

2012-05-29    品牌管理    编辑中心    我要评论   
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  王老吉商标案,是不是品牌之争的两败俱伤?

  近期,备受瞩目的“王老吉”商标之争引发风波不断,曾经“怕上火,喝王老吉”红遍大江南北。然而,广药集团、加多宝的“火”不降反升。近日,加多宝集团向北京市第一中院提起撤销先前仲裁裁决的申请并已获立案,而广州医药集团也立刻回应称加多宝此举是“对法律的无知”,并准备针对之前两年来加多宝的侵权非法所得提出索赔75亿元。一场由王老吉商标之争引起的南北隔空对战正式上演...【详细】

  然而,广药集团拿回品牌,对凉茶市场的把握、品牌发展的规划、营销的能力多少存在差距,这不是消灭一个同名对手就能化解的问题。而加多宝品牌打再多广告也无法同王老吉这个品牌相提并论,要重塑一个新品牌又岂能一蹴而就。那么,广药拿回商标,能否赢下市场?加多宝失去了商标,能否重整旗鼓?或者,这本身是否一场两败俱伤的相争呢?

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