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我五行缺土 2009-07-18

标签： 管理  

 

我五行缺土
从Mini Cooper看品牌传播策略
Mini Cooper让经典多些情调
 
“我五行缺土，尘归尘 我归我”，宝马旗下的Mini Cooper新出的敞篷跑车打出了这样一系列平面广告，几乎覆盖了所有时尚杂志、画报、期刊等，不是封底、封面、大折页，就是三四个整幅连页，真是大手笔。看过之后惊呼过瘾。
 
Mini Cooper的创意从来都是语不惊人死不休的，在坚持时尚个性的原则上，可以肆无忌惮的创意。实际上，细看之后发现，Mini Cooper并没有像常规广告投放的那样，所有广告一个版式。Mini Cooper的品牌传播策略非常完整。所有杂志都是统一版本，但是又是好几版不同创意，这就是Mini Cooper最近的传播策略。每个创意都相当有份量，详尽琢磨。可以称之为经典的广告。
 
很多人看过Mini Cooper广告之后，莞尔一笑，尤其是“我五行缺土”，想着中国古代创立的五行被Mini Cooper这样“反调”用上，入乡随俗做的还真是到位。是的，那个穷得只剩下个性、时尚的敞篷跑车非Mini Cooper莫属了。
 
Mini Cooper没有真正的竞争对手，董事长信誓旦旦的这样说。虽然奔驰的个性Smart和大众的甲壳虫让Mini Cooper也经常小小的颤抖一下。但是对于6：1的销售数字来说（宝马公司每销售的6辆车中，就有一辆是Mini Cooper），Mini Cooper绝对可以自豪的，虽然不是主流，但是社会上求新求异的人士肯定会越来越多，Mini Cooper将会受到这群人的喜爱。经典的Mini Cooper小越野，拉风的在街上穿来穿去，自由去行，每次在一群中规中距的商业车中穿过，都会觉得是个小另类，而且另类的可爱，总是让人忍不住多看几眼。
 
    看看Mini的动向，就知道它的野心有多大。为了更加贴近中国市场，Mini调低了市场价格。Mini Cooper和Mini Cooper S最近的的广告也越来越本土化，采用了中文作为广告语，真实给与车主渴望自由的玩家精神。你很时尚么？你很个性么？抱歉，看过Mini Cooper的广告就会觉得你还不是个时尚达人。Mini Cooper通过这样的创意，轻松摘取在人们心目中时尚车主地位。
 
2009年对于Mini来说，是个与众不同的年份。因为它迎来了50周年的生日。这个年过半百，永远追求时尚年轻的“中年人”却依然焕发着青春的光彩，无论在什么场合，它都是时尚先锋。如何让更多的中国消费者走入Mini世界，也是50岁Mini的首要任务。
 
公司表示，Mini会坚持一贯时尚个性的原则，同时也会兼顾忠实的Mini迷，那些伴随着Mini成长起来的人们，已经专门为他们的成长设计了四门版、四轮驱动、长度首次超过4米的Mini车型，因为使用Mini前期车辆的人已经长大，并事业有成，家庭成员也多了起来。他们不再满足于两人坐小车，更愿意选择大一些的车型。Mini Crossover的推出表示Mini愿意跟车主一起成长。
 
2011年，超过4米的Mini Crossover会在中国的街道上来回穿梭了。也许路上Mini又会是另一番景象，让我们一起期待。

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张海良，北京今天胜德品牌管理咨询有限公司首席专家，业界被誉为“中国营销快刀”
类别：品牌战略 |   浏览数(3839) |  评论(0) |  收藏

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