企业今天不上网，明天要下岗 _ 石立平的专家文章

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企业今天不上网，明天要下岗 2013-02-21

企业是时代的产物，孙先生曾经说过“世界潮流，浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡”。经营企业的关键在于做势，这就是社会发展趋势。马云、马化腾、李彦宏之所以取得这么大的成就，不是因为他们真的比其他企业家聪明多少，而是他们顺应了社会发展趋势。

要知道，企业再大，如果你与社会背道而驰，那么你会死得很难堪；企业再小，如果你与能顺应时代潮流，那么你会活得很滋润。

最新发布的《2012年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，截至2012年12月，中国网络零售市场交易规模已经超过万亿，达到了13205亿元，同比增长64.7%;预计2013年，全国网络零售市场交易额有望达到18155亿元。

2012年，中国网络购物市场规模延续2011年的高速增长态势。具体来看一下中国电子商务研究中心的报告——数据显示，2012年中国网购用户规模达2.47亿人，较2011年的2.03亿人同比增长21.7%;与用户规模相比，国内网购市场的交易规模扩张的速度更快——2012年，中国网络零售市场交易规模达到13205亿元，比2011年增长了64.7%。

从以上数据，我们就可以看出网络营销的发展趋势。在传统企业残酷的竞争中，为何网络业绩却成倍增长呢？因为网络营销正在蚕食传统企业，在传统市场惨淡经营的图书、服装、家电行业，网络营销业绩却充分展示了传统企业无法拥有的竞争优势。所以今天的传统企业生意不好做，不是购物的客户少了，而是他们购物的方式变了。当80后，90后的主力军习惯于网上购物以后，传统店铺的业绩不可能越来越好，只会越来越来差。这就是社会发展趋势，市场发展趋势。

今天很多企业老板很固执，也很自大，越是做得成功企业，越看不起网络营销，他们总认为网络营销只是小打小闹，对市场掀不起什么大浪来。可是时间会改变一切，也许十年前的网络营销的确对市场没有什么影响，然而今天却不一样了，明天会影响更大。如果企业再不引起高度重视，那么一旦网络营销成熟了以后，企业再想上网却已经失去竞争力了。

看看现在的网络购物、网络求职、网络学习、网络恋爱，甚至网络反腐，互联网真的在影响我们生活、工作和学习的方方面面，我们真想不出，还有什么是网络不能完成的事。

企业上网不是你想不想上的事情，而是必须上的事情。因为只有企业迁就客户，没有客户迁就企业，如果客户都在网上，企业却还在网下经营，那么你的产品卖给谁呢，你的广告打给谁看呢？所以企业今天不上网，明天要下岗。网络经济势不可挡。

网络经济打败实体经济只是时间问题，而不是能力问题。王健林称：“我跟马云先生赌一把：2020年，也就是8年后，如果电商在中国零售市场占50%，我给他一个亿，如果没到他还我一个亿。”以笔者看王健林必输无疑。因为他不是输给马云，而是输给趋势。一流企业做势，二流企业做市，三流企业做事，这是企业生存的必然法则。