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《2011中国家具市场趋势分析》 2011-05-17

《2011中国家具市场趋势分析》
第一篇2011年中国家具行业动态
第一节  中国社会经济形势的变化对家具市场的影响 …………………………9
一、“未富先老”给家具市场迎头一棒…………………………………………9
二、人口结构问题造成的民工荒，将加大家具生产成本………………………9
三、贫富差距的进一步加大，引起家具市场的需求结构变化…………………9
四、中国人力资源优势不再，国外公司撤离对办公家具市场的影响  ………10
五、楼市新政，催生中、低端家具市场   ……………………………………10
六、拉动内需减弱，整体市场暗淡 ……………………………………………10
七、房屋限购与禁购、导致中高档家具消费减弱 ……………………………10
八、中国儿童越来越少，儿童家具有市场大滑坡 ……………………………11
第二节  中国家具行业问题与发展方向  ………………………………………12
一、家具行业的焦点问题 ………………………………………………………12
二、家具行业的主要矛盾 ………………………………………………………13
三、家具行业的新的方向 ………………………………………………………14
四、对家具行业发展的建议 ……………………………………………………14
五、家具企业如何转型 …………………………………………………………14
第三节  家具行业动态   …………………………………………………………16
一、“明星代言”向“家具专家代言”的转变  ………………………………16
二、中国家具培训业的发展 ……………………………………………………17
三、家具业进入打造家具终端“销售力”时代    ……………………………19
四、揭秘全友家私“终端帝国是怎样炼成的”     ……………………………20
五、家具卖场定位与可持续发展问题     ………………………………………22
第二篇  2011年中国家具行业剖析
第一节  产业发展概况 …………………………………………………………26
一、中国家具制造能力   ………………………………………………………26
二、各类家具产品的市场占有率及分布情况    ……………………………  26
三、中国主要片区家具市场特点    …………………………………………  28
四、各类家具的基本价位分析    ……………………………………………  35
五、产业发展概况    …………………………………………………………  36
六、2011年中国家具市场特征概括  …………………………………………38
七、2011年中国家具行业总体预测 …………………………………………39
第二节  中国家具生产基地状况    ……………………………………………43
一、中国家具制造业总体格局   ………………………………………………43
二、珠三角家具生产板块 ………………………………………………………43
三、长三角家具生产板块 ………………………………………………………45
四、成都家具生产板块 …………………………………………………………45
五、北方家具生产板块 …………………………………………………………46
六、中国农村家具市场 …………………………………………………………46
第三节  中国家具盈利模式分析   ……………………………………………  49
一、家具企业如何盈利  ………………………………………………………  49
二、家具行业商业模式范例  …………………………………………………  49
第三篇  中国家具市场需求分析
第一节  影响家具需求的主要因素分析 ………………………………………53
一、宏观经济走势……………………………………………………………… 53
二、居民收入水平……………………………………………………………… 54
三、房地产业形势……………………………………………………………… 55
第二节  家具需求分析 ………………………………………………………… 60
一、家具需求来源……………………………………………………………… 60
二、2011年中国家具需求预测 ……………………………………………… 61
第四篇  中国家具市场供给分析
第一节  家具供给分析………………………………………………………… 63
一、家具供给状况………………………………………………………………63
二、主要家具生产地区…………………………………………………………67
三、家具供应集中程度分析……………………………………………………67
四、家具供需矛盾………………………………………………………………67
第二节  家具市场总体供给状况 ………………………………………………69
一、家具市场整体供给…………………………………………………………69
二、各种产品供给状况…………………………………………………………69
三、各主要家具生产基地供给状况……………………………………………69
第五篇  中国家具销售分析
第一节  中国家具销售的主要方式……………………………………………71
一、专卖经营  …………………………………………………………………71
二、特许经营 …………………………………………………………………71
三、网络经  ……………………………………………………………………72
四、直    销……………………………………………………………………72
五、投    标……………………………………………………………………72
六、赊    销……………………………………………………………………73
七、外    销……………………………………………………………………73
八、仓储式家具超市…………………………………………………………73
九、家具销售概况……………………………………………………………73
第二节  家具卖场分析………………………………………………………75
一、较为成熟的卖场模式分析……………………………………………  75
二、几种卖场经营方式……………………………………………………  76
三、风险较大的卖场模式……………………………………………………78
四、卖场经营的误区 ……………………………………………………… 79
五、卖场的发展趋势…………………………………………………………80
第三节  中国家具销售策略分析 ……………………………………………82
一、款式领先策略……………………………………………………………82
二、成本优势策略……………………………………………………………82
三、品牌提升策略……………………………………………………………82
四、贴牌销售策略……………………………………………………………83
五、服务销售策略……………………………………………………………83
六、差异营销策略……………………………………………………………84
七、终端优势策略……………………………………………………………84
第四节  2011年中国家具业市场发展趋势 ………………………………86
一、产品细分更加深入………………………………………………………86
二、拆装家具的发展 ……………………………………………………… 86
三、板式民用家具市场………………………………………………………86
四、新科技如何带动家具产业变化…………………………………………86
五、市场争夺取向……………………………………………………………86
六、差异化取向………………………………………………………………87
七、家具设计特点……………………………………………………………88
八、绿色家具牌的打法………………………………………………………88
九、家具的消费周期变化……………………………………………………88
十、家具商业业态多元并存…………………………………………………88
十一、家具定制路线如何走…………………………………………………89
十二、知识资产与知识管理…………………………………………………89
十三、生产基地的地区转移…………………………………………………89
十四、品牌打造与生产经营的分离…………………………………………89
十五、产品人性化问题………………………………………………………90
十六、生产与利润……………………………………………………………90
十七、营销重点的转移………………………………………………………90
十八、营销公司和营销集团…………………………………………………91
第六篇  中国家具细分市场分析
第一节  按用途类型细分市场分析…………………………………………93
一、办公家具市场……………………………………………………………93
二、民用家具市场……………………………………………………………95
三、酒店家具…………………………………………………………………99
第二节  按地区细分市场分析………………………………………………101
一、广州家具市场……………………………………………………………101
二、上海家具市场……………………………………………………………102
三、北京家具市场  …………………………………………………………105
四、乐从家具市场……………………………………………………………106
五、蠡口家具市场……………………………………………………………107

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