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 　　如今，注意力成为经济形态，眼球成为争夺目标——“注意力经济”、“眼球经济”已不仅仅是经济学课本里的理论，更成了市场竞争中随处可见的残酷现实。美国著名学者达文波特曾在其《注意力经济》一书中指出：“注意力本身就是财富。”

　　当下的中国已进入资讯爆炸的信息社会，无限的信息在争夺有限的注意力。在此情势下，个人若拥有鲜明的个性特征和个人品牌，无疑就拥有了核心竞争力，从而可以在竞争中获得强大助益。

个人品牌并非可望不可及。从现在开始，大胆开创自己的品牌、塑造独特的个人魅力体系吧，让自己成为职场中和生活圈子中的“万人迷”。

大势所趋，时代的主张

　 　提到李阳，人们会想到疯狂英语、广场上汹涌的人群和充满激情的演讲；提到唐骏，人们立即想到“打工皇帝”、想到职业经理人的专业和精彩……。 
　　之所以提到他们就会有那些联想，主要是因为这些弄潮儿顺应了时代，成功地树立起了个人品牌，成为人中“名牌”。个人品牌，不仅仅属于他们，也属于我们每个人，只要我们敢于同时代脉搏共振，敢于同最好的自己竞赛，就能做自己生命的主宰！

品牌打造源远流长

　　尽管“个人品牌打造”这一概念是现代文明的产物，但是这种重视个人名誉、将名誉转化为价值的现象可以追溯到遥远的古代。 

　　从古到今，从小到方圆百里广受欢迎的张记酱肉、李姓师爷，大到青史留名、个性昭彰的诗家、文豪，很多人其实都在无意间建立了个人的品牌。三国时期的诸葛亮更是一位经营个人品牌的绝顶高手。他不但隐居隆中时即已名动天下，还成功为后世创造出智者的标准形象──羽扇纶巾、足智多谋。 

　　个人品牌打造，古今皆同。只是古代是“亲情社会”，生活节奏缓慢，即使不去经营个人品牌，自己也会随着时间流逝而被周围的人了解；但进入当代社会后，我们生活在缺乏深度交往的“陌生人社会”，如果不经营个人品牌，不让别人迅速了解你、熟知你的定位，那么很难获得更多更好的机会。个人品牌，古人尚能自我塑造，更何况生活在品牌蔓延的当代社会的我们？只有萌生打造个人品牌的自觉，才不至于被淹没在茫茫人海中，才能跟紧时代的步伐。 

每场职业生涯都应精心规划

　　　在如今信息爆炸、各种资讯铺天盖地的二十一世纪，在各路豪强刀光剑影、争相表现自己之际，“酒香不怕巷子深”的盲目自信、小家碧玉式的腼腆和羞怯只会把机会拱手送人。保险、市场推广等行业的从业者已经开始有意识地构建个人品牌。 

　　但实际上，打造个人品牌不仅仅是某个行业的事，而应该成为二十一世纪职场中人的共同选择。打造个人品牌不仅仅意味着累积自己的知名度、彰显自己的个性，让你和稠人广众区分开来；个人品牌还是你必须持有的法宝——它代表着你的职业才华和工作能力，它可以让你拥有别人无法复制的优势。　

　　个人品牌体现着你的职业素养和道德水平，它带来的信誉度可以帮助你最大限度地发挥自己的人格魅力，影响他人对你的看法，事半功倍地完成工作。简单说，就是让别人未见其人、先闻“品牌”，通过自己精心构制的品牌形象来为自己前进的方向铺路搭桥。

　　随着体制和机制的改变，越来越多的中国人正在从“单位人”走向“社会人”，由有体制保障变为无所凭依。在这种情况下，一个人如果没有构建个人品牌的意识，很难真正走近成功。顺应时代吧，有意识地经营自己的职场生涯、有目的地打造自己的品牌，那么你将在残酷竞争中始终领先一步，成为职场中风生水起的赢家。

依托品牌，做塔尖上的舞者
　　一位资深人力资源网站执行总监这样总结：“个人品牌不能简单地理解为名气。它是由知识、技能、经历、个性和知名度等方面组合而成的综合体。”那么具体来说，塑造个人品牌需要哪些要素呢？拥有什么样的素质，才能成为拥有鲜明闪亮个人品牌的少数人呢？

独特“识别码”让你脱颖而出

　　个人品牌意味着你将组建起一个属于自己的魅力体系。这个魅力体系是独一无二的，而且让人记忆深刻，它让你在茫茫人海、芸芸众生中被迅速识别出来，并且它有助于让你在最短时间内赢得别人的尊重和信任。
　　法国巴黎的拉·维耶酒店非常奇特，66岁的女主人没有设计任何菜谱，人们甚至不需要点菜。女主人会告知你该吃什么东西，不该吃什么东西，如果她知道你在减肥节食，她就不会给你推荐高热量、高蛋白食物。没有菜谱、为你度身定做绝佳美味，女主人独特的个人魅力吸引着南来北往的客人，世界各地的美食爱好者到访巴黎时常常会慕名而来。

　　可以说这家酒店的女主人成功地树立起了自己魅力的品牌，独特的经营方式让这家小店与众不同。同理，当一个人的优点、特色得到发现挖掘，他的价值特别是经济价值也会随之增加。当有意识地去经营这种名声以开发和保持其价值的时候，就产生了个人品牌。被吸引的人也会乐于享受你的品牌魅力为其带来的物质和精神上的满足。

专业标签把你推向高端 

　　当你想洞悉国内经济发展趋势的时候，你可能会翻阅某位知名财经人士的专栏文章；当你幻想着谁能帮你打造完美的个人形象的时候，头脑中浮现的第一个面孔可能是某位著名的造型顾问；当你想学学顶级企业家们的管理之道，你可能会想到那个被冠以“全球第一CEO”的杰克·韦尔奇的传记……为什么会在第一时间里想到他们，你可能会说因为他们更专业，更有话语权和公信力。

　　成功源自专业。个人品牌的另一个重要特质就是专业性，就是让别人了解到，我们的工作能够比其他人做得更优异、更职业、更有性价比。个人品牌会给予他人专业、超值的品牌承诺，这一点非常重要。

　　专业性的凸现为个人品牌增加了无可复制的优势，更说明了品牌不仅仅是一个个符号，还包含了优异的品质和多重的附加值。个人品牌既是公众标志，更是专业标签。

“可信任度”为你赢得人心

　　树立个人品牌最重要的就是能得到他人的信任，这也是个人品牌打造的终极目标。今天的职场生存法则很强调Trustworthiness（可信任度）。很多人常会抱怨得不到老板的重用、得不到机会，正像一位管理学大师所指出的那样，问题还是在于“你是否是一个可信任的人”，从品牌角度来看，即他人是否认可并且接受你。

　　杰出的个人品牌意味着信任、忠诚和不离不弃。它所附加的品牌价值不仅可以成为事业发展的催化剂，还可以为你的职业生涯保驾护航。

　　但是别人的信任和忠诚并不是凭空出现的，它必须建立在诚实守信的基础之上。它要求你为人处事坦率真诚、表里如一。没有诚信的态度，仅依靠舌灿如花，欺瞒哄骗对方，最终会让你事与愿违、得非所偿。


有志者，开始你的品牌打造
　　成功的个人品牌打造不是一蹴而就的，必须循序渐进地发展，这需要目的清晰、步骤明确、管理有方，还需要品牌背后的个人不断履行品牌的承诺。那么究竟该如何培育品牌的种子，让它顺利地开花结果呢？

准确定位，发现自我亮点

　　建立个人品牌首先要进行“品牌定位”，弄清楚你擅长什么，想要什么，你的价值在哪里等问题非常重要。每个人都有他内蕴的精华，建立个人品牌的首要步骤就是观察自己，发现自我亮点，找出你自己独有的个性、特长或优势，然后把自己的个性、激情、经历都融入到品牌塑造中去。

　　作家冰心在其《〈冰心全集〉自序》里写到：“我不是一个有学问的人，也没有喷溢的感情，然而我有坚定的信仰和深厚的同情。在平凡小小的事物上，我仍宝贵着自己的一方园地。我要栽下平凡的小小的花，给平凡的小小的人看。”冰心或许没有沈从文的那份淡定和从容，没有鲁迅的犀利和锋芒，也没有钱钟书的睿智和幽默，但是冰心却用细腻平实的独到文笔娓娓道来着生命的欢喜和哀愁。正是这种准确的定位让冰心的文章打动了无数人，也为她在文坛上赢得了自己的位置。 

　　每个人都具备不同的特质，个人品牌就是要充分开发出个人独特内涵中最有价值、最有影响力的那一部分来进行经营塑造。你的竞争优势在哪里，你的个人品牌价值就在哪里。

强化识别，增加品牌含金量

　　在建立个人品牌的过程中，在发掘自身个性的同时，要注意寻找到一些可以强化自身品牌的识别标志。这些识别标志可以帮助别人更好地理解个人品牌所传达出来的信息，加强品牌信息的有效送达和有效接收。

　　香港特首曾荫权几乎从不系领带，独钟领结，据说拥有一百多款各式领结。不同花色、不同样式的领结让他看起来颇具英伦绅士风范，而他自己也通过刻意强调，使得自己的形象让人过目难忘；靳羽西的发型多年来极少变化，简简单单的一款发型通过不断强化，已成为她个人品牌的重要标识。

　　如何让人快速的记住你并与其他的“品牌人”区别开来，是所有想构建个人品牌的人需要思索的问题。实际上，一举一动、一颦一笑、衣着装饰、个性气质等都可以成为你个人品牌的符号，前提是你要勇于个性地活着。释放自己的个性，选择一个鲜明的识别标志，并不断强化，那么你自身品牌的含金量定会成色十足。

修炼人品，让品牌的寿命更长

　　如果说品牌最核心的东西是质量保障，那么个人品牌最重要的就是品质保障。在打造个人品牌的过程中，我们可以借助各种手段来扩大自己的影响力，加强别人对你的认知，但这些只是外在的、辅助性的工具，而真正的根基还在于我们内在的人品。忽视人品修养，过分追求其它都是无实质意义的。

　　曾经有过这样一句话：“人从出生起便成为了一名旅行者，而良好的人品却是他忠实的守护神。”“人品”就是指人的品行，是一个人的品质、品格、品德在一个人身上的综合体现。它是个人品牌的根基。 

　　人生赛道上，短期看，重要的可能是谋略方法，但从长期看，比的只有一个项目——人品。世间的人，各不相同，短期看难免看错、走眼，然而“路遥知马力，日久见人心”，一个人究竟诚实还是虚伪，善意还是恶意，都会通过时间与品性反映出来，最终改变人生的结局。

　　良好品德是自己最大也是最恒久的资源。李嘉诚认为，“人品不能当饭吃，但人品是立身之本。”人生必须以品德为本，就像通过固本培元、加强锻炼，人的寿命可以更长久一样。培养和锻造好的人品，能让自己的命运之花开得更明媚、花期更长。

　　在我们有限的生命旅程中，如果我们能够经营好自己的个人品牌，这会让我们个体的生命品质得以提升。而且就像美国人戴维·麦克纳利所说：“树立起并活出一个出色的个人品牌，这不仅是为你自己，也是为了别人。这是你能够做的最好的投资。世界需要出色的品牌，并且尊重、依靠出色的品牌。”