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　　老板请老板做形象代言是明智之举

　　企业在过去请形象代言人，都是清一色的明星。无论是电视、报纸、杂志，甚至连网站都是这样，只要能看到产品广告的地方，就能看到明星的头像或者身影。这一举动，傻叉了一大批企业的老板，也坑死许多消费者。

　　今天，许多老板的头脑在逐渐清醒，意识到了明星代言其实就是白白给人送钱，就是加重消费者的负担，关键是负面的结果大于正面的效果。多少了不起的明星其实都是靠广告发财的，但又有几个明星对自己代言的产品使用过？熟悉过？都是不负责任的表现！难怪今天的老百姓都不买帐，老板又有什么理由继续请明星做广告呢？那不是有钱撑得发慌吗？

　　所以，今天就悄悄地冒出了另类广告，广告里不是明星，而是企业家老板。当然，不是自己吹捧自己的产品，而是别的企业家老板在别人的产品的好处。既便宜，又实在，老百姓听起来感觉真实、可靠，何乐而不为呢？

　　现在的问题是，很多对此有争议，认为老板做广告是不务正业的表现，或者老板去做广告会削弱自己的做实业的时间，还有一拨人固执地认为老板做广告还是不如明星，同样还有人认为有的老板的身价并不比明星低，还不如性明星呢。凡此种种，我们该怎么看呢？

　　说老板做广告是不务正业或者会减少自己的工作时间的，其实是对广告的不了解。做广告代言并不是要整天背着广告牌到处跑的，只是一个文章或者一个短暂的电视镜头，很简单实现得了的，哪一个老板会忙得连一点广告时间都没有呢？不可能！所以，只要你愿意，有感而发，发自内心，抽点时间是很容易，也很有价值的。老板比明星更有责任心，更懂得如何宣传产品，做出的广告更有魅力。只要老板不从此走向一个职业广告人，就不是不务正业的表现，反之就真的会失去自己的江山。

　　说还是明星好的，那是惯性思维，这样的人往往不是买家，因为凡是真正的买家都会对明星表示厌恶，因为都知道明星不负责任。这就好比我说过的乌云理论一样，凡是在天空飘荡的白云、彩云，都不会下雨，只有乌云才会下雨，雨就是财嘛。真正的买家是挑剔的，而非买家就是看热闹的。所以，这样的人的说辞是没有参考价值的。

　　说有的老板的身价比较贵还不如请明星的，似乎是在为企业着想，但实际上出的还是馊主意。本来就知道明星广告在逐渐没落，你还去请明星做广告，不是叫人家去死吗？实际上，你可以不请这样的企业老板，请一些名气还没有那么响亮、要价比较低的老板来做广告，或者请即将出人头地的老板先来做广告，不是等到他出名了你的产品也出名了吗？

　　老板请老板做广告经常会考虑成本，而忘记技巧，这里一是忌讳自己做自己的广告，有王婆卖瓜自卖自夸的嫌疑，而是忌讳跟换娃娃亲或者扁担亲一样，你帮我做、我帮你做，这一看就是互相吹捧，没有价值。应该像设计迷宫一样，多几个弯弯，让老百姓看不明白，而又总有兴趣。通常应该是A帮B做、B帮C做、C帮D做、D帮E做、E帮A做，这样一个大的循环就会迷惑很多人了。

　　有人说老板做广告显得有点土，没有明星的气质、魅力等。没错，就是有点土，现在是越土的越有人要，土鸡比洋鸡值钱，土菜比化肥菜好吃，土姑娘比小姐更能找到好的丈夫！土是原汁原味、是淳朴、是根本的代名词，恰恰符合这个时代的需要。如果说现在到处是明星广告铺天盖地，来点土的，就相当于回到口口相传的时代一样，那不是更家值钱？更有分量？

　　最近，又有人向我提出另外两个置疑，那就是万一请错了老板怎么办？老板不久就坐牢去了，你的企业形象会不会受损失？或者老板代言错了产品，本来自己的企业好好的，因为被代言的企业出了问题，会不会连累自己的企业的清白和个人名誉呢？这两个疑问不是没有道理，但凡事都有风险，关键在于预防。如果老板做的广告是自己发自内心对产品的热爱，就不会有问题，不会造成对自己的麻烦；如果企业请的老板是有责任心的，是有事业追求的，不是以广告赢利的，企业就不用担心。所以，在为谁做广告和请谁做广告上，双方都要慎重考虑。