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前几天有朋友推荐,浏览了一网站www.nxjdz.net（宁乡金点子信息港）， 原来是一个加盟DM广告的分站网点。经营者希望我能提出一些宝贵建议，方便其操作成长，现在就针对DM的实际情况，谈谈个人的一些看法。
DM是属于一种邮政直递广告，是一种一对一的广告模式。其特点是方便消费者自行选择，或者有目的的选择的一种平面广告模式。他需要有固定的投放方式和受众。现行的广告模式很多，空间的，立体的，视频的，平面的等等。平面的广告最做见的那就是户外广告牌和报刊杂志。属于文化产业的一部分。税务归类属于服务业。
国内的DM 起步比较晚，操作上也不是很成熟，门槛很高，所以在创业之初，加盟优秀的公司和成功的运营模式是最明智的选择。宁乡金点子（www.nxjdz.net）就是属于这样一种模式。加盟于山东莱芜金点子广告传媒有限公司。莱芜金点子通过网站了解，做的还是比较成功的，信息量丰富，发行量充足。但我们在南方城市里边确很少看到专业的DM，那是为什么呢？？所以要做好DM，需要认真分析以下几个方面：
1、南北生活习惯的差异：北方人受气候的影响，冬天多居少出，各类信息在电视和广播还不特别发达的时候，形成了一个空挡，而DM平面弥补了这个缺口，给那些聚集人群以资讯。另外，在北方容易形成羊群效应，茶余饭后，纳暑乘凉，都容易聚堆，所以当平面信息传递到某人身边时，容易产生附带传播或者衍生传播的效果。而此方面南方则不同，南方人多出少居，对外界信息比较的敏感度，所以对次模式的反应不是很强烈。
2、人口密度的差异：人口的密度大，导致你投放的量必须多。投放的量一多，广告成本就升高。广告成本升高，经营者经营压力就大。按理说，人口密度并不会影响其广告的实际效果。但因为人口密度大，商业业态就要丰富很多。丰富的商业业态和激烈的竞争环境中，立体传媒更能突现出商家的实力，容易被消费者认可。所以这也是在大都市内，很少见到专业的DM的原因。
3、消费习惯的培养和广告的引导力：消费者是需要引导的，用什么样的方式去引导，是各个商家需要认真思考的问题，广告的作用就是进行产品宣传和消费引导的最佳导体。所以在经营DM过程中，要认真分析当地的主流媒体模式。在消费定位和客户定位上最好能准确，达到预期目标。
      本案的选择，立足于130万人口的大县，县城人口在20万左右的城市是比较合理的。发行量在10000-20000份即可。操作方便灵活，能与主流媒体形成一定程度上的竞争。毕竟主流媒体费用相对而言是比较高的，所以在中小城市，选择DM的广告模式，效果比大中城市的效果要好。
      如果可能的话，建议业主在现有的基础上能做一些DM专业杂志。有效补充城市中专业领域的空白，对拓展个人市场和经营该项目都有很好的帮助。新领域用新手段，必然会有新效果。提前祝福我的这位朋友，操作成功~！