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一、“路”上广告业商业生态系统

       前文提及服务区品牌长廊建设。 品牌形象的塑造和传播在现代商业流通领域举足轻重，品牌企业及其产品和服务提升现代化城市的品牌价值，政府能够借助公益设施和项目全力支持企业品牌培育。高速公路是社会公共设施，“路”上广告业公益性质的广告，可服务一批在国内外市场具有较强竞争力的地方品牌。

二、“路”上广告的资源能力分析

        1、直投

        2、立柱、落地牌、墙面广告

        3、车辆标准货柜外体

三、傅永超的商业模式创新点评

       “路”上广告公司的高速广告一站式集成解决方案，在直投、立柱、落地牌、墙面广告、车辆标准货柜外体等处同步广告。

        1、“点”的创新：收费口派发“一面公益，一面广告”的“公益直投广告（etc通行车辆除外）。

        2、资源能力：以青银高速青岛高新区收费站为例，每天4万余辆车进出，每月120万辆车通过该收费站进出青岛……

        3、交易结构：广告主，收费口，广告企业

        ——参考中央电视台早间新闻播出天气预报的城市——定期换不同省份，收费站可以轮流推出针对地方或者行业的系统广告联播。

附：《“路”上广告公司银行系统高速广告解决方案》改编摘录自傅永超2009年同名报告

投放形式： 120万份直投（银行+公益）：发布期：一年；直投频次：全年12次，每次10万份，共120万份
                    4个单边服务区（2个落地牌+2个立柱+2个墙面广告）：发布期：一年；发布形式：服务区整体打包
                    8个路面立柱塔（服务区前后1公里处）：发布期：一年

户外类型：直投、立柱、落地牌、墙面广告

客户类型： 银行：一是国有如中工农建；二是股份如兴业、华夏、中信、民生；三是区域或地方性商行如A市银行、B市商行、C市商行

“路”上广告公司的阶段性服务内容：为银行客户提供省高速户外媒体投放一站办妥的全程打包服务，帮助银行做企业社会责任和金融创新的践行者

发布范围：省全境2800公里高速公路两侧及其服务区、收费口