张东明的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

　　ThinkPad是什么？

　　ThinkPad是黑色的高品质专业笔记本，曾经是商务人士的形象的一个标记。

　　在过去的十八年里，ThinkPad被无数大型商用客户，太空站、宇航员等特殊定制用户所赞誉。靠十几年如一日几近顽固地践行“不变”的标准，赢得了最鲜明的品牌印象。

　　但是现在，ThinkPad要向大众口味靠拢，要跟上潮流和时尚的步伐了。

　　原因在于他们认为：当笔记本电脑成为大众消费品后，ThinkPad所践行的严苛标准和一成不变的颜色与形象，被消费者抱怨为“乏味”。更为糟糕的是，他们觉得高成本的精耕细作流程似乎也和潮流社推出新品的周期不再匹配。

　　2010年，联想推出了“颠覆性的”ThinkPadEdge系列和100e系列产品。这是ThinkPad历史上绝无仅有的彩色笔记本和上网本。

　　“笔记本电脑市场的快速增长点已经转移到中小企业和个人了，这意味着ThinkPad系列必须有针对他们开发的产品。”联想日本大和研究室高级总监横田聪一告诉《环球企业家》。

　　日本神奈川县的大和实验室是ThinkPad的诞生之地。对于把“不变”作为精神内核的大和实验室来说，推出ThinkPadEdge系列和100e系列产品需要迈出相当艰难的一步。

　　“在IBMPC时代，这是绝对不允许的。”横田聪一补充说。

　　ThinkPad的主旨是简约、无多余架构、重视手感和触觉、统一的LOGO和作为鼠标使用的著名红点。

　　而ThinkPadEdge和100e系列在与传统的较量中已获“小胜”——金属边的设计和笔记本材质、键盘的变革已经颠覆了两个传统。

　　这是最终的胜利吗？

　　市场就是消费者的心智。消费者的看法和想法呢？

　　消费者甲：“如果想用真正的Thinkpad，那还是选择T系列吧。我选择ThinkPad，因为它庄重\坚固无比，我喜欢它的金属质感，我选择了它更是喜欢它的黑色.我不喜欢多变，更喜欢一成不变，就像我从毕业来7年一成不变地支持着ThinkPad。

　　消费者乙：SL系列，不是正宗的Thinkpad，只是为了满足国人低价的需求出来的产品，在国外在售的Thinkpad根本没有这个系列。SL系列无论是做工还是质量，都比不上T、X、R系列的，可想而知，Thinkpad到了Lenovo手上，TP到底被分化成怎样了。先不谈最新出的多彩的E系列、X100e了。细嚼之下，已经没有原汁原味的TP味道了，可惜。

　　原来在消费者心目中，只有T、X、R系列才是正宗的THINKPAD。

　　无论ThinkPadEdge系列和100e系列产品有多好，但是那不是THINKPAD。之所以买THINKPAD，是因为它的专业、严谨、原汁原味。不需要它时尚。就像爱一个人，会连他的缺点也爱。缺点也是优点。就跟消费者不需要改良口味的可口可乐一样。

　　如果消费者要买时尚的笔记本，他会去买APPLE，而不是THINKPAD。

　　所以我相信，这次联想又出错了招数。就像联想手机一样。联想的手机重新推出。不过这次前进了一步，不再叫联想手机，而是叫联想乐PHONE。但也还是抄袭IPHONE的意思。

　　什么时候，联想能真正成熟？