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姓名： | 徐久洲 |
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领域： | 人力资源 企业战略 市场营销 品牌管理 商业模式 |
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地点： | 广东 深圳 |
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专家文章
菲要革中国电影的命 2011-11-07
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卡扎菲大野心要统一阿拉伯世界，却将个人私欲暴露无余，非为天下众生谋福利，其结局惨痛。同样有雄心的乔布斯今年刚55岁，却因身体健康状况恶化而宣布卸任退居二线，苹果开始进入库克时代，工作狂蒂姆·库克疑似同性恋，乔布斯病痛中不拘一格用人。疯狂的人，疯狂的思想，疯狂的世界。——徐久洲《共有品牌之18》。 【关键词：商业模式 共有品牌 苹果价值链 中国电影 MGM 创意文化 产业升级 知识产权】
一、大唐玄机图
MGM米高梅电影帝国昔日巨辉煌，其4100多部巨作电影之片首的狮子吼，品牌印记深刻全世界人心，其狮子吼1声，代表该影片为米高梅参与制作；狮子吼2声，说明该影片为米高梅独立制作；狮子吼3声，寓意该影片为米高梅的重头戏。
不过，最让人关心的是米高梅破产之后，007系列电影啥时候能再出续集？全球电影产业不景气，觅出路。中国电影产业多话题，藏玄机。啥玄机？先看看近来网路上频频曝光一个女强人，她就是备受世人关注的李菲。
李菲身为港澳政协委员，是澳门历史上第一个世界冠军、澳门最年轻的受勋人士、澳门小姐双料桂冠获得者,北京奥运火炬手。曾主演央视版《笑傲江湖》、电影《赤裸特工》《赌侠大战拉斯维加斯》、电视剧《大汉天子Ⅲ》等多部影视作品，被业内及观众公认为动作巨星杨紫琼的最佳接班人，是活跃于港、澳、台以及内地唯一澳门本土实力派演员。2008年起出任全球第一家在韩国上市的外国企业——三诺数码集团副总裁。李菲在经济领域表现卓越，2008及2010连续荣获人民网评选的“中国家电行业10大创新人物”称号，还荣获“影响中国百年的百位女性、亚太最具创造力华商领袖女企业家等称号。
那中国电影产业暗藏的玄机与李菲又有啥关系？莫非李菲要使出中国少林绝学上乘武功“金刚狮子吼”？哈哈，玄机是与一部即将开创中国电影产业先河的古装动作悬疑电影《大唐玄机图》有莫大的关系，将于2012年精彩呈现给世人品鉴（见图表IVC1801）！
 大型古装动作悬疑片《大唐玄机图》由深圳市世纪领军影业投资有限公司发起运作，历时10个月筹备。作为国内首部创新产权融资模式、实现融资突破的电影项目，借助金融产权交易平台上市交易，真正实现影视产业与各类资本的无缝对接。此实践创举对中国电影产业的成长发展，起到积极而重要的意义。
《大唐玄机图》突破传统，率先赋予电影艺术商品化的属性，实现策略定位创新、融资模式创新、制片体系创新及完片担保创新等4大创新。
01、策略定位创新。
深入探究25部亿元国产电影，“古装、动作”影片占据国产片60%的份额；16部2亿元以上的国产影片，有10部属于“古装、动作”片，占62 .5%。
2010年拥有票房规模的国产影片中，动作片票房市场份额排名最高，其占比高达34%（见图表IVC1802）。
 以下是近年类似型影片票房比对（见图表IVC1803）：
据权威预测：观影人数快速上涨，电影票房急速增长，电影院线不断扩张，全国银幕持续增量，商业投资不断涌入，2012中国电影票房收入将逾250亿元。
经过数度市场调研分析及票房预测之后，定格古装加动作的影片类型，或许是明智之选。
我们知道大众审美不再只是停留在简单的打斗、戏说或小燕子时代的夸张表演，而是希望体验有一定智慧含量的作品。通过《狄仁杰》《包青天》《暗算》《黎明之前》等电视剧的热播，可见广大观众的欣赏口味。因此，不能只是简单定义为“古装动作片”而应当加上“悬疑推理”成分。根据分析，最终确定《大唐玄机图》影片定局为大型古装动作悬疑片。
02、融资模式创新。
“权益共享融资模式”的创新，非信托、非债券、非基金，全套模式将影视制作环节的各方利益，通过公开透明的方式连接在一起，以电影版权所蕴含的未来预期收益为基础保证，使投资者和制片方第一次作为利益共同体和一致行动人共享了影视作品的版权和收益。
03、制片体系创新。
其一，从导演中心制向制片委员会中心制转移；
其二，指定专业的监理机构对制片进行全程监理，财务透明；
其三，股东融入发行宣传角色，成为电影在认知度和影响力方面最大的托举力量。
04、完片担保创新。
《大唐玄机图》完片担保战略合作框架协议签约仪式，已于08月26日在2011中国国际影视节目展会上圆满实施。完片担保机制强化投资者投资信心，增添投资者参与保障。
结合以上4大创新，加之《大唐玄机图》电影项目本身具备的大制作、大导演、大明星、大题材、大传播等大片元素，以及不可替代的女主角、专业品牌价值链，还有《玄机》背后的玄机，都将成为《玄机》核心卖点、新闻热点、舆论焦点，亦是未来电影预期票房的引爆点，势必开启中国影视文化创意产业之心征途！
二、世纪领军雄
深圳市世纪领军影业投资公司，由4个机构合股组建而成——发起单位是李菲工作室，由李菲出任公司董事长。其目标是成为“中国电影全产业链服务提供商”，以市场为导向定制化出品优势影片是其盈利模式，永续整合最佳资源及商业化运作，推动新型的中国电影产业的发展。符合振兴发展影视文化产业大繁荣的指导精神，亦受到深圳市政府大力扶持。世纪领军公司整合多类产业，开创全新创意模式，实现共有品牌价值的多维互动。
01、政策环境互动。
中国在崛起，为塑造软实力，中国政府强化扶持力度，简化审批手续，推动电影产业走向良性上升通道。
日前，中共中央政治局常委李长春在广东视察深圳文博会时再次强调文化体制改革的重要性。他说改革创新是时代精神的核心，是推进文化建设的强大动力。要坚持社会主义先进文化的前进方向，以满足人民群众日益增长的精神文化需求为根本目标，以建设社会主义核心价值体系为根本要求，以构建有利于文化科学发展的体制机制为主攻方向，进一步深化文化体制改革，解放和发展文化生产力，推动社会主义文化大发展大繁荣，充分发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的重要作用。
02、投资环境互动。
企业融资模式多元化，呈现大热趋势，有许多资金逐渐向电影市场转移。2010年九部委2010年3月19日由中宣部、中国人民银行、财政部、文化部等九部委共同签发的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》（银发【2010】94号文件）特别指出：“对于运作比较成熟、未来现金流比较稳定的文化产业项目，可以以优质文化资产的未来现金流、收益权等为基础，探索开展文化产业项目的资产证券化试点。”这一文件的颁布，为传统的中国电影产业融资机制注入了一针强心剂。
03、商业模式互动。
深圳前海金融资产交易所是为贯彻落实国务院批复同意《前海深港现代服务业合作区总体发展规划》的文件精神，进一步完善深圳金融市场融资结构，推动深圳区域金融市场体系的发展创新，在市委市政府的大力支持和指导下由深圳联合产权交易所设立的综合性金融资产及相关产品专业交易机构（见图表IVC1804）。
 传统电影商业模式：剧本→导演、演员等主创人员确定→投资→拍摄→发行→宣传→上映。
创新电影产业模式：中国电影全产业链服务整合商。以市场导向策划设计产品→定制剧本→主创搭建→编制预算→融资突破→筹集资金→定向投资与预算管理→拍摄制作→营销企划→品牌传播→发行上映→票房分成与延伸品收益→投资人分红→版权处理。
集合投资，分散风险。文化部产业司官方网站转发新华社评论“大唐玄机图”文章（见图表IVC1805），意味着官方机构对《大唐玄机图》创新模式的肯定！
 04、市场需求互动。
深入调研分析中国电影产业市场,对历年来中国市场的票房和超亿影片进行了详细的梳理，同时对观影人群进行了分类研究。
1994-2010电影市场上出现过72部上亿的影片，主要集中在2004年以后。
2008年以后国内电影市场经过3年高速发展，市场进入相对稳定的繁荣阶段。
2012全国票房为2010的100%，扣除全国影片产量以30%速度增长的因素，影片效益将比目前环比提高50%以上。按全国票房和银幕增长速度计算，2012《玄机》发行时，电影市场规模将成倍增长,放映点增加以及观影人数增多，将大幅提高影片的投入产出比，预计增加比例将比目前提高50%以上。
例：《让子弹飞》票房为7亿元，按2012年的产出比，该片更可达到10亿票房以上的收入。
例：《狄仁杰之通天帝国》票房为3亿元，按2012年的产出比，该片应该可达到5亿票房以上的收入（《大唐玄机图》与此片属同类电影，故保守票房3个亿以上）。
而大制作的影片，往往更能取得好的经济效益（见图表IVC1806）。所以，需要踏踏实实进行市场调研，前后进行中国传奇女性排查、中国电影电视排查、主演戏路定位排查、武侠小说女性网调排查、中国电影导演排查等5次大规模排查，历时8个多月，动用了50多人次，期间召开10次研讨会议（见图表IVC1807）。参与者包括广电部有关司局领导、电影发行公司、投资公司、著名电影编导等资深人士。
 05、主创阵容互动。
基于观众需求，对于导演、演员进行科学系统评估，根据票房号召力总值排序，推出《大唐玄机图》豪华盛大的主创阵容。
【出品人】李菲。从运动员、老师、记者、新闻主播，行政经理、海归学子、到影视明星、上市集团副总裁、影业公司董事长，勇于超越自我的李菲，总是以一种天地任我行的侠女风范和永不言败的冠军精神，将人生舞台上的每一个角色，都发挥得淋漓尽致。而今，她重投影视，以影业公司董事长的身份致力于成为“中国电影全产业链服务整合商“，一部投资亿元的古装动作悬疑片《大唐玄机图》将她推上电影投资类IPO模式的风口浪尖…
【监制】陈小东。代表作品：《新龙门客栈》《十面埋伏》《英雄本色》《白蛇传说》等。
【导演】张之亮（拟定）。代表作品：《墨攻》《车票》《肩上蝶》《新不了情》《中国最后一个太监》《飞越黄昏》《自梳》《等着你回来》《仙乐飘飘》《流星雨》等。
【动作导演】马玉成。代表作品：《风云Ⅱ》《精舞门Ⅱ》《飞天舞》《全城戒备》《新倩女幽魂》等。
【制片人】唐山。代表作品：《叶问》《画皮》《刺陵》《伤城》《无极限》等。
【执行监制】刘宝贤。代表作品：《古惑仔之人在江湖》《新扎师兄》《千王2000》《绝色神偷》《精武门》等。
【编剧】张炭。代表作品：《黄飞鸿2男儿当自强》《黄飞鸿3狮王争霸》《东方不败之风云再起》《新龙门客栈》《铁猴子》《圣战风云》《无极》《10分钟年华老去之百花深处》等。
【拟邀主演】巩俐、李菲、谢霆锋、张静初、杨幂、李宇春、胡军、韩庚、黄渤。。。
06、文武女双互动。
双女主演，一文一武，东方女性代表，国际化的审美组合搭配。
 文戏女主演：巩俐（见图表IVC1808）。被誉为“全球最美东方女人”，她凭借其温柔气质和人格魅力，征服广大观众，她演技已达到了炉火纯青的地步。
武戏女主演：李菲（见图表IVC1809）。武术世界冠军，澳门小姐双料桂冠，主演多部影视作品，被誉为杨紫琼接班人。
07、大众股东互动。
新华社日前发表《大唐玄机图背后有玄机，电影可以当股票卖》的评论员文章，对《大唐玄机图》融资模式给予正面的评价。央视财经和体育频道都给予正面报道。创新的产权融资模式，电影当作股票投资。大众做股东，群众助推票房（见图表IVC1810）。
08、发行渠道互动。
发行策略将按照年度过亿大片的标准，在电影发行中共投入500个胶片拷贝+数字拷贝，确保覆盖全国。第一轮发行城市覆盖全国各大中城市，做好北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、南京、沈阳、西安等重点城市的样板工作，对其他城市的发行起到推动作用。全国各主要院线统一排片发行上映,计划合作院线逾32家。以多渠道立体发行、回收成本、创造价值：
◎ 全国发行（中国大陆）；
◎ 东南亚及欧美版权发行（韩国、日本、港台、欧洲、北美）；
◎ DVD音像版权（包括中国、香港、韩国、台湾等）；
◎ 电影频道版权发行；
◎ 各大网站及网络院线版权发行；
◎ 新媒体播出平台版权发行（航空、火车、巴士）；
◎ 手机影视平台播出。
09、立体传播互动。
世纪领军影业投资公司对大型古装动作悬疑片《大唐玄机图》进行了系统传播规划，并同步落地实施活动传播，吸引着众多主流媒体关注：
04月25日，首届北京国际电影季新闻发布会，公布影片全新融资方式，震动电影界及金融界。
05月13—16日，第7届深圳国际文化产业博览会上亮相，获得业内人士及大众的非常关注。
06月13—15日，第14届上海国际电影节分论坛，国内外媒体争相进行报道。
06月26日，举办深圳大型项目推荐交流活动，深圳企业家协会、深圳商业联合会、深圳社会组织总会等各界人士参与，新华社、日本东京电视台等国内外主流媒体进行追踪报道。
07月09日，电影打假声明及黄埔演艺学院一期《大唐玄机图》合作开班。
07月30日，广西南宁举办电影《大唐玄机图》（南宁站）演员招聘发布会。
08月14日，江苏南京举办电影股权融资论坛。
。。。。。。更多互动活动：全国大学巡讲；名人名宿助演影片；高端企业论坛；股东探班。。。
倒计时啦，10月底前确定国内拍摄景点，想投资想赞助的，或想将家乡搬上银幕、传播原生旅游胜地、塑造城市品牌形象、淬炼城市品牌精神、传颂人文情感归属，可以互动徐久洲品牌钻家财智伙伴洽商考察座谈等事宜。计划于11月开机拍片，时间很紧，机会只有一次。
今时今日，李菲在优化整合财智，世纪领军在雄起，正昭示着中国电影产业将成为世界电影业之翘楚！革命需要创新，需要目标，需要勇气，需要信念，需要技能，需要伙伴，需要组织，需要分享，需要坚持，需要互动。。。
我们期待着李菲中国电影军团茁壮成长，李家班为世界电影业培养出更多的“菲男菲女郎”。各位看官，你想知道《大唐玄机图》内藏什么玄机吗？一定要关注《大唐玄机图》关注“李菲”关注“世纪领军”互动体验中国电影业的变革！
精彩乐活，学习典范，互动物质精神情感！
改变自己，创意人生，分飨共有品牌价值！
对了，这《玄机》背后还有哪些玄机呢？可以顶鼎之力曝料——“中国女版007系列电影”将会带你徜徉所憧憬的异度空间，任由你遨游遐思畅想！
注：本文相关文字参阅世纪领军影业投资公司董事长李菲女士授权使用图文资料、《大唐玄机图》网站及相关网络资讯；基于语法阐述需求，特将《大唐玄机图》简称为《玄机》。
徐久洲：品牌钻家。素食主义者。1995普华永道品牌顾问机构/总策划。前广东博士广告公司总经理/执行创意总监。中国广告人实战案例银奖得主。IVC共有品牌营销理论创立人。王牌商业模式研究者。P2P模式倡导者。品牌黑白洞理论探索者。品牌后赞助模式实践者。服务【中国移动+招商银行】等数十知名品牌。城市品牌【文化+旅游+体育+会展】营销战略研究专家。2011第26届世界大学生夏季运动会深圳执行局项目伙伴。深圳市旅游局国际旅游文化项目伙伴。深圳市盐田区文化产业项目伙伴。中国原创音乐基地品牌互动传播伙伴。19年【品牌优化+商业模式+人财资源+价值营销+互动传播】实战顾问。1995世界品牌财智伙伴http://cntv.chinavalue.net .更多资讯Baidu或Google徐久洲品牌鑽家，财智互动laojiuqingcha@qq.com
 徐久洲品牌钻家,PwD普华永道执行董事,21年IVC实战智助企业+个人+城市品牌 |
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