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　　十年前，在祖国内地，你可以随便问一个人，中国哪个地方最富？他会毫不犹豫地告诉你——广东；如果在广东，你问广东哪个地方最贫困？人们会毫不犹豫地告诉你——河源。这是历史，这是讲述给后人的故事。

　　改革开放30年，广东珠三角一直是中国最富庶的地方，然而，作为珠三角的后花园、广东山区后进区，河源的GDP依然排在最后。多年来，河源人一直在思考，如何推进山区开发，加快经济发展进行了努力探索。为推动河源经济发展提出了诸多发展思路。但是，河源经济腾飞的脚步依然是那样步履艰难。

　　振兴经济，路在何方？350万河源人在共同思考这一课题。

　　在中国改革开放的历史上，80年代是一个不断创造奇迹的年代。回放历史，劳动密集型产业以及大量的中国制造使珠三角成为世界工厂，“MADEINCHINA”的产品以令人惊叹的廉价运往全国乃至整个世界。劳动密集性产业，让广东珠三角淘得金第一桶金。这场宴会已经结束，而这第一杯羹，河源没有分得。

　　90年代随着中国加入WTO后，珠三角的产业格局已经由劳动密集型转向资本密集和技术密集型，全国经济的重心已经位移到了长江三角洲，珠江三角洲原先拥有的政策和区位优势正在失去。历史的脚步擦肩而过，地处广东山区的河源，只能是望洋兴叹。

　　羌笛何须怨杨柳，春风再度玉门关。

　　励精图治，穷则思变，厚积薄发，奋起直追。经过河源人的不懈努力，进入新千年后，河源的经济增长率排在全国第二，GDP在广东地级市提升了三位。

　　机遇与挑战并存，今天，“生态经济”、“低碳经济”的兴起，更为河源的经济发展带来了新的契机。《“十二五”规划纲要》明确提出，要把河源打造成为绿色农副产品生产加工基地、优质饮用水资源开发基地、生态旅游度假基。这一时期是河源加快实现经济崛起的关键时期。

　　宏伟蓝图已经描绘，路在何方？

　　细数家珍河源有什么优势？

　　资源优势？

　　尽管河源的人均水土、森林、矿产、生态资源人均居全省第一，但不具备开发优势，短期不会产生直接效益，优势不明显。

　　区位优势？

　　尽管京九铁路路经河源，尽管已融入珠三角“两小时经济生活圈”。但河源不是交通枢纽和物流集散地，不具备辐射周边的能力。

　　生态优势？

　　尽管拥有一流的空气、一流的水质、一流的森林和万绿湖等生态资源，但没有形成景观特色和密集的景点分布，不备唯一性。在全国最佳旅游目的地城市排行中，榜上无名。

　　产业优势？

　　为珠三角产业转移打造的一区六园，还处在基础建设和配套完善中，尚且不具备产业规模，初具规模的手机、钟表、模具产业集群依然是劳动密集型的产业，没有自主知识产权，不具备核心竞争力。而且，大规模的产业转移到河源，毕竟会对这里的自然生态产生威胁，与“生态经济”、“低碳经济”相悖。

　　我们既要“金山银山”，更要绿水青山。

　　俯瞰河源河源缺少什么？

　　河源缺少的是带动区域经济发展的龙头企业和响当当的品牌。

　　河源缺少的是最具有核心竞争力的产业集群。

　　河源缺少的是以厚重客家文化为载体的城市礼物和真正代表河源人本色和精神风貌的一张“名片”。

　　改革开放30年的经验强有力的证实，一个区域或一座城市的经济发展，必须要有一个支柱产业来拉动。而这项产业，无论是引进、嫁接还是培育，必须深植于自身的土壤中汲取营养，他才会枝繁叶茂。

　　亮出文化牌，掘起振兴河源绿色经济的新支点

　　客家古邑，万绿河源，人、文、龙、山、水、林、泉七脉资源挖掘空间广阔。河源作为纯客家地区，在漫长的历史进程中，始终承传着客家民系优秀的传统美德和人文精神。两千年的文化积淀，是客家人赖以生存、发展的力量和源泉，使客家文化始终保持着特有的魅力和旺盛的生命力。

　　厚重的客家文化，深深地浸润在河源的山林水土间。聚焦客属文化精髓，整合自然生态资源，掘起河源的文化支点，这是河源发展绿色经济所独有的优势。

　　改革开放30年，使中国有许多曾名不见经传的小城镇迅速成了“经济名都”、“特色产业之乡”。这就是中国特色说打造出的特色经济模式。因地制宜、扬长避短，准确找到自己的经济支点，是一个区域振兴经济、立业兴邦的最佳途径。

　　经济模式代名词，河源等于什么？

　　白酒等于茅台镇（经济代名词：品类模式）

　　茅台以酿酒闻名，巧妙借势形成产业，目前茅台镇拥有1000多家大大小小的酒厂，支撑起整个地方经济。走到街上，随便询问一个人，白酒你会想到什么？有超过一半的回答茅台、五粮液，询问国酒，全部人回答“茅台”------酒是茅台镇的经济名片！

　　花雕等于绍兴（经济代名词：品类模式）

　　中国最早的酒是黄酒，黄酒是炎黄文化的代表。绍兴政府扶持酒厂，把公关事件应用到极致，绍兴已成为花雕的代名词，带动整个绍兴经济产业！

　　茶，成就思茅与安溪（经济代名词：品类模式）

　　说起喝茶，可能没有谁不知道铁观音与普洱茶。铁观音经久不衰，普洱茶新闻炒作一举成名。这两种规模的茶，不光带动了两个默默无闻的小乡村，还带动了经济产业。2007年1月21日，思茅市更名普洱市。安溪借凭铁观音也从山里走向世界。

　　东莞等于工厂（经济代名词：生产模式）

　　东莞有什么？东莞除了工厂还是工厂，工厂是东莞的代名词。东莞老百姓不用干活，把土地出租就可以发家致富。工厂是东莞的经济命脉！

　　南康等于家具（经济代名词：政策模式）

　　江西赣南一个小县级市，在90年代，南康的轻壮年中，10个有8个在东莞、顺德打工。2000年后，南康政府出台政策，鼓励外出务工人员回乡创业。目前南康已发展成为全国最大的家具生产基地，已超过13000多家家具厂，每家厂从年纳税最低的30万到最高的3000万。家具是南康的经济支柱，也是城市名片！

　　河源等于什么？（文化+品类+生产复合模式）

　　河源等于客家文化，等于两千年积淀的厚重的客家历史，等于一亿两千万客家人浓浓的乡情。而这种文化不能停留在抽象精神层面。河源既然是等于客家文化，就必须给客家文化找到物质载体，来打造河源的城市名片，形成规模经济产业！这是任何城市无法比拟的优势支点。

　　同宗同源，一脉相承

　　黄酒是世界上最古老的酒类之一。品种繁多，享誉中外。花雕得名的得名源自一个古老的习俗，就是家中若有女诞生，则酿一坛酒，及至女儿待嫁出阁时，用以宴请宾客，而这坛醇香美酒，即称“女儿红”；但天有不测风云，人有旦夕祸福，若是云英早殇，则在祭悼之日，将这盅醇酒分与亲友斟饮共尝，以纪念这早凋的落花，而这坛苦涩美酒，即称“花雕”。

　　绍兴花雕与客家黄酒共属中原酒文化，同宗同源，一脉相承，酿造、选原、工艺等方面几乎没有任何区别，客家人迁徙岭南，把中原优秀的酿酒技术完整继承下来，绍兴黄酒与河源黄酒，唯一的区别是绍兴黄酒历经品牌塑造，有了个响亮的名字，——花雕、女儿红。

　　南北花雕、平分天下

　　三步借势

　　第一步，借势万绿，塑造品牌

　　第二步，营销南花雕，形成产业链

　　第三步，寻根南花雕，带动河源旅游经济

　　开启尘封千年的美酒，大胆亮出你的“城市名片”

　　河源有什么东西能胜任、担当这一载体呢？——客家黄酒！

　　酒，在中华民族五千年历史长河中，一直占据着重要地位。中国是酒的故乡，从贵州的茅台镇到花雕的的故乡绍兴。。。酒文化铸就了一个城市的辉煌。

　　河源也有酒，有承载客家人两千年文化的黄酒；有唤起一亿多客家人浓浓乡情的客家米酒。然而，这坛浓香的美酒还一直尘封在河源的山林水土间。

　　文化是什么？文化不仅仅是抽象的精神产物，如果把他赋予一个产品，那么这个产品就具有了灵魂，具有了旺盛的生命力。

　　客家人，河源人，请开启尘封千年的美酒，大胆亮出你的“城市名片”。

　　花雕给我们带来的思考

　　绍兴黄酒、客家黄酒虽一脉相承，而聪明的绍兴人抢占先机，把绍兴黄酒打造成为中国黄酒第一品牌。面对独领风骚的花雕，身为客家子民的河源人应该觉醒了……众酒所长的客家黄酒，与一脉相承的“绍兴花雕”却有天壤之别。客家原有的风俗中，贵客来到，自酿黄酒，尽情畅饮。黄酒在客家人的内心，是至高无上的文化交际工具。随着时代的更迭。现在的客家黄酒只保留着客家人分娩后的保健功能，彻底失去了“客家代言人”的身份！

　　绍兴花雕与客家黄酒走的却不是同一条路，花雕已不仅仅是黄酒，而是浙江文化的载体，不管是商业价值，还是文化价值，已远远超越了“黄酒”的概念。

　　身为广东客家重镇的河源，拥有十数家酒厂，没有准确把握和传承客家传统文化的精髓，客家黄酒还只是停留在“黄酒”上，只保留了“保健”的功能，甚至把原有的客家文化丢弃在万里之外，最多只是作为河源特产，仅此而已。

　　传承和弘扬客家优秀的传统文化，是河源政府以及客家黄酒的酿造者具有共同的历史使命。如何把客家文化传承之火再次点燃，如何把客家黄酒再次提升回到客家文明的“文化载体”，如何把客家黄酒做强做大，如何打造客家黄酒的第一品牌，如何让绿色产业成为河源经济腾飞的新支点，这是今天河源市政府以及350万河源人共同思考的课题。

　　挑战花雕，河源人需要勇气和胆略（河源政府、品牌专家讨论）

　　挑战花雕客家黄酒的优势在哪？政府需要给力（河源政府、品牌专家讨论）

　　挑战花雕我们需要创造一个先进的商业模式（河源政府、品牌专家、酒协会、河源酒企讨论）

　　一座城市可因一景而著名；一个城市也会因一产业和品牌而闻名。我们期待着，客家黄酒作为河源的一张亮丽的名片展示给世界；我们期待着，客家黄酒成为河源厚重的城市礼物赠送给四海宾朋。

　　金铎：中华炎黄研究文化会资深研究员、新疆自治区和田市政府战略发展顾问

　　范志峰：国内著名策划专家、河南卫视《华豫之门》营销策划顾问、中国策划学院客坐教授、“品牌10倍速增长系统”创始人、20家营销论坛专栏作者、被业内誉为中国最年轻的“品牌策划少帅”。

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