韩志锋的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

　　l公关的社会影响力：

　　1.一个“情理之中，意料之外”的数字

　　2.公关与政治

　　3.公关与媒体

　　4.公关与企业

　　a）“公关第一，广告第二”

　　案例分享：

　　b）“中国式公关”

　　案例分享：

　　c）“左公关 右广告”

　　案例分享：

　　l公关的分类：世俗+专业

　　l世俗公关的术与道

　　术之一：拉关系

　　术之二：买资源

　　术之三：搞联姻

　　案例分享：

　　l事件营销的奇与正

　　1.事件营销的分类

　　a）新闻营销

　　b）活动营销

　　c）公益营销--善因营销

　　2.事件营销的原则

　　a）关联原则

　　b）聚焦亮点

　　c）一大一小

　　d）奇正结合

　　3.事件营销之奇术

　　a）没事找事

　　b）创新概念

　　c）剑走偏锋

　　d）移花接木

　　e）正话反说

　　案例分享：

　　凭什么一夜成名？

　　4.事件营销之正术

　　a）有事借势

　　b）赞助

　　i.“三度”评估必不可少（有理、有利、有力）

　　ii.“四点”传播确保效果

　　案例分享：失败的奥运营销

　　c）代言

　　d）人物

　　e）荣誉

　　f）历史

　　案例分享：

　　为什么说它是“比蒙牛还要牛的乳品企业”

　　5.6Z模型做足事件营销

　　l危机管理的管与疏

　　1.危机公关的核心在管理和疏导

　　2.危机预警要“警钟长鸣”

　　a）危机预判是第一要务

　　b）信息传递同样关键

　　c）决策者决定成败

　　d）新闻发言人“锦上添花”

　　3.危机处理--越简单越好

　　（STAR模型高效处理）

　　1.善后总结利己利司

　　案例分享：如果你是三鹿高管，三鹿悲剧还会发生吗？

　　l营销趋势启示公关未来

　　1.中国将进入新一轮的品牌建设热，从国内视野向国际视野发展

　　2.情感而非简单的关系将改变营销的发展方向

　　3.创新将让越来越的“拐点巨人”成为社会大众的焦点；这其中“抄近路”式创新会越来越多

　　4.文化产品的蓬勃发展将不仅带给营销更大的市场，同时也会带给营销更多的选择

　　5.草根崛起会带来群族营销的兴起，而权威和意见领袖的作用会更加突出

　　6.3G的影响初现端倪，手机+网络将成为先锋企业营销、品牌推广的主流选择

　　7.环保（绿色）和公益营销正从品牌营销的手段转变成一种目的，可能是不算纯粹但趋势会越来越明显

　　8.网络黑社会的将由盛转衰，网络舆论监管的加强会让网络营销趋于道德、规范和专业