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目录

    前言

一、工作任务

二、制作目的

三、目标对象

四、广宣品用途

五、工作内容

六、工作计划

七、质量保证

前言

    重庆德维医院成立于2009年4月，位于陈家坪原重庆气象台大楼。是一所具有国内示范水准的花园式现代化、综合性临床\科研\教学的二级医院。医院拥有现代化的医疗设备及设施，高水平的医学专家，优雅舒适的医疗环境，与国际医疗机构、国内著名医院、重庆西南医院等合作的背景。

    但由于医院开业不久，知名度不高，同时交通不便，以及未进行大规模的广告宣传，重庆市民对其了解得不多，就连医院附近的居民来就医的也不多，显得人气不旺，气场不够。

    为此，医院近期准备制作一批广宣品，对医院进行宣传推介，并委托我公司策划、设计、制作这批广宣品。

     为了使这批广宣品发挥应有的作用，达到理想的效果，我们拟定了本《任务书》，以明确我们的工作任务、工作内容、工作流程、工作计划和质量保证。

一、工作任务

本次需要我公司策划、设计、制作的广宣品如下：

1.医院简介（单页A4双面，五万份）

2.宣传展板：医院简介，特色专科，绿色转症流程介绍等（五块）

3.肝胆专科介绍（折页，五万份）

4.骨病专科介绍（折页，五万份）

5.妇产科专科介绍（单页A4双面，五万份）

6.打折卡（大小类似我银行卡的折页，五万份）

7. 常见病宣传栏，以文字为主（1.2 x 0.8m）

二、制作目的

（一）医院简介的制作目的

１、向医院附近的居民介绍德维医院，使医院附近的居民生病后能就近来就医，聚集人气，增加人流量；

２、营造医院的就医氛围，扩大德维医院的影响力和影响面，提升德维医院的知名度和美誉度。

３、挖掘、提炼德维医院的优势和特色，树立德维医院的个性化形象，并进行广泛宣传，使市民记住德维医院的特色，一旦患病就会针对性的前来就医；

（二）特色专科广宣品制作目的：

１、挖掘、提炼、宣传德维医院各专科的优势和特色，使市民了解认知、德维各专科的特色，一旦患了该病就会专门前来就医；

２、通过不断的宣传、传播，扩大德维医院各专科的影响，不断提高各专科的知名度和美誉度，树立德维医院各专科的个性化形象。

3、营造医院的就医氛围，扩大德维医院的影响力和影响面。

三、目标对象

（一）医院简介的目标对象：

1、宣传单页的目标对象：

    以医院附近的居民为主，其他居民为辅。

2、宣传展板的目标对象：

    到医院来就医的患者及其家属

（二）特色专科的目标对象：

1、宣传折页、宣传单页的目标对象：

    以特定的患者（肝胆、骨病、妇科）为主，其他患者为辅。

2、宣传展板的目标对象：

    到医院来就医的患者及其家属

（四）广宣品用途

（一）宣传单页、折页的用途：

1、向医院附近的居民发放；

2、医院搞活动时在活动现场发放；

3、到医院附近街上、市场、人流集中的地方发放；

4、放在医院供到医院来就医的患者及其家属取阅。

二、宣传展板的用途：

1、医院简介

   在医院大厅悬挂（或摆放）

2、特色专科

   在医院各专科墙上悬挂

3、常见病宣传栏

   在医院大门口（大厅）摆放

五、工作内容

（一）资料收集

为了策划、设计好这批广宣品制定更好的策略，我们首先必须掌握大量的信息和资料。获取各相关数据支撑。

资料收集的内容

1、竞争对手的相关资料

2、目标对象的相关资料

3、德维医院的相关资料

（二）资料收集的方法

1、竞争对手的资料收集

 1）竞争对手的网站；

 2）竞争对手的广告、广宣品；

 3）到竞争对手的医院观察。

2、德维医院资料的收集

 1）德维医院的网站；

 2）德维医院提供的书面材料；

 3）与德维医院的相关人员访谈。

（二）市场分析

1、竞争对手分析

1）确定德维医院（特色专科）的竞争对手

  从规模、性质、位置、特色等方面确定2—3家与德维医院形成竞争的医院（特色专科）。

2）收集德维医院（特色专科）竞争对手的相关资料

   通过各种方式收集竞争对手医院（特色专科）的相关资料

3）分析德维医院（特色专科）竞争对手的优势与劣势

   通过竞争对手的资料分析竞争对手医院（特色专科）的优势与劣势。

2、目标对象分析

1）确定德维医院（特色专科）的目标对象：

   他们是些什么人？他们在哪里？

2）分析德维医院（特色专科）目标对象的特征：

   他们的性别、年龄、收入、文化程度、爱好、生活习惯等。

3）分析德维医院（特色专科）目标对象就医最关注、看重什么：

    如是价格？方便？特色？规模？医生？了解他们关注和看重什么，诉求时就重点强调这些方面的优势，激发他们的需求。

4）分析德维医院（特色专科）目标对象最担心、害怕什么？

    了解他们最担心、害怕什么，诉求时就在这些方面向他们做出承诺和保证，以消除他们的担心、害怕。

3、德维医院（特色专科）分析

1）分析德维医院成立的背景、宗旨、理念、发展战略、目标等整体情况；

2）与竞争对手对比分析德维医院（特色专科）在硬件、医生、特色专科、价格、广告宣传等各方面的优势和特色；

3）寻找挖掘德维医院（特色专科）强于竞争对手的1—2个优势和特色；

4）将德维医院（特色专科）的这个优势和特色加以提炼和升华。

（三）确定诉求策略

    也就是确定各个广宣品说什么？怎么说？对谁说的问题。诉求策略的正确与否对广宣品起到的效果是至关重要的。诉求策略包括：

1、确定诉求重点：

   确定医院简介（特色专科）需要重点强调哪几点。

2、确定诉求方式：

    确定医院简介（特色专科）各版块介绍时，是采用理性还是感性、正诉还是反诉、说教式还是威胁式的诉求方式。

3、确定诉求内容：

   确定医院简介（特色专科）各版块介绍需要介绍的具体内容。

（四）确定版块内容

    这是广宣品最主要的部分，根据诉求策略确定各广宣品的版块构成和各版块的内容。

A、“医院简介”的版块内容

   根据以上的分析和策略，确定“医院简介”版块内容的设置。初步确定：

1、医院介绍

2、科室设置

3、医院特色

4、医院承诺

5、便民措施

6、优惠活动（免费诊断、免住院费、各种折扣）

B、“特色专科”的版块内容：

   根据以上的分析和策略，确定各特色专科版块内容的设置。初步确定：

1、专科介绍

2、专家介绍

3、专科特色

4、设备设施

5、案例介绍

6、专科小常识

C、“常见病宣传栏”的版块内容

    根据以上的分析和策略，确定常见病宣传栏版块内容的设置。初步确定：

1、常见病种类

2、各种常见病的危害

3、各种常见病的临床特征

4、各种常见病的治疗方法

5、各种常见病的预防

6、各种常见病注意事项

7、各种常见病调理

    建议搞连载形式，每2—3月出一期。

（五）文案撰写

   文案撰写就是根据前面的策略，各版块的内容，完成广宣品所有文字的拟写。文案撰写包括：

1、提炼总的宣传广告语

2、提炼各专科的广告语

3、提炼各版块的主题

4、撰写策划各版块的文案

（六）创意设计：

     创意设计就是在策略的指导下，将文案、图片等素材，通过创意构思变成广宣品的设计稿件。创意设计包括：

1、领会策略思想，明确创意方向；

2、创意整体设计风格；

3、确定色彩搭配；

4、设计版面构图；

5、寻找创意图片；

6、拍摄医院照片（德维医院可提供一部分）。

7、照片处理（选择、修图、调色等）；

8、完成正稿设计。

（七）印刷、制作：

    印刷、制作就是将广宣品变成最后的成品的过程。印刷、制作包括：

A、宣传单页印刷

1、确定纸张的纸质、规格、开本；

2、确定印制工艺；

3、选择印刷厂家；

4、设计稿打样；

5、印刷发片；

6、监督印刷厂家开纸；

7、监督印刷厂家印制；

8、后期制作（折页）。

B、宣传展板制作

1、确定制作材料种类、材质、规格；

2、确定制作工艺；

3、选择喷绘（写真）厂家；

4、喷绘（写真）打样；

5、监督喷绘（写真）；

6、展板前期制作；

7、展板现场安装。

六、工作计划

七、质量控制

    为了保证广宣品的制作质量，我们有一套完整、规范的质量控制程序。包括设计质量的控制和印刷、制作质量的控制。

一、设计稿质量控制

（一）文字审核

文案——策划总监——总经理

（二）设计初稿审核校对

文案——设计师——策划总监——设计总监

（三）设计正稿审核校对：

文案—— 设计师——策划总监——设计总监——总经理

二、印刷、制作质量控制

1、印刷厂家选择：

   选择长期合作，签有合作协议和质量保证协议。

2、纸张选择及监督开纸：

   确保是我们选择的纸张品牌、纸质、规格。

3、打样稿送

   设计师——设计总监——副总经理——总经理——客户

4、发片校对：

   设计师——设计总监——副总经理

5、印刷监控