陈启华的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

    身着套装、淡定微笑、出入名流社会的杨澜一直被认为是职业女性的典范，这也是她多年以来的一张“形象名片”，因为多年来面对镜头的缘故，杨澜也成了圈内的明星。

    与公益结下不解之缘

    一直被明星光环笼罩的杨澜还有另外一个身份，就是中华慈善总会慈善大使，事业有成的杨澜一直乐此不疲地出席各种公益活动，一时间成了公益事业的代言人。

    谈起杨澜接触公益事业应追溯到1997年，那是一个非常偶然的机会，“希望工程”的工作人员请杨澜做一部片子的义务主持人，在美国留学期间杨澜就已经听说了国内的“希望工程”，那个大眼睛的小女孩给她留有深刻的印象，加上留学归国的杨澜很想重新融入社会，于是她同意与“希望工程”合作，主持一部“中华成语故事”系列片，虽然工作比较简单，但这次的合作让杨澜看到了做慈善事业的艰辛，从筹建资金、制作节目、发行到联系各种机构和人，大量的工作都由该项目的几个人去完成。不久以后，杨澜的《凭海临风》发行了，她毫不犹豫地将第一笔稿费30万元捐给了“希望工程”，从此杨澜与公益慈善结下了不解之缘。

    为了让更多的人了解“希望工程”这个项目，杨澜跑到大别山等地去采访，做了一组介绍“希望工程”的电视专题片，并邀请联合国的有关官员来中国考察“希望工程”。这次行动让杨澜再一次体会到做一项慈善活动的艰难，工作人员不但要跑到偏远的山区或农村踩点找位置，还要与当地县政府、村委会等层层机构协商，最后慈善组织的生存还是一个要面对的难题。

    虽然杨澜最初的公益之行颇为艰难，但这反而让她更加关注中国的慈善公益事业。她开始从事各种公益活动，从最终帮助零星的贫困者，到成立“阳光文化基金会”将阳光媒体投资集团权益的51%无偿捐献给社会，慈善对于杨澜已经由“一时兴起的善心”变成了一种生活方式。作为公益人物，人们看重的是明星对慈善的号召力，但在讲述自己故事的时候，杨澜则更愿意从一个普通人的情感角度来理解慈善———“这是我自己一相情愿处理财产的方式”。

    担任申奥大使

    杨澜做过很多公益活动的形象大使，但唯有其中一项不得不说，那就是她曾两次作为申奥大使代表中国申请奥运会的主办权。

    1993年我国申请第二十七届奥运会的主办权时，杨澜只有25岁，虽然大学毕业仅3年，但她已经在央视《正大综艺》栏目担任了3年主持人。因为出色的英语能力，当北京开始筹备申奥时，她就被选中主持各种以申办奥运为主题的文艺晚会。1993年9月，杨澜随中国代表团来到摩纳哥———如果申办成功，将由她在蒙特卡洛主持盛大的庆典宴会。

    杨澜特别定制了两套礼服，但最终没能派上用场。事后，她总结了那次失败的原因：宣传片画面俗套，反复出现老人打太极和小孩捧鲜花的场面；各国世界级的体育明星纷纷出现在蒙特洛卡的公共场所，为自己国家申奥助威，中国随团的十几位世界冠军却在下榻的饭店里待命；当外国报纸批评北京为申办奥运搞了大量人海战术，却没有把更多精力放在具体的环境改善上时，国内却传来十万人登上长城的“壮举”。与其他代表团成员一起，杨澜带着失败的经验教训和沮丧心情回到自己的祖国。

    2001年，杨澜再一次被选为申奥大使。那一年，杨澜创办的阳光卫视起步刚一年，正处于阳业维艰的阶段，杨澜的女儿也刚刚出生，可是当接到北京奥组委请她参加申奥陈述的电话时，她一刻也没有犹豫就答应了，为此，杨澜还毅然给刚出生没多久的孩子断了奶，出发之前，她说：“我希望从莫斯科笑着回来。我刚生了一个小孩，到2008年，我要带着孩子去北京看奥运会，这将会是她童年最美好的回忆。”

    为这次申奥，杨澜做了充分的准备，特别是自己的陈述词，为了这4分钟的演讲，杨澜翻阅大量国外知名人士的演讲稿，并和一个澳大利亚专家一起研究了语言上的问题。对当天的穿着，杨澜也费了一番心思，“我们有个设计师为代表团设计了一套服装，我也出了点主意，我希望是西式外套，里边是一件改良的短款旗袍。不过颜色和款式都是设计师定的。一头短发很清爽，很端庄。”

    从那一刻起，透过杨澜，我们就不得不坚信北京申奥成功的必然。

    来自丈夫的感动

    杨澜的婚姻一直是大众关注的焦点，在杨澜眼中，丈夫吴征是一个很有同情心的人，有时丈夫的所作所为会让她很感动，有一年中秋节，杨澜和丈夫一起散步，北京的秋天天气已经很凉了，而路边的一个老太太还在守着报摊，吴征走过去，买下了所有的报纸，并说：“老人家回去好好过节吧。”

    杨澜夫妇只要在报纸上看到别人遇到难处后就会伸出援助之手。他们曾看到这样一则报道：上海有一家人，丈夫去世后妻子又下岗了，孩子因此交不起学费。吴征随后打电话给报社记者要地址，又到这家人家里给了一些钱。过了一段时间，吴征建议杨澜陪他一起去看望他帮助的那对母子，女主人非常感激他们，她给杨澜的孩子织了一件毛衣和一件毛裤，杨澜让两个孩子都穿过这身衣裳，觉得心里很温暖。

    类似的事情还有几次，江苏的一个女孩患重病生命垂危，付不起几万元的医药费，夫妻二人得知此事后帮那个女孩付了医药费。后来朱军邀请杨澜去做《艺术人生》，节目中他们请来了杨澜帮助过的这个女孩子，她已经完全站起来了，杨澜当时感动不已，同时得到了一种鼓舞，自己稍微出点力就能够给别人那么大的帮助，这个善良的女人对此感到很欣慰。

    开始参加公益活动后，越来越多的慈善组织找到杨澜夫妇，他们对慈善活动的邀请基本上都接受了，在杨澜看来这是一种让人愉快的事情，特别是丈夫的善良更是鼓舞了杨澜投身慈善的信心。现在杨澜担任着中华慈善总会慈善大使、全国义务献血形象大使及宋庆龄基金会、中国环境文化理事会等多家公益机构的理事，可谓“身兼数职”，和各类慈善组织接触多了之后，杨澜自然开始思考目前慈善事业的状况了。

    慈善需要完善的机制

    从最初感动了就捐钱，到辞去阳光媒体投资集团董事会主席等职务，转而设立“阳光文化基金会”，杨澜已经用一种理性的方式将慈善变为长期的、可持续的自觉行为。对于中国的慈善现状杨澜也发现了一些问题，在她看来，中国的慈善事业需要的是一套科学的管理机制和运行模式。

    2003年杨澜当选为全国政协委员，她开始对慈善事业提出大量制度层面上的建议，她交出的第一个提案是《完善中国民间非营利性机构的生长环境》。杨澜曾多次在两会上提交“慈善立法”和“慈善日建立”的提案，后来组建的“阳光文化基金会”的目的也是要把爱心和感情冲动变成一种更加理性的选择。

    “在美国，一个人如果开始参加公益事业，她会不断地接到各个公益机构的邀请，参加公益活动越来越深入。但是对于中国目前的慈善机构来说，要钱好像总是一件艰难的事情，与国外同类型的机构相差太远了。中国的慈善事业也缺乏品牌，只有几个少数项目知名度大。”

    杨澜虽然洞察了中国慈善事业的种种漏洞，但她依然愿意用慈善的方式让更多需要帮助的人能及时得到帮助。她在政协提案中建议政府应该鼓励民间非营利性机构的成立，在法律程度上给予便利，这是财富重新分配，建立和谐社会的方式。同时杨澜认为慈善机构不是一个政府衙门，应该懂得商业运行的基本规则。在杨澜的计划中，不但要将慈善持之以恒，还要针对中国目前慈善事业的现状，通过自己的努力改变那些不科学的动作方式和模式。