陈启华的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

    尽管CNN先是于1996年并入了时代华纳集团，再于2000年随时代华纳集团并入了美国在线，但谁也不会否认，CNN的创始人泰德·特纳是一位媒体天才。他敢于做知其不可为而为之的事情，40岁前后，他已经声名远扬。他还是世界级的帆船运动好手，曾一度创下无人可及的海上帆船比赛记录，他也是两家职业球队的管理者。在《福布斯》杂志首次发布的“美国400名富豪”榜上，特纳榜上有名。

    童年孤独又缺乏关爱

    1938年12月19日，泰德·特纳阿（TedTumeri）出生于美国辛辛那提。特纳的成长过程既孤独又缺乏关爱。他的父亲是个暴虐的酒鬼，一心望子成龙，但手段却是拿铁丝衣架痛殴或是拳打脚踢。特纳要是敢哭，处罚就会加倍。特纳从母亲那里遗传了英俊的容颜和外向的性格。他母亲最后弃丈夫而去，据说最大的理由就是受不了丈夫对他们的独子如此严厉。

    特纳的父亲虽然经常打他，不过也挚爱这个独子。除了留下一笔可观的遗产，还灌输了源源不断的竞争精神给他；此外，经过父亲的训练，特纳的心智兼具了天马行空与脚踏实地的特质。

    建立一个广播帝国

    1963年3月5日，特纳的父亲自杀身亡，遗产是价值千百万元的特纳广告公司所经营的产业。特纳只花了一年的时间，就把特纳广告公司整顿完毕。到了60年代末，特纳广告公司的盈余对特纳来说已相当可观，而他几乎可以不用花多少时间管理公司。这时的他有钱也有时间完全投入到船赛上，但他没有。

    不断进取、创造新的成就，是特纳的追求和生活方式。当然他的精力和智慧也是超常的。他突然想到要建立一个广播帝国，他以高价买下了全美最混乱的一家电台，然后利用广告公司的优势促销电台。此举十分奏效。

    随后的两年时间，特纳很快又买下另外4家电台。借助广告公司经营的广告牌，电台在短期内大获其利；而广告公司也因各个电台的宣传进一步名扬四方，生意兴隆。

    向电视媒体进军

    正当特纳的事业大获成功、钞票滚滚而来之际，他却看到了电视将比其他媒体发展得快，电视抢走户外广告生意的日子为期不远。为此，他想出了用不付现款的方式买下亚特兰大一家亏损了80万的超高频电视台，同时让特纳传播公司在完全没有现金的情况下成了上市公司。接着他又收购了北卡罗来纳州夏洛特市一家即将倒闭的高频电视台。整天播放那些好莱坞的老片，生意相当不俗。

    1971年3月31日，全美第二大独立电视台联合广播公司决定放弃亚特兰大，在没有任何预告的情况下停播了。作为亚特兰大惟一的独立电视台，特纳又有了展示个人才能的机会。他别出心裁，打破传统做法，大胆采用买断版权的办法，结果使特纳传播集团成为全美最赚钱的电视台。

    使CNN风行全美

    经过一个阶级的实践，特纳的触角又伸向了有钱电视领域。他在不到3年时间里就把另一个旧的超高频电视台转化成电视史上第一个有线电视网。特纳跨出传播业者的界限，进入了一上全新的领域。他先是把自己的超级台接上卫星，让电视节目转播到亚特兰大以外的地区。接着，他又买了美国棒球联盟的“亚特兰大勇士战”与“雄鹰”篮球队。很快地，来势汹汹的超级台便成为了美国三大电视网的眼中钉，三大电视网的主管曾称之为“超级恶棍台”

    1980年6月1日，特纳又出人意料地成立了美国有线电视新闻网（简称CNN）。他曾说出这样的豪言壮语：“我说过6月1日开播就绝对算话，播出直到世界末日，即使到了世界末日，CNN也要现场转播那一刻！”

    事实上，在CNN开播前，特纳曾面临无数困难，但最后仍能如期开播。凭着高超的企业经营判断能力，以及永远坚持到底的决心，在不可思议的短时间内，使CNN风行全美国，同时在世界各地展现出备受看好在活力。CNN为全世界广大听众开辟了一条崭新的通讯系统，透过无远弗界的电波，CNN常以最快的速度、最准确的报道，将各个角落所发生的重大新闻，即时传送给全球100多个国家的无数观众。

    随后几年，CNN的发展日益蓬勃。特纳不仅控制了全世界最大的新闻搜集机构，而且也控制了全世界最大的动画图书馆、最大的电影库，以及最多的个别制作网，令同业望尘莫及。通过一个又一个合作投资、兼并方案，特纳的CNN覆盖了六大洲，成为了历史上第一个名副其实的全球电视网；他本人也成为了一个名副其实的世界级传媒大亨，身家水涨船高。

    促成传播界的革命

    “让新闻内容看起来有趣，告知观众我们的行动，并让观众看到正在采访的记者，但严格的新闻准则绝对要守住，不可贬低节目的品质。”这是特纳从事新闻工作的信条。自从CNN开播以后，特纳对新闻的态度也来了个180度的大转变，新闻变成了他生存的最大理由。他对新闻越来越着迷了。

    由于特纳将世界用单一即时电视网联接起来，促成了传播界的革命，实现了传播学者麦克卢汉（MashallMciuhan）的“地球村”的概念，因此，他改写了“新闻”这两个字的定义，令新闻不再是既成的事实，而是正在发生的事。在CNN，他创造了许多令新闻界仰慕的事。

    1981年5月1日，特纳曾提出划时代的反托拉斯诉讼。他认为，美国三大电视网有意将有线新闻网（简称CNN）排除在白宫电视记者招待会之外，而控告了它们，同时他也控告了当时的美国总统里根、里根的新闻秘书布雷迪以及国务卿黑格。他还打算向国会请愿，要求就哥伦比亚广播公司（CBS）、全国广播公司（NBC）和美国广播公司（ABC）“污染美国人心”一事，进行调查。

    坚持求同存异

    1996年，当时代华纳收购“特纳帝国”时，许多观察家都以为特纳会与时代华纳的莱文一决高下，令人奇怪的是，他竟没有一点动作。因为他坚持求同存异的原则。

    不少人都心存疑问：特纳已经取得了很大成就，多年以来一直大权独揽，他会不会甘心在时代华纳坐第二把交椅呢？特纳是这样回答这个问题的：“我当CEO已经有33年了，对任何人来说这是个相当长的时间。而且我和简·芳达结了婚，我知道做第二名的滋味。”

    特纳一直积极倡导环保，亦因此获得数不清的市民奖以及业界荣誉，其中包括《时代》杂志把他推选1991年最出色的男性；1992年国家艺术和科学院授予其州政府奖项（Governor’sAward）。特纳是国家有线电视协会董事局成员，马丁·路德·金中心非武力社会转变的董事局成员，同时还是“大黄石联盟”（GreaterYellowstoneCoalition）的董事局成员。

    今年初，特纳的身家已高达90亿美元。在今年美国在线与时代华纳宣布合并之时，他却表现得特别兴奋：“我现在兴奋的程度不亚于42年前第一次谈恋爱时。”

    对于这位令人难以捉摸的传媒大亨，其自传人Bibb表示：“特纳不会坐在美国在线－－时代华纳的第五个轮子上结束他的事业。”作为世界级的富豪，特纳梦想与麦当劳有一笔交易，这听起来有点不可思议。但于他而言，也许这只不过是一个更加巧妙的冒险而已。

    即使在最恶劣的情况，特纳总能扭转颓势。

    特纳成了新闻工作者的梦想。