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商业楼宇电视，看起来很美（一） 2010-10-21

标签：商业楼宇电视蓝海泡沫广告

商业楼宇电视，看起来很美（一）

郭楚凡

最近，许多写字楼、超市仿佛在一夜之间纷纷安装了一种液晶屏，这些液晶屏一天到晚播放着各种各样的广告，从汽车到洗发水，从酸奶到电脑等等。本人每次到写字楼大堂的时候，就会看到面对面的两块液晶屏播放着风马牛不相及的各种广告，搭电梯的时候，又会看到另外一家广告公司经营的液晶屏广告。随着各种光怪陆离的画面快速切换，各种噪杂无序的声音不时充斥耳边，真是让人想安静一会都不行，不胜其烦。

据了解，这些广告的经营者是两家全国性的广告公司，其中一家已经在北美上市，另外一家也正摩拳擦掌装备上市。据这些广告的经营者宣称，他们的这种广告形式叫商业楼宇电视，是一种全新的、不同于以往各种媒体的广告媒体。广告主通过在这种媒体投放广告可以有效覆盖白领人群，可以做到终端拦截，可以强迫目标消费群观看广告，可以有效降低广告费用，等等不一而足。而且，他们将这种液晶屏广告的广告效果同电视广告相提并论，引入电视广告的测试方式测试其广告效果。

广告经营者的这些宣传表面上看起来很有说服力，但是，如果我们仔细思考这种广告形式，就会发现这种广告的商业价值究竟会有多少。

所谓电视，是老百姓获取新闻，收看电视节目的工具。老百姓买电视的目的是为了娱乐和放松自己，而电视台通过在新闻和电视剧中插播广告来取得广告收入，这是电视广告的商业模式。而所谓的商业楼宇电视，只是徒有电视的表面形式。而无电视的内容之实。它彻底撕去了普通电视靠电视节目吸引人的面纱，露出了赤裸裸的广告。它天天从头到尾播放的都是一些纷繁杂乱的广告。其实，它就是一块广告屏，是一块播放广告大杂烩的广告屏。

这种广告屏的唯一作用就是每天从早到晚不停播放广告，由于没有任何吸引消费者的实际内容，如新闻、娱乐节目、各种实用信息，因此难以真正吸引人们观看兴趣。随着这种广告的实质越来越被人们所认清，人们难免会对此产生厌烦和抗拒的心理，进而对这种广告屏播放的广告产生抗拒。本人所在的广州市前几年曾经出现过与所谓的楼宇电视很相似的一种公共汽车液晶屏广告，后来由于广告效果难以评估，对产品销售没有实际促进，这种公交液晶屏广告已经渐渐消失了。

所谓的商业楼宇电视，它将来的发展会是怎样的呢？是否会步其后尘？让我们拭目以待吧。

商业楼宇电视，看起来很美。

郭楚凡：狼性营销领导者，华为模式布道者。郭楚凡管理顾问机构首席顾问。曾任华为公司营销总监、曾任中兴通讯市场总监。曾任正略钧策、柏明顿等公司咨询总监、高级合伙人。