策划的傻子理论(四) _ 马为一的专家文章

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策划的傻子理论(四) 2009-01-09

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麦当劳、肯德基是傻瓜化，它们将连锁店的经营模式化，然后简单地在世界各地复制，并且将连锁店的经营完全交给了加盟商，而它们自己则主要经营房地产，并将地产的经营也傻瓜化，制定出一整套商圈研究方法和地段选择标准，在全世界到处”套用”。
还有希尔顿、沃尔玛超市，从电视机上的遥控开关，到全自动洗衣机，等等，等等。
我们常说，一流企业做标准，其实做标准就是傻瓜化，好让傻瓜也能执行。
我们做市场营销的，其实也需要傻瓜化：先做样板市场，然后将成功的模式简单地复制到全国各地乃至世界各地，可以减少企业到处摸索的成本和推广成本。