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电视广告费用为何比广播广告高？很多朋友会说这么简单的问题谁不知道，电视广告的效果比广播广告好，所以费用也高嘛。那电视广告效果为什么好？那是因为电视给人两种感觉：视觉与听觉，而广播只有听觉这一种感觉。两种感觉的冲击力比一种冲击力要大，因此电视广告效果要好于广播广告。

这就是笔者在这篇文章想要表达的观点：广告要想取得好的效果，必须给人多种感觉。媒体要想获得广告主的选择，必须增加广告对顾客的感觉。人有五种感觉，叫视觉，听觉，嗅觉，味觉，触觉，媒体必须想方设法提高广告对人的综合感觉。如果企业的一种宣传方式对顾客的感觉是单一的，那就要利用其他方式来提高顾客对商品的感觉。

之前笔者不看好公交移动电视广告的效果，是因为两个原因：一是声音是从电视发出来的，高峰期公交车太噪杂，只有靠近移动电视的人才能听到声音，公交车里其他位置的乘客是根本听不到的；二是拥挤的时候只有靠近电视的人才能看到画面。对于绝大部分乘客来说，要听觉没听觉，要视觉美视觉，根本感觉不到移动电视的存在，效果可想而知了。外加乘客的关注度不高以及不具备强制性乘客有可能关掉电视等原因，尽管移动电视潜在的目标受众很大但只有很少的企业才选择投放。

最近公交移动电视有了改进，首先多条地铁线的运营使得公交没有以前那么拥挤，越来越多的乘客在乘坐公交车可以看到移动电视画面，这是一点；其次，移动电视发出的声音有了立体声，公交车里无论在哪个方位听到的声音大小都是一样的。也正是解决了听觉、视觉两大问题，使得移动电视广告效果有了大幅度的提升，也获得了越来越多企业的选择。

大部分户外广告往往只有视觉这一种感觉，因此效果是有限的。要想获得更好的效果也要增加对人的感觉，那大家想一想户外广告怎么样增加对人的感觉？举个例子：香水如果做公交候车站站牌广告，除了视觉还可以增加什么感觉？还可以增加嗅觉，就是当你走进站牌广告的时候，不但可以看到香水的平面广告，还可以闻到香水的味道。这样路过站牌广告的潜在顾客就有了两种感觉从而加深对品牌的印象。

其实这种方法在卖场、超市里经常被运用。比如说试穿，免费品尝等，试穿给了顾客两种感觉：视觉与触觉；免费品尝给了顾客三种感觉：视觉、嗅觉与味觉。企业务必要记住：要想使广告、终端促销效果最大化就得增加广告、终端促销对人的感觉，感觉增加了印象就深刻了，印象深刻了最终产生购买行为的机率也就大大增加了。