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——企业标志国际化战略之六 
 
市场推广策略研究，设计与生产的双赢模式。

一、标识推广是树立企业形象最有效的工具
 
       21世纪的到来，使商业标志品牌成为各企业进行营销的主要方式，商业标志品牌是树立企业形象最有效的工具。我国虽然是世界上最早使用商业标志的国家之一，但对商业标志理论的研究一直是缺乏的，正因为如此，我们要加强对商业标志的分析研究，从中吸取、借鉴、积累设计经验，为我国创造出独特而新颖的商业标志。对商业标志的重视，在众多的商业标志中，我们要求的是“创新”。商业标志设计“图、文（字母）或图文并茂”，但要设计出好的商业标志，关键是：简单而又有内涵 。设计商业标志的要素就是：易读易记，使人一看便会过目不忘。
 
       同时，还要在简单中求变化，一方面传达正面消息，而且又能够启发联想；在设计商业标志自身要素的基础上我们还考虑到了“色彩的吉祥”。“喜、怒、哀、乐”能表现出人情绪的好坏，而色彩的“明快、暗淡”则体现出个人对商业标志的喜爱程度。符合自己先天信息的色彩，使人很快想象绚丽多姿、欣欣向荣的美好蓝图，同时也会带来吉祥幸运。
 
       二、创意设计图标的策略
 
       企业标识，是企业形象的一个重要组成部份，重视企业形象单位除考虑其它因素外，最直接的办法就是做一个吉祥别致的企业图标，让人们一眼就能认出是你而不是别的企业。
 
       一个完美的图标还应注意以下六点：
 
       1、图形本身聚财聚能，不可耗财散能，符合宇宙之自然规律。
 
       2、色彩吉祥，符合五行相生相克之原理，生者多为吉，克者多为凶。
 
       3、标识要与行业特色相结合，任何行业都可归于五行之列，如与行业相冲克则阻碍重重。
 
       4、标识要与企业名、商业标志名、产品名相协调，如风马牛不相及，则标识就会失去其作用。
 
       5、标识要与企业领导者先天信息相结合。企业标识为后天信息，而领导者命理为先天信息，必须先后天结合方能起到应有的作用。
 
       6、一目了然，便于识别。作为企业形象中重要部份的企业标识，是视觉系统中所起作用之最大部份。如果不能突出自己的特色，则失去了宣传自己的作用。
 
       案例：家电产品将贴能效标识
 
       我国对用能产品建立和实施能源效率标识制度，首批试点有可能从冰箱、洗衣机、空调等家用电器开始。能源效率标识是粘贴在用能产品上的一种标签，突出表明该产品能源消耗量的大小和能效等级。消费者在购买贴有此种标识的产品时，能得到直观的能耗信息和估算日常消费费用，以判断同类型产品中哪些型号能效更高、使用成本更低。据国家经贸委能源节约与综合利用司的专家介绍，目前全世界共有美国、欧盟、日本、巴西、韩国、泰国、我国香港等37个国家和地区已经成功地实行了能源效率标识制度。美国的“能源之星”标识已经普及到几乎所有的用能产品上，成为消费者选择用能产品的重要标准之一。
 
       据了解，目前《能效标准、标识管理办法》已经由有关部门制定完成，近期有望出台。今后，能效标识制度将逐步从家电行业向所有的用能产品推广。