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—企业标志国际化战略之四

 
       我国标识业发展相对滞后，虽然近几年也引进了标识制作的先进器材，但整体水平与我国入世后经济全球化的要求甚远，尤其以前我国在知识产权保护上缺乏力度和标识设计的核心竞争力，阻碍了国外新的设备、技术引入我国。加入WTO后，随着我国各项法律与规则逐步与国际接轨，进一步推动我国标识行业的蓬勃发展。
 
       实践和市场经济的规律告诉我们，一个好的企业必须要有一个好的标志。好的标志则是建立在其良好的创意和设计之上。如今，一套整合自身风格的形象标识已不仅仅局限于单纯的导向与识别，更代表着独特的企业文化，反映着每个企业的服务个性及运作规范。
 
       标识制作已成为一个新兴行业支持着企业形象的战略化实施，浙江宁波一川企业拥有完善的标识制作人员，为企业量身订做各种标识产品，充分展示企业形象及企业内涵。通过近十年的不断探索，他们已经整合出一整套针对各种行业的标识制作实施战略。他们本着诚恳服务，精益求精的经营理念，不断努力。
 
       公共事业的私有化和公司化加速了对形象标识的需求，企业更是领悟到了塑造形象的重要性，一套整合自身风格形象标识已不仅仅局限于单纯的导向与识别，更代表着独特的品质，成为企事业树立市场定位的驱动力量，反映着您的个性化服务和规范化运作。
 
       标志的三种表现形式：
 
       1、描述类。描述类标志主要运用形象化的视觉描述来体现客户的产品或服务特性。图例是字母I、P的纸形组合形态，表明了Integrated Paper Corporation综合纸业公司的经营内容，同时也是公司名称的开头字母。
 
       2、象征类。象征类标志比描述类更进一步，如同前面提到的美国银行飞行中的鹰一样，通过比喻暗示而不是逐字逐句、直白的形式传达诸如定位、责任、原则等抽象、无形的概念。
 
       3、组字类。有时字体常被作为设计构思的切入点，组字标志的设计手法往往是形的组织添加，以强化标志的形式感和涵义。左图GTE标志就是此类标志。
 
       设计的十条原则：
 
       设计标志的创意，所有的目的都是达到瞬间识别的效果，能够表征出公司和产品，以及他们如何运作。一个好的标志需要满足多种要求，以下罗列了十条原则：
 
       1、视觉冲击力。在环境中，标志能突出醒目，达到迅速和易记的识别效果。检验字标是否能在大都市繁华纷杂的商业区醒目和突出，是比较有效的检测方式。
 
       2、实际应用效果。在不同情况下如何较好地应用标志。标识必须经得起许多技术上的应用考验。
 
       3、独特性。标志是否和竞争对手区分开来，值得注意的是，标志设计与竞争对手相近是被法律所不允许的，已有很多的案例在法庭上因此而得以胜诉。
 
       4、简洁性。符号的意义是否易于被识别？太过复杂的，需要减少修饰的成分。另一方面，一些附加的线条也会影响标志的易识性。
 
       5、记忆度。需要引发受众的想象力，（美国银行就是一个比较好的例子----曾经有人试图从鹰的造型中找出字母，但却没找到。）如果标志太过直白，人们就失去探究的兴趣，标志因而也就失去了关注度。
 
       6、色彩。在对色彩运用有了一定想方兴未艾的时候，最好先做一些黑白的设计尝试。一个好的标志可以在大多数情况下都能起到效果，甚至是在不能显示细微色彩差异和精致压花工艺的传真或复印稿件中同样可以取得良好效果。
 
       7、阐述性。标志是否要说明公司或产品特性的有关内容？一个好的标志是不需要逐字逐句的阐释就能够做到这一要求。
 
       8、长期性。好的商业标志通常被预期能够维持到15至20年，而现在，完成一个完整的企业形象系统需要经历五年的时间。因此，你在设计时得十分小心不要盲目追随时尚潮流，以避免容易过时。
 
       9、整合。是否凡是可以的符号都要被采用？好的标志应该为了更利于印刷和其他形式上的处理而简化其表述。因此，所有元素都必须能够整合而服从整体。
 
       10、无形资产。标志的时代性，应用和认知度是设计时首要考虑的。对设计者来说，了解标志再设计的时间和要求是极为重要的。假设有人对可口可乐的字标重新设计的话，它将很难维持可口可乐标志现在所具有的无形资产价值。