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——企业标志国际化战略之三
 
 
       中国加入WTO，已卷入全球化浪潮，巨大的资源优势和市场潜力，使中国成为名副其实的“世界工厂”。随着改革的进行、时代的进步、经济的发展，中国的商业标志业迅速成熟。各类产品的极大丰富，市场竞争的日益激烈，假冒伪劣产品屡禁不止，用于各类产品上的商业标志、标签、标识成为市场竞争、树立品牌、打击假冒伪劣产品的制胜一环。而各式商业标志、标签、标识工业新材料的应用、新设备的研制、新产品的开发，满足着各行业的需要，更为我国的经济发展推波助澜。
 
       中国标识行业存在的问题是企业标识急需翻新。麦当劳、肯德基，无论到哪个城市落户，他们的店面装潢、外观设计肯定是当地最好的。其实，洋快餐进入国内市场，最抢眼的正是他们Sign(标识)的设计和运用。大到一个国家的国旗、国徽，小到一个企业的CI设计、一个产品的VI形象。当然，最简单的理解就是企业的招牌。目前，国内企业已经逐渐有了标识意识，并开始把品牌战略作为自己的经营策略，成为占领市场的重要手段。标识所形成的巨大无形资产，正在成为各界关注的焦点。
 
       中国企业标识与国外的差距在于设计、制作的落后。标识是企业的脸面，无论是门店设计、灯箱广告，还是户外设置、橱窗展示，全都代表着企业的产品特性、文化特征，甚至蕴含着企业所要表达的意念。可是，国内企业对标识品质却很不讲究。如，国内彩电企业在铁路沿线低墙上刷制的广告；企业的霓虹灯“缺胳膊短腿”等。这些标识只会给企业带来负面的影响。
 
       同时，标识行业市场十分混乱，从业人员复杂，没有规范的法律法规，没有制作材料的品质要求。这些因素也限制了国内标识行业的发展。美国、德国、韩国、澳大利亚、丹麦等国家的标识业界已经对中国市场表现出极大兴趣。美国标识协会副秘书长Johnson说，标识企业是与其他企业不同的行业，人才是标识企业的关键。因为标识不能反映产品的内容、质量，但是却能够反映企业的文化、历史。
 
       美国标识协会副秘书长Johnson还说，中国的标识市场蕴藏着巨大的商机，美国的标识制作企业愿意与中国企业合作，共同开发这一市场。
 
       华南作为中国改革的前沿阵地，经济快速发展。广州市纸张油墨印刷包装行业协会、中国机械装备对外贸易集团、广东省机械工程学会电机电器分会、广州市机电工程学会电机电器分会等机构联合组织主办的“2003华南商业标志、标签、标识工业展览会”，于2003年9月26日-9月28日在中国·广东国际贸易大厦展览中心隆重举行。这次盛会展示了国内外商业标志、标签、标识工业的顶尖企业、优质产品、先进技术设备和最新的原辅材料。全力搭建的交流平台，精心打造了展示舞台，全新的商贸合作机会。
 
       案例：红塔集团的全新企业形象标识
 
       红塔集团CI推广职工大会于9月26日举行。红塔集团的全新企业形象标识——“龙腾天地之塔”宣告启用。
 
       在集团CI推广大会上，红塔集团董事长、总裁字国瑞发表了热情洋溢的讲话。字国瑞说，“天地之塔”反映了红塔人解放思想、勇于实践、开拓前进的创新精神，是红塔人不断变革，不断追求新目标、新高度的真实写照，充分表达了红塔人“超越自我，永争第一”的精神理念和“厂兴我荣，厂衰我耻”的责任感及红塔人敢立潮头，开创未来的抱负。新的企业标识一定会激励着集团广大职工朝着跨世纪的目标努力奋进。字国瑞指出，良好的企业形象是社会颁发给企业的一张无形的“信用卡”，它能大大增强企业的内部凝聚力和外部竞争力。实现红塔“跨世纪发展战略目标”的构想，把红塔集团建设成为大规模、现代化、国际化集团公司，进入世界企业500强，赢得更大的发展空间，需要红塔人在很多方面付出辛勤劳动。而在社会上树立良好的企业形象是实现企业目标的一项重要工作。召开企业新标识职工推广大会，是希望全体红塔职工在激烈的市场竞争中，努力做好自己的工作，为红塔集团跨世纪的目标努力奋斗，同时藉此也向社会表达红塔集团的发展理念：在社会各界的支持下，红塔集团一定会在新世纪中发展成为一个跨地区、跨行业、跨所有制、跨国的现代化大集团，为云南省和全国的经济做出更大贡献。字国瑞号召全体红塔职工，不要辜负社会的期望，用辛勤的工作使集团的目标早日变成现实。 
 
       红塔集团企业新标识——“天地之塔”，采用极具东方色彩的塔身造型，红色塔身在抽象的几何学构图的引导下，上部刚劲明快的西洋式折笔线条与下部中国传统书法笔势巧妙融为一体，五笔转折勾勒出的凝炼塔身代表红塔集团面向二十一世纪的五大核心战略，宣告红塔已跨入一个多元化经营的新时代，表现了红塔人积极迈向世界500强企业的决心和信心；聚拢在塔身周围的坚实框架，给人以信赖与安心感。“天地之塔”以代表民族情的中国红为主色，展示出华夏文化的底蕴，温馨柔和的金黄色则象征着大地的丰收。新标识设计体现着红塔集团世界一流企业秩序严谨，奋发向上的高昂气势，寓意着红塔集团高举中国民族工业旗帜，勇于开拓，追求卓越，营造大众高品位现代生活的企业理念。 
 
       本次大会上职工代表也发言表示，要以更强的时代责任感来爱护红塔，维护好集团的整体形象，为红塔集团“面向国际与未来，不断超越自我，不断开拓进取，迈向世界企业500强”的目标而努力拼搏，团结奋斗。
 
       红塔集团党委副书记高灿华主持大会。施永超、马曙勋、普学明、王秉佐、官润芬、朱维敏等集团主要领导出席了大会。来自企业各部门的数百名职工参加了企业新标识推广大会。