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——企业标志国际化战略之二

 
       标识，负载了品牌的商业标志、名称、含义的价值，与品牌是不可分割的整体，对传播品牌知名度、塑造品牌形象有举足轻重的影响。标识与品牌是集科学进步、人文艺术、市场商情、专利法规、企业内涵等诸多因素为一体的社会化视觉形象精粹，从符号、图像、雕塑、建筑等最初的区分，辨别作用，上升到品牌、识别、质量认证、资产评估标准等高度，具有了品质、身份、地位和时代的象征意义，从而产生了价值，创造了财富。
 
       企业标识，是刻划企业形象的方法。它将企业的经营理念和文化，形成统一的整体表示与表达，展献给与企业有关的团体或社会大众，使其对企业产生一致的认同，实现企业个性，达到对内加强凝聚力，对外加强认识和识别的效果，它与广告策划、公共关系策划相互交融，推动企业向高层次发展，它营造企业，提高企业知名度；培植企业文化，加强凝聚力，表达企业的精神、企业文化、经营理念、管理手段和员工的行为规范，对外扩大影响，树立公众信仰和形象，稳固企业发展基础。企业标识，是企业形象的一个重要组成部份。一个好的企业标识，是标牌、广告的设计、制作、材料厂商及销售商的有机组合，应体现当今最流行标牌、标识发展趋势。特别是进入新世纪企业标识及品牌形象的认知度更加依赖于现代高科技手段。它要求标识、标牌的设计制作、材料设备商要有现代标识意识。
 
       产品标识，可以通俗地将其理解为，产品用其文字、符号、标志等各种各样的方式所提供的产品信息，反映了产品所具有的特征和特性，是一种产品质量方面的专用名词。产品或者包装上所注明的产品名称、产地、生产厂名、厂址、产品标准编号、保存期、保质期、生产日期、警示说明、警示标志，用途、用法、含量、主要成份等等，均属于产品标识。因此，产品标识是上述那些具体术语的总称。
 
       标识分类。标识无处不在，大到一个国家的国旗、国徽、城市的市徽、标志性雕塑和建筑物，小到一个企业的VI、一个产品的品牌标志，直到一个人的签名、图章……标识在社会不同领域被广泛应用：交通标识、环境标识、认证标识、服务标识、社团、会议、大型活动标识，如联合国会标、奥运会的五环标识以及麦当劳、红十字可谓名冠全球，无人不晓。政治方面有：国旗国徽、党旗党徽、会旗会徽等，如以镰刀斧头为标志的共产党党旗深得人心；军事方面有：国防系列标识，如军兵种、军衔、武器弹药、军事设施等；经济方面有：行业标识如汽车、电力电子、医药食品、服装等；公用事业方面有：铁路公路交通、邮电、公用设施等。
 
       标识产品。标识产品主要有平面模块系列、弧面模块系列、自由边框系列、简易边框系列、双面铝板系列、插板式系列、三角座系列、人字座系列、L座系列、宣传橱窗系列，有圆柱、方柱、吊具、连接件、底座等多种通用配件；系列产品和通用配件之间进行灵活多样的组合，形成各种房间功能标识、悬挂指示标识、台面标识、索引标识、户外指示标识、信息标识，充分的满足了各种建筑、各种环境的需要，表现一个全新的标识世界。