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——企业标志国际化战略之一

 
       企业标识是企业参与国际竞争的一面旗帜。
 
       自中国加入WTO以来，中国的对外经济从此进入了一个新的格局，它标志着中国的改革开放进入了一个新的时代，其中一个重要的特征就是中国企业走向国际市场。
 
       2002年，中国对外进出口贸易总值达6207.9亿美元，其中出口达3255.7亿美元，占中国去年全年12000多亿美元国民生产总值的四分之一强。商务部国外经济合作司统计，截至2002年底，中国累计设立境外非金融类企业6960家，协议投资总额137.8亿美元，中方投资额93.4亿美元。总的看，其中企业形象的传播还存在很大差距，还没有符合国际竞争的要求，缺乏现代意识和手段，中国企业要想在世界上真正占有一席之地，开展跨国经营，还应该积极把自己的标识系统进行彻底改造，作为走出去的一项重要内容来抓。应该明确，中国外向型经济和走出去是一个大趋势，企业标识能否在国际环境中有效地在传播企业、产品、服务形象，是至关重要的。这就要求企业在进军国际市场的时侯要有一面鲜明的旗、漂亮的脸，引人注目，否则会黯然失色。
 
       企业标识是企业发展的重要要素资源，与企业兴衰成败密切相关。回顾几十年来亚洲品牌的发展历史，所有成功的国际化品牌基本上都具有三个必备的要素资源：丰富内涵的标识＋高质优价＋稳固的根据地。四十年前，一批日本民族品牌，在战后经济恢复的二十多年中，以本国市场为根据地，赢得了发展的要素资源后，打着具有日本特色的鲜明的标识，开始集体走向国际化，靠‘高质优价’风靡欧美市场，成为了具有相当抗风险能力的国际品牌。
 
       二十年前，一批韩国品牌抓住机遇，也是打着具有韩国特色的鲜明的标识，以韩国本土市场为稳固的根据地，通过“高质优价”，走向了国际市场，形成了一批较有影响力的国际品牌。
 
       今天，中国改革开放也已经二十多年，形成了全球瞩目的高速增长的内需市场，已经有一大批优秀的民族企业在国内建立了坚实的根据地。同时，他们高举国际化的企业标识，正逐步成为国际军团的劲旅，中国企业标识国际化发展的要素资源正逐步形成，国际化的条件日趋成熟。