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姓名： | 刘贤华 |
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领域： | 企业战略 市场营销 企业文化 品牌管理 商业模式 |
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地点： | 北京 崇文 |
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签名： |
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专家文章
刘贤华---中国企业品牌的·成长之痛 2019-04-19
标签：
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【军队营销·硒阿集团·茶乐疗疾】观点： ---《中国企业品牌的·成长之痛》
 【警言：】
最近有两件事在网上特别火。
一个女研究生，花了66万买了一辆奔驰，
还没开出4S店，就发现了发动机漏油，
这个女研究生通过正常途径维权15天，
其解决方案是新车换发动机，
最后这位女研究生坐在引擎车盖上哭诉，
成了大家关注的热点。
  另外一件事，最近马云微博的“幸福论”言论，
更是将“996工作制”引发了热议，
有很多人支持，也有很多人不支持。
我做营销十几余年，
给很多大企业做过营销指导，
通过这两件事，我有3点感触。
  【一：如果中国汽车行业有强大的品牌·
---还会被欺负吗？】
这个女研究生坐在引擎车盖上哭诉，
表面上看是个例现象，
但是在其背后很多类似的事件，
如奥迪之前曝出的甲醛事件，福特挂不上档...
这些事件都是因为外国品牌太过强大，
所以，我们的消费者只能忍气吞声，
被欺负，在这里说明什么？
——说明中国的品牌不够强大。
中国的品牌不够强大，
我们的消费者才会任人欺负，
这就对中国的企业提出了一个很严峻的要求，
一定要建立中国的品牌，强大中国的品牌。
如果在汽车行业里，有一个像华为这样的企业，
或者说汽车中的华为，
  那我们的消费者将有更多的选择，
外国的品牌就不会嚣张跋扈。
所以：
中国企业家要整体进行品牌的建设，
这是一个任务，
也是中华民族品牌崛起的一个伟大工程。
只有自强才能自尊，自尊才会受到尊重。
为此，国家还设立了中国品牌日，
【3、中国产品向中国品牌的转变！】
  一个大国领导人亲自谈品牌，
可见中国的品牌建设是企业的重中之重。
这让我想起前几天马云谈论的996事件，
虽然他的这个观点受到很多质疑和批评。
让我觉得中国的品牌建设“任重道远”，
中国的企业家和中国的营销专家，
必须要有996这种精神来奋斗，
才能让中国的品牌建设指日可待。
 
---我们的品牌建设会越来越好】
中国的经济经过这几十年的发展，
已经取得了非常大进步。
中国的企业也有了很大的进展，
产品从原来的只能满足基本需求，
达到了专业化的水平。
中国有很多企业的产品已经达到了，
世界的先进水平，
所以：
我觉着中国的消费者，
不要仅仅迷恋于外国的品牌，
  在这个时候要给中国的品牌一点信心，
一点耐心，一点包容。
过去说“崇洋媚外”，
可能说我们的品牌质量不太好，
但是现在我们的品牌质量已经没有问题，
并且还在不断地进步，
当然还有很多不如人意的地方，
但是我们相信它会逐步成长的。
所以：
我们的消费者应该从自身开始，
去促进品牌的建设，
多消费中国自己生产的产品 ，
给中国的品牌一些机会。
 
---首先要建立内部赋能组织】
我们从后续报道中得知，
奔驰总部奔驰中国区CEO表示“如果换做是我，
我也不接受只换发动机。”
通过这件事情，
我们发现德国奔驰，
和中国区奔驰公司的总裁还是讲道理的，
他还是站在消费者的角度给了大家一个说法，
而且关于金融服务费的问题，
也表示要彻查，暂停西安利之星的销售业务。
从一个大公司的反应来说，其实是没有问题的。
但是这次奔驰事件之所以让社会舆论哗然，
是因为回应比较慢，
  其中问题就是中间的管理团队
（包括销售体系）出现了混乱，
没有很好的管理好自己的团队。
 【刘贤华·方后观点：】
所以：
这就给我们中国的企业家一点启示，
中国企业品牌建设要想发展壮大，
你要在公司内部建立一个有爱心的组织，
高效率工作的团队，
不能对组织的行为进行有效的监控，
再好的愿望也落不了地。
关于这两个事件，我们可以看出，
企业的品牌建设是中国企业未来发展的重中之重。
2019.4.19
   军队营销-硒阿集团·健是仙茶乐疗疾中医连锁集团 |
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