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专家文章

《跨界思维与合作》 2017-01-07

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《跨界思维与合作》
——早走一步,少错一点!

培训收益:
1、了解跨界合作的含义;
2、掌握跨界合作的方法;

培训背景:

联网带来的跨界浪潮正以前所未有之势颠覆传统行业

互联网作为一个产业将会消失,因为所有产业都将会互联网化

……

移动互联网是当前的时代趋势,已经势不可挡,物联网更是未来10年的产业趋势。互联网时代的黎明已经到来,世界将告别我们刚刚熟悉的信息时代。工业革命、第四次科技革命带来的世界产业格局的剧烈变化正在席卷全球。这种变化让我们身边的每个人都身临其境,同时也身处迷雾。阿里巴巴已经开始众筹电影了,你能想象今后的电影是大家喜欢什么,就能演什么吗?这只是变化的冰山一角……

跨界(CROSSOVER),正成为当今世界传媒的热词被反复提及,在不同的行业间被不断地实践,同时也日益成为全球化时代的一种潮流。它能让一个企业通过转换生存空间而大放异彩,能让一个品牌在相对极短的时间内超越竞争对手迈上行业巅峰。一个品牌如果没有跨界思维,在未来的竞争中恐怕是很危险的,但,跨界,显然不是简单的商战技巧,而是一种企业或品牌的创新战略。谁能早走一步,少错一点,谁就能在未来的商业格局中占据优势。

培训大纲:

引子:
1、跨界势不可挡
2、跨界,互联网行业的消失
3、企业家都应是趋势观察家
案例:李安——华人导演的跨界突围

一、形成企业跨界的原因
1、多重困境
2、追求规模
3、整合资源
4、新兴消费
5、细分群体

二、跨界爆发的条件
1、人与设备是基石
2、商业发展是动力
3、移动互联网是引爆点

三、企业跨界的三大关口
1、市场调查关
2、市场饱和关
3、自身不足关

四、跨界带来的整合与重塑
1、O2O之初
2、世纪之赌
3、起步的在线教育业
4、发端于支付的互联网金融
5、即将迎来风口的在线旅游

五、企业跨界有几种类型和形式?
1、产业跨界(案例:云南白药牙膏从医药向日化的跨产业崛起)
2、产品跨界(案例:今麦郎从“弹面”到“直面”的二次飞跃)
3、人群跨界(案例:金维他走出“白领误区”,重构品牌内核)
4、传播跨界(案例:燕京·仙都啤酒:破市浙江,品牌再造!)
5、渠道跨界(案例:美肤宝品牌之渠道跨界,挺进KA大卖场!)
6、文化跨界(案例:文化名酒品牌“孔府家”的新文化复兴!)

六、产业跨界兵略
1、产业跨界策划的原则
2、产业跨界:要有核武器

七、产品跨界兵略
1、品类第一,品牌第二
2、奥斯本的6m创新法则
3、产品跨界创新的1+1模式

八、人群跨界兵略
1、洞察,消费者的需求差异
2、激发,消费者的潜在需求
3、人群跨界突破的两大策略

九、传播跨界兵略
1、传播媒介的跨界:选择是关键
2、传播形式的跨界:创新是根本
3、传播内容的跨界:独特是核心
4、传播地域的跨界:差异是本质

十、渠道跨界兵略
1、你需要什么样的渠道
2、渠道营销:广撒网,深做渠

十一、文化跨界兵略
1、什么是文化营销
2、文化营销的应用
3、企业文化跨界实施

十二、品牌跨界八大方法论

十三、营销传播的十大跨界理念

十四、跨界的趋势与未来
1、入口入口入口
2、巨头们的理想生意
3、隐藏在互联网思维下的碰撞
4、满足需求还是满足解决方案

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