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专家文章

《整合营销传播培训》 2017-01-03

整合营销传播培训

培训收益:
1、建立整合营销体系;
2、掌握最新的营销理论;
3、学习整合营销传播的主要原理。

培训背景:

为什么中国的品牌“成名也速,败名也忽”?
常有企业家感叹为什么广告费大,营销成果小?
曾领风骚的三株、秦池、爱多,为什么陷入困境?

我们中国,地大物博。不缺资源,缺利用资源的高手。整合营销传播借助各种传播和营销手段,传播同一种品牌形象,使品牌脱颖而出,且长治久安。整合营销传播(IMC)的核心思想是将与企业进行市场营销所关的一切传播活动一元化。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。总之,信息爆炸时代,整合营销传播让“零散的1%”最终在客户的头脑中形成一个企业想要的99%!

培训大纲:

一、整合营销传播概述
1、龙永图的忧虑
2、品牌的政治经济学
3、中国人均广告投入严重不足

二、什么是“整合营销传播”?
1、整合营销传播定义
2、四个层次的整合
3、7个层次的整合
4、整合营销传播的重点
5、整合营销传播的背景
7、整合营销方案的特质
8、整合营销战略流程整合
9、营销传播发展的四个阶段

三、如何做整合营销传播?
1、同一外观法
2、主题线方法
3、供应面的策划方法
4、特设会议的方法
5、立基于消费者的方法
(1)舒兹教授与田那本、劳特朋模式
(2)莫尔与梭森模式
(3)施吉模式:以系统观点修正舒兹模式的

四、整合营销传播方案
1、整合传播的工作流程
2、传播目标与战略发展
3、战术管理与系统优化

五、整合营销传播战略
1、建立整合营销传播战略
2、整合营销传播战略的研究意义和目的
3、整合营销传播战略模式的构建及实践方向

六、整合营销传播组织结构的设计
1、整合营销传播与组织再造
2、整合营销传播组织结构设计原则
3、整合营销传播战略组织模式设计
4、整合营销传播组织结构设计的影响因素分析

七、建立整合营销传播战术
1、整合营销传播战术的“9S”
2、整合营销传播预算计划
3、整合营销传播媒体计划

八、整合营销传播在传媒业中的应用
1、媒介营销模式的战略转移
2、什么是媒介整合营销传播
3、整合营销传播在媒介业中的运用
案例:户外广告——新体验,新营销

九、整合营销传播的媒介
1、事件与展示
2、户外及POP广告
3、企业的文化支援活动
4、互联网、电子杂志与智能手机
5、直复营销、电话营销与数据库营销

十、整合营销传播的评价与企业社会责任
1、整合营销传播战略的评价
2、整合营销传播和企业伦理
3、整合营销传播和企业社会责任

十一、整合营销传播的发展方向与展望
1、全球整合营销传播
2、服务整合营销传播
3、互动式整合营销传播
4、整合营销传播战略的展望
 

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