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 讲师：谭小芳
新品上市的策划、营销、推广培训课程有哪些？
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欢迎进入著名新品上市的策划、营销、推广培训专家谭小芳老师
课程《新品上市的策划、营销、推广培训》！

培训目标：
1、了解新品上市的策划、营销、推广理论与要素；
2、实现企业新品上市的策划、营销、推广的严谨管理；
3、了解新品上市的策划、营销、推广策划理论与要素；
4、掌握策划关键技巧和方法；
5、学会新品上市的策划、营销、推广策划步骤和流程；
6、策划风险和最大利益设计。

培训背景：
如何才能学到紧跟时代，实用性强的实战型新品上市的策划、营销、推广知识？
如何才能接触到真正的营销大师和新品上市的策划、营销、推广营销精英，并向他们学习和咨询？
如何才能在众多营销人才中脱颖而出，学习并形成自己独特的新品上市的策划、营销、推广建设手段？
如何能系统化已有的营销知识，升华营销能力，不但为职场铺路，更为公司创造效益？
然而，企业又如何进行市场策划和营销？其实新品上市的策划、营销、推广与营销策划并不神秘，只要学会方法、掌握工具、打开思路，企业完全可以科学有效地自己进行新品上市的策划、营销、推广营销策划——欢迎进入著名新品上市的策划、营销、推广与策划专家胡一夫老师的经典课程《新品上市的策划、营销、推广与营销策划培训》，寻找新品上市的策划、营销、推广与营销策划的全面解决方案！

培训大纲
第一部分：新品上市的策划、营销、推广篇
一、好新品上市的策划、营销、推广为什么是“管”出来的？
1、管理是成败的关键
2、好新品上市的策划、营销、推广需要好管理

二、好新品上市的策划、营销、推广是如何管理的？
1、有目标才有可能
2、细节决定成败
3、与时俱进适势而变

三、新品上市的策划、营销、推广究竟管理什么？
1、新品上市的策划、营销、推广的危机管理
2、管好新品上市的策划、营销、推广核心价值
3、管理好企业的形象
4、注重企业文化的推广

四、好新品上市的策划、营销、推广的价值法则
法则1：鱼与熊掌兼得
法则2：将每个员工变成新品上市的策划、营销、推广者
法则3：让新品上市的策划、营销、推广影响无处不在

五、突破新品上市的策划、营销、推广的误区
1、摸着石头过河
案例：“喜临门”新品上市的策划、营销、推广的腾飞之旅
2、千里之堤溃于蚁穴
3、众人拾柴火焰高
（1）新品上市的策划、营销、推广建设，不是一个人的战役
（2）员工是新品上市的策划、营销、推广最好的代言人
（3）做新品上市的策划、营销、推广员工
4、善变者赢
5、新品上市的策划、营销、推广不能孤芳自赏
（1）新品上市的策划、营销、推广与消费者建立联系
（2）情感，新品上市的策划、营销、推广与消费者关系的基石
6、自以为无所不能
案例：万科的减法

六、新品上市的策划、营销、推广扩张战略管理
1、新品上市的策划、营销、推广扩张的动因
2、新品上市的策划、营销、推广扩张的优势与风险
3、新品上市的策划、营销、推广扩张路径模型的构建
4、我国本土新品上市的策划、营销、推广扩张路径选择

七、新品上市的策划、营销、推广保护管理
1、新品上市的策划、营销、推广保护的内涵与必要性
2、新品上市的策划、营销、推广的法律保护
3、新品上市的策划、营销、推广的自我保护
4、新品上市的策划、营销、推广的经营保护

八、新品上市的策划、营销、推广危机管理
1、新品上市的策划、营销、推广危机的特征与形式
2、新品上市的策划、营销、推广危机管理的内涵与原则
3、新品上市的策划、营销、推广危机管理的内容

第二部分：新品上市的策划、营销、推广营销策划篇

一、决策与策划的重要性
1、本质观、动态观系统观
2、决策与策划的主要任务
3、营销策划的基本6步骤
4、科学与智慧三要素组合

二、新品上市的策划、营销、推广营销策划的特征与原则
1、理性行为实践活动智能创造
2、功利性与策划的实现目标
3、创意、策划投入和经济值
4、超前性双赢、预测和评估

三、新品上市的策划、营销、推广营销策划的工作原理与方法
1、刻板现象和障碍
2、情感诉求与共鸣
3、创新与逆向思维
4、什么是井蛙效应
5、人文原理与和谐
6、造势技巧的运用

四、新品上市的策划、营销、推广营销策划的方法分析
1、头脑风暴法利弊
2、什么是德尔菲法
3、创意法与灰色系统
4、智能放大与焦点

五、新品上市的策划、营销、推广营销策划的流程体系与调研
1、策划流程体系5内容
2、项目调研种类与划分
3、环境调研和注意事项
4、项目调研的具体要求

六、电影策划
1、与“媒”共舞
2、花开“五点”
3、商机把握
4、抓大放小
5、创意开掘
6、资源开发
7、创意的基本元素
8、营销推广“七剑”
9、文化传播“五行”、“八卦”

七、与传媒合作
1、传媒五大盟军
2、媒体公关“五共”策略目标
3、对象“三层次”
4、资源“四重视”

八、营销策划书撰写与实施体系
1、策划书撰写七内容
2、编纂策划书五要素
3、建立有效实施体系
4、公关、宣传与策划

九、营销策划书编制的原则
1、逻辑思维原则
2、简洁朴实原则
3、可操作的原则
4、创意新颖原则

十、热点、兴奋点与市场启动
1、如何捕捉市场热点？
2、市场的启动与准备
3、趋势、座标与选择
4、组织参与工作分工

十一、新品上市的策划、营销、推广营销策划方案关键内容
（一）、方案卖点的编写
1、资费及优惠说明
2、FAB—特点、优势、利益的说明及话术
（二）、邮寄宣传品的编写
1、邮寄宣传品的要素
2、注意点
（三）、电话跟踪脚本的编写
1、电话跟踪的要素
2、注意点
3、知识连接：打电话的技巧
（1）准备技巧
（2）开场白
（3）假设问题回答
（4）倾听技巧
（5）避免争论——同理心3F技巧
（6）问题预案准备及编写

十二、新品上市的策划、营销、推广营销策划方案的实践
1、方案背景及目标
2、实施对象、范围、渠道
3、满足客户利益的相关准备
4、执行的指引、授权与管理

第三部分：新品上市的策划、营销、推广与营销策划总结

十七、新品上市的策划、营销、推广培训总结