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姓名: 谭小芳
领域: 企业战略  市场营销  运营管理  领导艺术 
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专家文章

《OTC营销与团队凝聚力培训》 2015-05-21

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《OTC营销与团队凝聚力培训》

培训讲师:谭小芳

培训时间:1—2天

培训地点:客户自定

培训收益:

1、了解OTC营销策略理论与要素;

2、实现企业OTC营销与策划;

3、纠正定位概念的错误理解,重新认识定位的营销价值;

4、揭示OTC营销本质的核心秘密,掌握OTC营销塑造的有效路径;

5、开启OTC营销竞争的全新思维,开创OTC营销发展的蓝海领域;

6、标示OTC营销定位的思维陷阱,维护OTC营销成长的健康状态;

7、学习OTC营销定位的操作步骤,提高OTC营销定位的技术水平。

8、打造高效和谐团队与掌握心理学知识;

9、提高团队和谐气氛,掌握有效的团队协作和沟通技巧。

培训背景:

在OTC营销中,有着著名的“铁三角定律”:广告+终端 教育+推广活动。但是在更多的OTC营销的过程中,却很少有企业能同时做好这三个方面。在不同的企业,OTC营销的不足体现在哪些方面?

企业生存的核心竞争力!企业发展的第一战斗力!共同的利益凝聚人心,激发竞争意志——无数实践证明,团队凝聚力与高业绩成正比,反之亦然。团队的重要性正被越来越多的人重视。但现实情况是,大多数人所率领的团队并不能发挥出1+1〉2的效应。原因何在?当你认为你是在率领一个团队时,也许它不过是一个群体,甚至是一个团伙。

 

培训大纲:

 

第一天:OTC营销策划篇

 

第一部分:决策与策划的重要性

1、本质观、动态观系统观

2、决策与策划的主要任务

3、营销策划的基本6步骤

4、科学与智慧三要素组合

 

第二部分:OTC营销策划的特征与原则

1、理性行为实践活动智能创造

2、功利性与策划的实现目标

3、创意、策划投入和经济值

4、超前性双赢、预测和评估

 

第三部分:OTC营销策划的工作原理与方法

1、刻板现象和障碍

2、情感诉求与共鸣

3、创新与逆向思维

4、什么是井蛙效应

5、人文原理与和谐

6、造势技巧的运用

 

第四部分:OTC营销策划的方法分析

1、头脑风暴法利弊

2、什么是德尔菲法

3、创意法与灰色系统

4、智能放大与焦点

 

第五部分:OTC营销策划的流程体系与调研

1、策划流程体系5内容

2、项目调研种类与划分

3、环境调研和注意事项

4、项目调研的具体要求

 

第六部分:新闻策划

1、与“媒”共舞

2、花开“五点”

3、商机把握

4、抓大放小

5、创意开掘

6、资源开发

 

第七部分:企业营销与新闻策划、传播实务

引入:我国新闻、传播、广告业概况

1、企业新闻与文化传播常用途径、手段

2、新闻个性、要素、重点

3、新闻策划的“关键词”策略

4、新闻创意的基本元素

5、营销推广“七剑”

6、文化传播“五行”、“八卦”

 

第八部分:与传媒合作

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类别:营销实务 |   浏览数(1174) |  评论(0) |  收藏

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