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姓名： 谭小芳
领域： 企业战略  市场营销  运营管理  领导艺术 
地点： 北京 西城
签名： 谭老师助理：13733187876
官网www.jungle.org.cn
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战略品牌管理培训 2012-03-22

标签：

 战略品牌管理培训

 
 
讲师：谭小芳
助理：13938256450
官网www.tanxiaofang.com
培训时间：2天
培训地点：客户自定
培训对象：企业中高层管理者
培训背景：
——欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的《战略品牌管理培训》课程，此培训集品牌理论研究和品牌实践案例之大成，系统、科学地构筑了品牌理论框架，反映出前沿进展，并不断更新品牌实践案例。 
 
培训大纲：
谭小芳老师的《战略品牌管理培训》课程主要内容概括
 
第一部分 
第1讲 品牌和品牌管理
本讲 提要
什么是品牌
品牌为什么重要
一切都可以品牌化吗
哪些是最强势品牌
品牌化的挑战和机会
品牌资产的概念
战略品牌管理流程
 
第二部分 识别和确立品牌定位和价值
第2讲 基于顾客的品牌资产
本讲 提要
基于顾客的品牌资产
创建强势品牌：品牌知识
品牌资产的来源
创建强势品牌的四步曲
创造顾客价值
 
第3讲 品牌定位
本讲 提要
识别和确立品牌定位
品牌定位指导原则
定义并创建品牌精粹
内部品牌化
品牌审计
 
第4讲 选择品牌元素创建品牌资产
本讲 提要
选择品牌元素的标准
品牌元素的选择战术
整合所有品牌元素
 
第5讲 设计营销方案创建品牌资产
本讲 提要
营销新视野
产品策略
定价策略
渠道策略
 
第6讲 整合营销传播创建品牌资产
本讲 提要
媒体新环境
营销传播方案概览
制定整合营销传播方案
 
第7讲 利用次级品牌杠杆创建品牌资产
本讲 提要
杠杆作用的产生过程
公司
原产地和其他地理区域
分销渠道
品牌联盟
许可授权
名人背书
体育、文化或其他活动
第三方资源
 
第三部分 评估和诠释品牌绩效
第8讲 品牌资产评估和管理系统的建立
本讲 提要
新的责任
品牌价值链
设计品牌追踪研究
建立品牌资产管理系统
 
第9讲 评估品牌资产的来源：捕获顾客心智
本讲 提要
定性研究方法
定量研究方法
基于顾客的品牌资产的综合模型
 
第10讲 评估品牌资产的成果：获得市场业绩
本讲 提要
比较法
整体法
 
战略品牌管理培训总结

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类别：营销策划 |   浏览数(1915) |  评论(0) |  收藏

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