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中国企业家做慈善的特点与思路
文/交广企业管理咨询公司首席专家谭小芳

前言：

慈善文化是中华民族优秀文化的体现，是和谐文化的重要组成部分，是构建社会主义和谐社会的主要精神支柱。《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》中明确提出了“增强社会慈善意识”和“民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处”的总体要求。有善心不难，难在有善举，有善举亦不难，最难在有善果。

慈善也有成功和失败之分吗？著名企管专家谭小芳老师（官网www.tanxiaofang.com）表示，一个成功的慈善活动在带来巨大社会效益和经济效益的同时，还有可能为行善者带来显著的利益，虽然这可能并非其初衷：而一个失败的慈善活动不仅不会创造正面的社会效益，还有可能为行善者带来道德风险和名誉损失。

昨天上午我从北京过来的时候，飞机有一个报纸上登克林顿美国政府的前正要，他募集了57亿美元的资金会，英国的一个公司总裁捐了30亿美元。包括政府的前正要做慈善，我觉得确实是一种很新的现象。人类不论生活在东方或者西方，不论生活在古代或者当代，时空地域民族的差异，乃至文化上的差异，都不能掩盖人类特性需求的一致性和所面临的基本的生存共同性。许多一致性和共同性构成了超越时空地域和民族的界限的人类价值共同基础。

著名企管专家谭小芳老师（预定企业慈善与社会责任讲座，请联系13733187876）表示，从慈善的角度上善施善行是人类共同的普遍的致上的价值，从中西自古以来都有慈善的传说和论说，虽然表述各不尽相同，但是义礼相近，比如说儒家和佛家基督教文化都含了恒长性的理想和普遍道德行的原则。给社会提供了必不可少的道德尺度，凝聚了一个无条件的慈善的尺度和人文关怀。每一个人自己生活的同时，也必须尊重他人，爱护他人。

中国文化以儒家为主要代表的文化传统，一开始其实就是与慈善有缘，儒家思想形成于春秋战国时期，是中华民族两千多年源源不断的文化主流，核心是讲人，从人趋于善，慈善思想是仁爱为中心构筑的几方面，一是民本思想，大同思想，义礼观，都有丰富的慈善体系，对中国后面的慈善事业产生了非常重要的影响。

第一是他的仁爱思想，我觉得这是非常有价值的。仁是孔孟思想的核心内容，从儒家的观念来看，仁就是爱人，孔子的仁，就是一个道德感情和伦理范围相结合的一个范畴，实现仁，人们必须杨善抑恶，加强道德的修养，他认为仁者应该从孝地开始，孝地为人之本，从孝顺父母开始引出人的善良的本质。中枢之道是个人成人为人之法，孔子讲的是于立而立人，这表明人是一种责任，是一种义务，更是一种推己利人的利他风尚和助人为善的精神。

亚当•斯密在其鲜为人知的《道德情操论》中认为，最大的善是慈善，是一种达到了物我两忘、不分种类的普天之爱，这是人类最高的道德；最小的善就是怜悯之心，你不能帮助别人，但最起码会感同身受，这也是对人之所以为人的最低要求。其传遍世界的《国富论》对市场之善进行的著名解读其实与《道德情操论》一脉相承。

企业家是企业的灵魂，奉献精神就是企业家最大的善。企业家最初的动力可能源于自身和家族的生存和繁衍，但是超出这个之后就成了对社会的奉献。无论是李嘉诚、巴菲特还是比尔•盖茨，他们目前最大的动力一定是他们对员工的责任、对社会的责任。同时，企业家的行为也在昭示“平等交换”的社会精神，通过管理企业、调配社会资源、为社会提供各种服务，体现了一种互利的社会原则。虽说中国自古就有“扶贫济困”、“乐善好施”的慈善美德，但现代慈善理念和制度还处在启蒙、孕育阶段，将慈善常规化、可持续性发展依然任重而道远，许多人在大灾大难的危机时刻才显伸手，甚至不少企业将慈善与公关、品牌建设、企业家名誉捆绑为一体，视野难免狭隘而偏颇。著名企管专家谭小芳老师总结了目前中国企业做慈善、做公益的几个特点如下，希望各位指点：

一、企业做慈善的6大认识误区
误区一：做公益就是奉献
误区二：企业弱小时就不能做公益
误区三：企业解决就业和纳税就是做公益
误区四：企业做好事就不留名
误区五：做公益就是作秀
误区六：做公益一定增加成本

二、企业做慈善的6个优势
优势一：能改善企业声誉、提升企业形象
优势二：能提高品牌知名度、增加顾客忠诚度
优势三：能吸引、保留高素质员工
优势四：能降低运营成本
优势五：能增加销售额、市场份额
优势六：能获得更多资源支持

三、企业做慈善的6种模式
模式一：公益主题活动
模式二：公益慈善捐赠活动
模式三：社区志愿者活动
模式四：企业价值链社会责任活动
模式五：企业公益创投
模式六：创建社会型企业

谭小芳老师表示，除了企业家身上表现的善之外，还通过慈善，体现人类区别于其他种群的美德，并对整个社会起到道德引导作用。企业家之善还有一个就是创新，因为没有垄断的权力，也没有其他的行政特权，在激烈的竞争中只有创新才能生存，所以真正的企业家是创新者、是利他主义者，也是英雄主义者。据笔者了解到的情况——实际情况是，在中国，有些财富排名靠前的富人几乎没有做过慈善，有些“巨富”并不在排行榜上，有些做过慈善的富人排名也不靠前。但即使如此，还是涌现除了不少的中国特色的企业家与慈善家——

余彭年——余彭年宣布把投资18亿元的彭年希尔顿酒店经营所得的纯利润永久捐献给社会福利和教育事业。他还将其他资产，包括房地产、公司及现金，委托香港汇丰银行作为“慈善信托基金”，它们价值10亿元。从2004年至今，彭年光明行动已基本完成白内障手术14多万例，仅2007年就完成5万例。2008年，他把私人持有的包括李小龙故居等五块地皮拿出来出售，每出售一块即向四川灾区捐出2988万元。2009年，他再次承诺投放至少600万元于慈善事业。

曹德旺——2009年2月12日，曹德旺家族宣布捐出其所占“福耀玻璃”总股本50.08%中的70%股份，额度达7亿股。按福耀玻璃当日收盘价6.05元/股计算，这部分股价市值达到40多亿元。2009年3月4日，福耀玻璃发布公告，称依照《上市公司收购管理办法》，曹德旺如按计划捐赠即会触动全面收购要约。所以，曹德旺拟改变捐赠股份数为59,000万股，占公司总股本的29.50%，并向国家有关部门申请批准后实施。如果这一捐赠得到批准，曹德旺将成为中国最慷慨的慈善家。

周庆治——出资达1亿元的“南都公益基金会”于2007年5月11日正式成立。按照《基金会管理条例》规定，“非公募基金会每年用于章程规定的公益事业支出，不得低于上一年基金余额的8%”。因此，根据南都公益基金2007—2008年的资金支出情况，南都公益基金会2008年必须支出的资金达上百万。为了保持基金会本金充足，南都集团还在集团内部另设2亿元的留本冠名基金，每年为南都公益基金捐款5%的增值部分以作补充。

王健林——去年雪灾，万达集团在大连市第一个捐款600万元，向受灾最严重的6个省各捐100万元；汶川地震发生后，万达集团在震后第一天向四川灾区捐款500万元，成为全国第一家向灾区捐款的企业，随后累计捐款更达1.05亿元人民币。在教育方面，“大连大学”等学府都是受益者。2005年6月，万达集团带头向大连市有关部门捐助500万元，成立了全国首支“农民工援助基金”，决定从2007年起为该基金每年注资100万元，使基金规模达到1000万元。