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透过唐骏学历造假事件看品牌管理 2010-07-08

唐骏的商业价值和个人能力与其学历背景并无太大关系。但是，做为上市公司的高管，经理人的信托责任是第一位的，学历造假正是对信托责任的最大质疑和否定。如果在美国，当事人无法为自己有效举证，除了被开除没有第二条路。相比之下，中国上市公司的高管缺乏的恰恰就是这种严格的信托责任，才使股市违规事件屈出不穷。
 
近两年来，风起云涌的造假事件覆盖了几乎所有的行业。
 
从食品安全到医疗卫生又到汽车制造，质量背后的诚信指数危机四伏。
 
这种病毒就象疫情，昭然若揭地漫延到了学术界。即使在民众心目中的圣殿也在所难免。
 
据中广网7月6日报道，从7月1日开始，有“学术打假斗士”之称的科普作家方舟子连续在微博上爆料称唐骏学历造假，并举证称唐骏的博士学位来自于美国的一所名叫“西太平洋大学”的野鸡大学。
 
多天后唐骏通过媒体做了部分回应，但是公众疑虑未消。
 
方舟子针对唐骏回应的批驳，目前唐骏尚未通过任何渠道再次回应。
 
笔者（郑直）认为：唐骏的商业价值和个人能力与其学历背景并无太大关系。但是，做为上市公司的高管，经理人的信托责任是第一位的，学历造假正是对信托责任的最大质疑和否定。如果在美国，当事人无法为自己有效举证，除了被开除没有第二条路。相比之下，中国上市公司的高管缺乏的恰恰就是这种严格的信托责任，才使股市违规事件屈出不穷。
 
相信唐骏的学历造假事件也会象丰田车一样总有尘埃落定的时刻。只是，前路是否还是一片坦途就难以预见了。
 
从这里，我们应该更清楚地认识到：一个企业，品牌形象的打造往往需要几代人的共同努力，而毁掉一个品牌，却只要一个动作即可；一个人的品牌形象树立也至少需要10-20年时间，而沦陷也仅在于举手投足之间。
 
唐骏从微软到盛大又到新华都，一步一个漂亮转身，几近完美。从中国最值钱的职业经理人到学历造假门，只有一步之遥，而唐骏接下来的命运却充满了悬念——公众最接受不了的就是样板工程的坍塌。而同样的事，倘或发生在张三李四身上，断然不会引起如此普遍的关注。
 
最有价值的职业经理人，公然挑战了公共价值底线；一个传奇式的企业操盘手，终于未能逃脱诚信的拷问；一个明星式的商业精英，亮出了原始商人的庐山真面。
 
对于方舟子的步步紧逼，唐骏尚能大度从容谈笑风生：“社会几怪，警察怕流氓，商人当教授，打假自己先做假…”，哈哈！我不怕的，因为我不是警察”。
 
可是，对于公众的疑虑与责问，恐怕唐骏就不会如此潇洒了。无论是企业还是个人，丧失诚信，无疑自戕，而埋藏自己的正是曾经的一念之差。
 
没有一个成功的企业不追求千秋大业，没有一个成功的个人不渴望流芳后人。品牌管理，需借助于现代管理科学工具，更发乎于企业家与职业经理人的人格力量。
 
由此看来，品牌不仅是品质管理、服务管理与资产管理等概念，更是人格管理的概念，它规范着企业家与职业经理人的职业素质。
 

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类别：品牌建设 |   浏览数(6355) |  评论(0) |  收藏

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