李为明的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

    2011-6-25李为明：乔布斯是最大的顽固派

    决胜管理研究院

    决胜家具企业管理咨询公司：李为明

    多少年来，每次的公众场合露面，乔布斯总是戴着他的独特的圆片眼镜，黑高领毛衣，蓝色牛仔裤，波鞋示人，听说他买了一柜子的高领衫和牛仔裤，这些年来，他的这身装扮好象没有更改过。

    这些年来，苹果对于产品外观要足够酷的理念也一直没有动摇过，从彩色台式电脑，到音乐播放器，到手机，到笔记本，到现在的平板，没有哪一件不是精益求精，让人爱不释手。

    这些年来，苹果对于产品让客户产生新奇体验的理念没有动摇过，让鼠标代替复杂的键盘命令，使一个初学电脑的人也能应用；虽然触屏输入很早有人使用，但只有苹果让大家抛弃了输入笔，改由指头即可；苹果产品的显示效果追求尽善尽美，别人总说高清，但与苹果的产品一比，马上黯然失色。

    这些年来，乔布斯对于产品要简单的理念没有动摇过，苹果的笔记本，没有多余的按键和标贴，没有暗槽，没有饰边，没有卡口，仿佛一块漂亮木板；苹果的手机只有一个按键，而很多手机厂竟敢将整个电脑键盘搬上手机，手指都无法做按键动作。

    这些年来，乔布斯对于创造卓越的公司和产品的理念没有变，他离开苹果后成立动画公司，做出世界上最逼真最卖座的电影；做电子产品，在一般厂商库存堆积如山、苦苦降价促销时，而消费者却怀揣着几部手机还要去排队购买苹果的新一代IPHONE。

    这些年来，乔布斯坚持不搞市场调查，他认为消费者自已也不知道要什么，而乔布斯认为他知道。我不理解，如此多的市调公司，每年耗费巨资，为什么就没有人调查出我们喜欢简单光滑的产品；为什么就没人调查出我们不喜欢抠出一技触屏笔而喜欢直接用指头书写；为什么就没人调查出其实产品如人，而不仅仅是用具，消费者希望能赋予他们以个性化，长久贯一的特征。

    是长久的坚持造就了乔布斯与苹果独特的产品和魅力特征，这些特征反过来更强化了乔布斯和苹果，使他与对手有了差别。品牌的最重要内涵就是区隔、区别，大通货、人云亦去的产品不叫品牌，没有品牌性格的产品注定没有生命力。

    乔布斯是最大的顽固派，他多年如一日地坚持一个理念，今天，他终于获得回报，获得了广大消费者会心的认同。曾经，他被赶出苹果的事件被各大商业杂志作为不成功的代表案例长篇累牍的报道，苹果的股价低至谷底被人嗤之以鼻，如今，他终于在险峻的坚持中得以翻身、雪耻，重写人生和苹果的新传奇。