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    据了解，54年来在北京首次举行的世界太阳能大会，得到了国外媒体的高度关注，许多国外通讯社都派记者现场采访。这次大会，尽管国家也很重视，建设部、能源部、中宣部等17个部委都参加了，但为期四天的会议，到现场采访的国内媒体却不多。会议结束十多天了，虽然“百度”一下可以一些报道中提及世界太阳能大会，但大多为某企业在一些传媒上投放的“新闻”。

　　中国太阳能行业发展如火如荼轰轰烈烈，但长期以来，真正关于太阳能行业发展的新闻却在传媒界“犹抱琵琶半遮面”，这不能不引起我们的深思。

　　笔者认为，长期以来，关于太阳能行业（可再生能源）的报道之所以“火不起来”，不能吸引眼球，主要是：

　　一、地方认识不足，对这个黄金产业关注度不够。，尽管《中华人民共和国可再生能源法》已由中华人民共和国第十届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议于2005年2月28日通过，并于2006年1月1日起正式施行，但法律中关于太阳能发展涉及的不多，即使国家对太阳能有一些扶持政策，但到了地方因保护主义，致使太阳能在一些地方受到限制。如在沈阳“90%小区物业对太阳能说‘不’”；在延安，据说因太阳能光反射影响在宝塔山观管景，而将所有太阳能拆除。

　　二、许多太阳能企业品牌意识薄弱，不注重自身宣传。和家电行业的宣传攻势相比，太阳能行业的宣传还处在初级阶段。除、无锡尚德、清华阳光、太阳雨、四季牧歌、皇明等少数几个品牌偶尔可看见在传媒上有一些新闻传播外，其它大多数企业似乎都与媒体“无缘”，更谈不上与传播公司合作了。因众多太阳能企业“羞羞答答”，不愿见世面，“小家子气”，没有品牌宣传规划，所以没有形成传媒热点，没有引起媒体关注。

　　三、太阳能行业缺乏整体专业的品牌策划。我认为，策划的生命在于超前创新抓住热点，并迎合媒体的口味，不深入研究媒体环境的策划是无效的策划。前不久，我的一个欲在太阳能行业品牌传播方面搏一下的朋友去南方一个有一定品牌传播意识的太阳能企业竞标新闻传播项目，虽然去之前他也做了一番准备，但和其他几个专业的公关传播公司相比，客户最后说我的朋友“不专业”，致使我那个朋友与那个企业的新闻传播项目失之交臂。

　　其实，太阳能行业没有引起媒体关注的责任不在媒体，主要还在行业本身，在太阳能企业。