曾文的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

       最近香港娱乐界传出的"艳照门"事件震惊全球，很多香港娱乐界明星大受其害，可以说其始作俑者陈冠希本身也是一个受害者，之初他是绝对没有想到会有这种结果的（还是老祖宗说得好：早知今日，何必当初）。风传事件主角之一张柏芝接拍了某洗液代言人，也因为观众（或网友）反映强烈，厂家有取消播出的想法，为什么呢？因为虽然张柏芝能给厂家产品带来知名度，但却没有美誉度，甚至还有负面影响。

       由此联想到去年深圳金威啤酒冠名中国男足一事。仅从冠名本来是否带给金威知名度这个层面来说，金威确实赢了，由于中央五台和大量地方电视台等强势媒体的转播，等于给金威做了免费的广告，让很多没喝过金威啤酒的人都知道这个品牌。此所谓有知名度。

       然而他没有算另一笔帐。就是美誉度的问题。冠名中超固然可以提高知名度，但是美誉度就难说了。为什么呢？这里关键要看被冠名的对象的是什么？是正面的还是负面的；是阳光的还是背光的？中国足球（特别是男足）这几年有太多的负面新闻，有太多的让国人伤心的东西：水平不行，打架行；踢球不行，泡妞行。基本上没有正面的东西，基本上一伙王八蛋之类。个中原因当然既有体制问题，有高层的权力争夺问题，也有球队管理水平问题，更多的是球员本身素质导致。所以一个企业在这样一个群体中投资冠名，就必然要面对大部分消费者因为对球员的鄙视、反感引发的对产品本身的抗拒，正所谓“爱屋及乌”，现在是“恨球人及啤酒”了。听说去年有这样一个笑话：A对B说：听说你哥哥在中国男足踢球：B气愤地回应：你哥才在男足踢球呢。听说你爸还在呢？

       这虽然是个笑话，但却从一个侧面反映普罗大众对中国男足的厌恶。就拿我来说，去年我曾多次在与朋友聚餐时，表示不喝金威，朋友问为什么？因为它赞助男足，证明金威赚了我们很多钱，他们不把钱拿去希望工程或做更多有益的事，却用来捧这些烂人。我没有理由帮衬他们。朋友释然。

       也许金威啤酒里面也有明白人，所以在奥运之年，他们取消了赞助和冠名。很简单，这就是市场的选择。我曾做过一个非常精准的比喻：有知名度也有美誉度，可能会留芳千古；只有知名度，没有美誉度，则会遗臭万年。企业做为买单人，他又权力选择代言人；消费者作为最终买单人，他有权力选择企业。慎之啊！

       人没有出名之前，想出名，出了名之后，为名所累，却又想着自由。矛盾啊！我想对于艳照门事件中的当事人来说，现在他们最想的就是出门时最好没有人能认出他们来。曾文3.8

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