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　　文/赢道顾问总策划邓超明

　　网络营销已经是一个很大的服务类产业，其中一部分属于智业的类型，就是带有一些智慧、创意、策划、创作等比较有水平的东西，放到地板这个行业里，网络营销有很大的用武之地，但要用好，得讲战略战术，要讲执行。

　　在最近两年中，赢道顾问一直在深入钻研、探索与实践家居建材行业网络整合营销最佳解决方案，并且相继面向家居建材行业推出了“网络整合营销加速度计划”、“网络营销八大策略”、“网络营销鹰飞计划”等，每年在近20家大中型家居建材品牌网络营销合作基础上,均有大量的研究性文章和解决方案面世，从初步的新闻传播，到网络活动营销、搜索营销、网络事件营销、微博营销、网络视频营销，一个全新的家居建材网络整合营销体系正浮出水面。

　　这其中包括对地板行业的长期关注与话题营销、事件营销、活动营销、微博营销、漫画营销、视频营销等方面的深入实践，我们有一些经验和思考，总邓超明认为，地板企业的网络营销正在进入深水区，如同高手角逐，胜负就在某一个细节处，现在的地板企业需要更高的创意水平、更严谨的执行，并且需要更密切地配合企业整个营销计划。

　　地板企业的首要的战略问题已经不在于是否采用网络营销的问题上，而在于应该采用哪些网络营销方式，进行怎样的组合，效果方面如何把握，大、中小型企业各有自己的主张和路线。

　　邓超明认为，单凭少量的网络营销方式并不足以有效提升品牌知名度，对销售的拉动可能也带有很大的投机成分，更可靠的方式还是网络整合营销传播，同时值得关注的是，策略与执行的持续性非常重要，3—5年最佳，每年不断增加最适合的方式，制定不断升级的网络整合营销方案。

　　对地板行业来讲，企业有大小，名气有高低，市场认可度还比较小的企业，有必要进行大量的市场教育和品牌销售口碑培养，形成第一波品牌声浪冲击，至少要发声，这样用户搜索或者是浏览信息时，会受到影响，要让自己的优势大量曝光出去，只有这个基本要素具备了，谈互动才比较现实。而对于比较大的企业来讲，市场影响力已经积累到一定程度，现在需要的是脱颖而出，需要飞跃，需要战胜其他高手，采用的策略将是非常高水平的，赢道顾问提供有FEA、F4、FEAVA、FV、FE、FA、FM等多种网络整合营销解决方案可选择。

　　作者：邓超明目前担任赢道顾问总策划、北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，建立有FEA、F4、F6、网络整合营销七剑等实战营销体系，拥有五年网络营销实战经验、八年营销项目管理经验、50多家企业网络营销项目实战经验、100多名网络营销实战人员训练和管理、20多家合作超过三年以上的大中型企业客户、10多家专业媒体特约顾问与专栏作家。

　　在清华大学出版社、汕头大学出版社、电子工业出版社相继出版专著《赢道：成功创业者的28条戒律》、《网络整合营销实战兵法》、《网络整合营销实战手记》等，参编《中国网络营销年鉴（2010）》，并设立有公益项目“超明励志奖学金”。旗下运营有赢道顾问pushway.com.cn、火云咨询、中国品牌谱brand1788.com、3QS同城学苑、小诸葛网络营销咨询等品牌。联系方式：010-82967970（北京）15010128972（北京）18228392973（四川）咨询QQ：386759356邮箱：pushway@vip.163.com