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我们都知道：在国外，美国一半左右的零售收入来自特许经营的贡献，新加坡把特许经营定为国策，沃尔玛与麦当劳等国外特许经营巨头在世界各地不断创造着经济奇迹；在国内，越来越多的国人想通过特许经营的方式创业、做自己的老板，以及想在特许经营创业中多些指导并少些挫折与失败。当我在特许经营的领域里工作了这么长时间之后，我在一方面深感特许经营给包括中国在内的全世界无数人带来诸多好处的巨大魅力的同时，另一方面，我也逐步地认识到，中国的特许经营界需要更好的理论指导。

而正如我们所了解的，中国目前尚没有系统、全面的特许经营系列丛书面世，我们所能看到的大多都是一些零散的百家之言，尽管其中不乏精彩的篇章和语句，但总体却多有相互重复以及有待业内人士再仔细商榷研讨之处，这或许也是特许经营在国外被誉为“点石成金的艺术”、“21世纪的主流商业模式”，而在中国却始终没有达到其预想效果的最主要原因之一。因此，无论是政府、企业界还是学术界都有责任和义务去真正认识并利用特许经营的模式来启动中国的世纪财富之门，这是功在当代、利在千秋的大事与好事！

在创建学院的宗旨指导下，我们的这套由国内外一流的特许经营业界及相关专家共同编著的即将作为学院教材或教材参考的丛书，在填补国内特许经营书籍市场空白的同时，其目的也是为了给所有对特许经营感兴趣的人们奉献一套真正的系列、权威、前沿、实战及全面性的知识载体，以便让特许经营创造财富、扩张财富、复制财富、积累财富、给我们带来美好生活的本质魅力得以在中国并进而全世界得到更充分地展示。

现在您手上的这本《特许经营概论》就是我们这套特许经营丛书的第一本，其主要内容是对特许经营理论与实践的概括性介绍。全书共分为五大部分：第一部分讲的是特许经营的定义、常用术语以及分类等基本知识；第二部分讲的是特许经营的国内外历史及发展现状；第三部分讲的是国内外对于特许经营的教育培训与学科建设状况；第四部分讲的是特许经营的基本理论；第五部分讲的是特许经营的未来展望与国际化浪潮。最后，本书的附录中列举了一些关于特许经营方面的有用资料。

因时间仓促及作者水平有限，书中不当与疏漏之处在所难免，真诚欢迎读者朋友们与我们共同切磋！

但无论如何，都请允许我向下面这些人士表达衷心的谢意：

特别感谢我的合作者：陆颖蕊女士。陆颖蕊女士为本书的内容进行了部分的资料收集并亲自撰写部分文字。

特别感谢美国德克萨斯大学El Paso分校（UTEP）的Frank Hoy教授，他参与筹划了整套特许经营丛书并为之写了一封热情洋溢的序。

感谢美国普林斯顿大学的钱跃宏教授，他在美国为我们购买了多本最新特许经营原版书籍，这些资料为本书以及我们的整套丛书都提供了非常高的参考价值。

感谢何赵萍、牛海鹏、李禧华、方虹、荣朝霞、张玉卿以及更多的internet上没有留下姓名的涉及到特许经营的论文与书籍的作者们，他们的大作都或多或少地成为本书的主要参考文献，感谢他们为特许经营所做的一切努力。

最后，我要特别感谢我的爱妻忻蕊女士，她的爱和支持是我坚持事业不辍并多历艰辛后仍然斗志昂扬的根基和动力之源。



李维华

2003年7月17日夜于北京航空航天大学研究生公寓11号楼

研究领域：资源运营、特许经营、企业战略、人力资本、企业文化、市场营销、顾问咨询、商业计划、创业学、资本运作等
电话：010-81626880 电子邮箱：liweihua169@126.com