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    不管环境如何恶劣，活下来再说！

    蓝哥智洋国际行销顾问机构于斐

    一个阶段过去，许多企业也都在各自盘点自身经营情况，真可谓是几家欢乐几家愁。

    稳健经营的继续在发展的过程中进行适度调整和创新；热衷于通过兼并重组快速扩张的企业呢？其市场整合优势也许要在几年以后才能看出究竟如何；原本一路高歌猛进“少年不知愁滋味”的企业如今也面临政策、环境、需求的变化减少了原先业绩上的预期，至于其它各种各样不可预测的因素带来的困境、挫折，使企业焦头烂额，寸步难行以致最终倒闭或破产的也是随处可见。

    这其中，众多同质化、缺乏差异和个性的企业一直浸润在红海中进行血腥厮杀，面临刀光剑影、血雨腥风，脆弱的它们经不起折腾很快夭折了。不说别的，近年来，耳闻目睹周围一些企业熬不过一年就支撑不下去的无奈和凄惨。实在是残酷！

    面对政策影响、市场竞争、行业风险等诸多给企业带来的雪上加霜命运来说，又该怎么应对？在著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO于斐先生看来，其实关键还在于自己。

    印度圣雄甘地曾有一句名言“如果要改变世界，先要改变自己。”客观上讲，做企业越来越难了，但再艰难也要直面变化，拿出办法，面对挑战。对此德国拜耳大中华区公关总监对此的体会是，“改变自己不要等别人，更不要等政府，而是自己先动手做。”

    现在，国家实行紧缩财政政策，这些对企业的打击应该是沉重和巨大的，怎么办？受制于政策环境和行业风险，对企业来说其实就是场你死我活的战斗，在我看来，不管多么残酷凶险，遭遇多大厄运，只有先活下来才有最终机会。

    记得英国著名首相丘吉尔下台之后，有一次到牛津大学的毕业典礼致辞。经过隆重冗长的介绍辞之后，丘吉尔走上讲台，两手抓住讲台，注视观众，沉默晾久，他开口说道：“永远、永远，永远不要放弃！”

    接着又是长长的沉默，他又一次强调：“永远、永远，永远不要放弃！”

    他又注视观众片刻，然后回座。无疑地，这是历史上最短的一次演讲，也是丘吉尔最脍炙人口的一次演讲。

    有一位女游泳选手，立志要成为世界上第一位横渡英吉利海峡的人。为了完成这一目标，她潜心苦练了很长时间。这一天终于来临了。女选手满怀信心地跃入大海，奋力地朝对岸游去。但是快要接近对岸时，海上起了浓雾，她在茫茫大海中，完全失去了方向感，不知道到底还要游多远才能上岸。她越游越心虚，越来越没有信心，最后终于宣布放弃了。

    当救生艇将她救起时，她擦发现只要在游一百多米就到岸了。她遗憾地说：“要是我知道距离目标只有这么近，无论如何，我也会坚持到底的。”

    这几天我心情颇不平静，原因是碰到了过去的几位朋友，每人都在叹苦经：唉，这辈子混得也够失败，四十多岁的人了，还没有自己的房子，“整天和老爸老妈老婆孩子凑在一起，何时能出头哇。”“从普通职工做到总监，已有十多年了，想自己干吧，老婆整天唠唠叨叨，说老实话，我也害怕风险。过去几年我工作顺风顺水，也有辉煌的时候，现在干得不开心，过春节后想挪挪窝，可好的老板毕竟少……”

    牢骚、埋怨、失意，这些郁结在心中的闷气发泄出来也不错，关键是过后该以一个什么样的姿态来对待自己。毕竟，这世界上没有比脚更长的路，如果仍旧重复以往，不思改变，一切还是毫无意义。说来说去，精彩的人生还是需要靠自己去好好演绎的。

    如今的时代充满了机会和挑战。我们大可不必重复以往或失落或迷惘的经历，过去不等于未来，也许你过去很成功，但也只代表过去成为记忆中的某个画面或历史，今后的路仍旧要去重新开拓。说起来，这世界本身就是一个对应统一的矛盾体，有时世事未必能尽如人意，有欣喜，当然也有黯然。它固然有成串的欢笑，当然也有令人沮丧而泣的时刻。但那都只是过眼云烟，终不能永远定格在生命之中。

    人一旦停滞在昨天，就会产生杂念，有执着恋旧之心，便会痛苦、怨恨、嗔怒、不甘心。

    1954年，巴西的男女老少几乎一致认为，巴西足球队定能荣获世界杯赛的冠军。然而，天有不测风云，足球的魅力就在于难以预测。在半决赛时，巴西队意外地输给了法国队，结果没能将那个金灿灿的奖杯带回巴西。

    球员们比任何人都更明白，足球是巴西的国魂。它们懊恼至极，感到无脸去见家乡父老。他们知道，球迷们的辱骂、嘲笑和扔汽水瓶子是难以避免的。

    当飞机进入巴西领空后，球员们更加心神不安，如坐针毡。可是，当飞机降落在首都机场的时候，映入他们眼帘的却是另一种景象：巴西总统和两万多名球迷默默地站在机场，人群中有一条横幅格外醒目：“这已经是过去！”

    球员们顿时泪流满面，低垂的头都扬了起来。

    4年后，巴西足球队不负众望赢得了世界杯冠军。

    回国时，巴西足球队的专机一进入国境，16架喷气式战斗机即为之护航。当飞机降落在道加勒机场时，聚集在机场上的欢迎者多达3万人。在从机场到首都广场将近20公里的道路两旁，自动聚集起来的人群超过了100万。这是多么宏大和激动人心的场面！

    人群中又出现了四年前那条横幅：“这已经是过去！”

    球员们慢慢地把高高扬起的头低了下来。

    人的一生是个漫长的过程，所有眼前的事情，在时间的长河里都显得那样的渺小，真正值得去做的不是缅怀往昔，而是重新开始积蓄创造未来。

    中国人总是喜欢怀念过去，并视之为一种睿智的生活态度。“八仙”里的张果老倒骑驴，以一种幽默的行走状态，成为这种观念的“形象大使”：访过千万人，不如这老汉；不是倒骑驴，万事回头看。

    生命旅途中，要记得扬起头来向过去挥手作别；也别忘记，低下头去和过去“恩断意决”！

    最艰苦的时候，或许就是最接近目标的时候，而大多数人恰恰是在这个时候放弃的。

    日本片山修的《本田兵法》一书中有这样一段话“公司必须永远保持年轻，失去梦想只能得过且过，要向极限挑战，不要闭门造车，世界才是无限的。”而剩下的一半是关于如何着手现在的，比如：要在需要的地方生产，从小起步向大发展，不要苦思冥想，重要的马上动手去做。

    看来，我们的企业急需要进行一次二万五千里长征，期间对每个人都是场严峻的生死考验，胜利到达陕北的往往是笑到最后的人，企业其实也一样，不管怎样，只有活下来才有机会。

 

 

于斐先生，著名品牌营销专家，美国《福布斯》重点推荐的营销实战专家，蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO，中国十大杰出营销人，人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者，团中央中国光华科技基金会创业导师，《中国证券报》特约品牌顾问，中国《品牌》杂志首席专家，清华大学、北京大学、浙江大学EMBA高级总裁班特聘讲师，中国保健行业十大杰出经理人，中国最具影响力营销策划100人，中国首家省级品牌学会重庆市品牌学会专家委员。

二十年的营销生涯，成功服务过几十个著名品牌,其领衔蓝哥智洋国际行销顾问机构是“中国管理咨询行业最具影响力十大品牌”，现专业致力于品牌策划、实战培训、公关传播、新闻营销、招商代理、市场推广等营销服务，出色的企划力、整合力、执行力在海内外享有盛誉，是国家商务部向海内外唯一推荐的知名实战型行销顾问机构。

于斐先生根据自身在外企、国企、民企丰富的工作经验和资深阅历，长期致力于把低成本实战营销理论上升到实践和方法的高度，在行业中率先倡导了几十个在全国深具影响的营销策略和商业模式，创造了可观丰厚的物质和社会效益。受到了《欧洲时报》、《亚洲新闻人物》周刊、新加坡《联合早报》、日本《东方时报》、欧盟-中国经济合作组织（CEEC）、《环球时报》、《香港商报》、《人民日报》海外版、澳门莲花卫视等海内外媒体的重点报道，其营销案例多次入选美国《福布斯》和美国科特勒营销集团《中国营销创新文库》。

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