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法国欧莱雅旗下薇姿“品牌世家”高度评价于斐先生关于化妆品定位理念和实操策略 2009-01-12

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法国欧莱雅旗下薇姿“品牌世家”高度评价于斐先生关于化妆品定位理念和实操策略

全球最大的化妆品集团法国欧莱雅旗下品牌薇姿，近期在其官方网站“品牌世家”高度评价机构CEO于斐先生有关化妆品精准定位的独到见解和实操策略。

于斐先生在其中指出，化妆品定位仅有差异化还不够，还必须能引起消费者的共鸣，否则，差异化就失去了价值。为此，就要对消费者进行分析，包括两个方面的内容：

（1）对市场进行细分，了解不同细分市场的规模和能量，以确定本品牌的目标市场。

（2）要了解目标市场的愿望和需求，购买这类产品的动力等，以使所确立的品牌定位能够吸引目标消费者，引起目标消费者的共鸣，进而能引起消费者的购买。如此，该品牌就有了竞争优势，有了立足市场的根基。

实践证明，在保证定位具有可信性的前提下，那些既有差异性又能引起消费者共鸣的定位是一个品牌竞争的优势所在。

详细阅读可搜索著名品牌营销专家于斐先生的文章《化妆品只有解决定位问题，才会有生存的价值》。

于斐先生，著名品牌营销专家，蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO，中国十大杰出营销人，人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者，《中国证券报》特约品牌顾问，中国《品牌》杂志首席专家，清华大学高级工商管理总裁培训班导师，中国保健行业十大杰出经理人，中国最具影响力营销策划100人，中国国际健康科学研究院副理事长。

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