《中国亮点董事长课程：罗卫国论管理三十讲》——广告（23） _ 罗卫国的专家文章

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我迷恋广告，有句话叫“要么做总统要么做广告”——

1：广告有品牌广告和功能广告之分，我觉得中小企业应该多做功能广告、大企业应该多做品牌广告，不管哪一种广告都要谨记一个原则，那就是“任何广告都要促进销售”！想过你的名片能促进销售吗？

2：好的广告要有三个特性，创造性、连续性，单一性。我们的现状是“创造性”没问题，智慧在华人的脑袋里，“单一性”有小问题，什么都想往上堆，“连续性”有大问题，“打江山容易坐江山难”啊；

3：研究客户不如研究竞争对手：首先，把你的每个竞争对手过去12个月以来投放的有价值的广告收集起来，按照时间顺序排列，然后仔细琢磨每次广告投放的背后反映了竞争对手采取了什么竞争策略；

智慧的代价是矛盾，敲定公司的核心竞争力最头疼——

■摘自《中国亮点董事长课程：罗卫国论管理三十讲》作者：学者罗卫国
■文章来源：www.wainao.com 中国亮点@罗卫国（北京）咨询有限公司

低调做事、出高品质——这是我2009年生日前一气呵成的《中国亮点董事长课程：罗卫国论管理三十讲》，现捐在网上......

类别：品牌定位 | 浏览数(3748) | 评论(0) | 收藏

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	姓名：	罗卫国
	领域：	企业战略市场营销领导艺术
	地点：	北京海淀
	签名：	低调做事、出高品质——这是我2009年生日前一气呵成的《中国亮点董事长课程：罗卫国论管理三十讲》，现捐在网上......